ينفق جيل Z مئات الدولارات على أحذية رياضية قذرة، ويشعر الآباء بالصدمة

على الموقع الرسمي لشركة Golden Goose، ترتفع الأسعار إلى 2350 دولارًا، على الرغم من أن العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي أبلغوا عن مبالغ أعلى عندما يبحثون عن تصميمات مخصصة.

تأسست العلامة التجارية في عام 2000 على يد المصممين الإيطاليين فرانشيسكا رينالدو وأليساندرو جالو. أطلقوا أحذيتهم الرياضية في عام 2007 بنموذج Super-Star.

وفقًا لمتاجر الأزياء بالتجزئة Coggles، من المفترض أن يُظهر المظهر المضروب “موقفًا غير مبالٍ بدلاً من المظهر الجمالي الأشعث”.

كان الاهتمام بأحذية Golden Goose الرياضية يتزايد بين Zoomers في الصيف الماضي ويبدو أنه ازدهر في عام 2024.

انخرطت علامات تجارية أخرى، بما في ذلك Balenciaga وGucci وAdidas، في اتجاه الأحذية الرياضية المتعثرة، على الرغم من أن Golden Goose يبدو أنها حاصرت السوق بمئات التصميمات وحققت جاذبية جماهيرية بطريقة لم يحققها الآخرون.

على TikTok، أصبحت Golden Gooses رائجة، حيث يحب المستهلكون الشباب الجماليات. يقول المتحمسون إنها الأحذية الأكثر راحة التي ارتدوها على الإطلاق، ويصف البعض إدمانهم على العلامة التجارية التي لا يمكنهم التخلص منها.

يقول النقاد إن شراء أحذية Golden Goose الرياضية يجب أن يكون “تجربة اجتماعية” لأنهم لا يستطيعون فهم الرغبة في شراء أي شيء قذر ومهزوم للغاية.

لكن أولئك الذين يحصلون عليها فقط “يفهمونها”، كما يقول المعجبون ردًا على ذلك – بمجرد أن يكونوا مخلصين، دائمًا مخلصين.

يقول بعض أتباع غولدن غوس إنهم سُئلوا عن سبب شرائهم أحذية قذرة، خاصة مقابل مئات الدولارات.

ولكن يبدو أن العامل الرائع يكمن في عدم اهتمامهم. أصبحت الإوزة الذهبية رمزًا للمكانة بين الشابات والشبان.

في عام 2024، يخرج Panda Dunks، ويدخل Super Stars.

وينعكس هذا في المبيعات. وارتفع صافي الإيرادات بنسبة 18% في عام 2023 مقارنة بالعام السابق، وفقًا لمتجر بيع الأزياء بالتجزئة Drapers. وقد قامت بلومبرج مؤخرًا بتقييم الشركة بمبلغ 3.3 مليار يورو وذكرت أنه من المرجح أن يتم طرحها للاكتتاب العام في ميلانو هذا الأسبوع. اتصلت BI بـ Golden Goose للتعليق.

وأفاد موقع Business Insider أن تايلور سويفت وسيلينا جوميز وهيلاري داف من بين المعجبين بالأحذية. وقد يأخذ هذا في الاعتبار تقديرات المستثمرين بأن تقييم الشركة يبلغ 11 ضعف الأرباح المتوقعة لهذا العام.

في ديسمبر/كانون الأول، صرح سيلفيو كامبارا، الرئيس التنفيذي لشركة جولدن جوز، لصحيفة فايننشال تايمز أن عملاء الشركة هم إلى حد كبير من الشباب وأن 80٪ منهم يمكن تعريفهم بأنهم من الجيل Z أو جيل الألفية.

على الرغم من ذلك، لا يشعر الآباء بسعادة غامرة. في إحدى مقاطع TikTok الأخيرة، التي نشرها منشئ المحتوى سيدني شيفر، سجلت والدها وهو يصفها بـ “المجنونة” عندما علم بتكلفة “الأوزة الذهبية” الخاصة بها.

وصرخ قائلاً: “شباب اليوم”. “إنه يحير ذهني المزعج، هل هناك شركة تجعل الأحذية الرياضية تبدو قديمة ومهترئة؟”

عندما لاحظت والدة شيفر أن الجينز الممزق أصبح رائجًا أيضًا، سألها والدها: “لماذا لا تشتري حذائي الرياضي القديم؟”

وأوضحت شيفر نفسها في مقطع فيديو لاحق، قائلة إنها توافق على أن حبها لأحذية Golden Goose كان غير عقلاني لأنها اعتقدت أنها “قبيحة لأطول فترة”.

وقالت: “خاصة بالنسبة للسعر، فالسعر يجعلني أرغب في التقيؤ”.

ومع ذلك، عندما رأت زوجًا معينًا، وقعت في الحب.

عرضت شيفر حذائها الرياضي الجديد، الذي كان مخدوشًا بشكل مميز ولونه رمادي عاري – يشبه الأحذية الرياضية القديمة التي تم حشوها في حقائب متعددة وتمر عبر الأوساخ على مدار سنوات من الإجازات.

لكنها قالت إنها كانت الأحذية الأكثر راحة التي ارتدتها على الإطلاق، وهي تتناسب مع كل ملابسها.

وقالت: “إنها تصبح قذرة، لذلك لا أهتم عندما أجعلها قذرة”. “هذه تدوم مدى الحياة. ليس عليك تنظيفها لأنها عندما تتسخ، فإنها تبدو أكثر فأكثر مثل حذاء Golden Goose الرياضي.”

وأضافت شيفر: “لهذا السبب، فهي ذات قيمة جيدة وستحصل على قيمة أموالها”.

“خصوصًا عندما أبلغ 50 عامًا، وما زلت أرتدي هذه الملابس.”