• يبحث المتسوقون “المضغوطون” في Dollar Tree عن المزيد من الطرق لتوفير المال أثناء الاحتفال.
  • وقال الرئيس التنفيذي المؤقت مايكل كريدون إن الناس يقلصون الحفلات ويؤخرون عمليات الشراء.
  • تأتي هذه التصريحات في أعقاب تعليقات Target الأخيرة التي ينتظرها المتسوقون حتى “آخر لحظة من الحاجة”.

إذا بدا أن تجمع عطلتك يضم عددًا أقل من الضيوف هذا العام، فأنت لست وحدك.

وقال مايكل كريدون، الرئيس التنفيذي المؤقت لشركة Dollar Tree، إن هناك تحولًا يحدث، وليس فقط بين المتسوقين ذوي الدخل المنخفض “المضغوطين” الذين يمثلون قاعدة العملاء الأساسية للشركة.

وقال خلال مكالمة الأرباح الفصلية للشركة يوم الأربعاء: “عندما تنظر إلى العام الماضي، كانوا يستبعدون عمليات الشراء الكبيرة – أجهزة التلفاز، وأشياء من هذا القبيل”. “إذا نظرت إلى الجزء الأول من هذا العام، فقد بدأوا في تناول المزيد من الطعام في المنزل والتوقف عن الخروج”.

وأضاف: “الآن يقومون بتقليص بعض الحفلات، ونحن نرى ذلك – أو أن الحفلة ليست كبيرة، فإنهم لا يدعون عددًا كبيرًا من الأشخاص كما فعلوا – لذلك نرى ذلك طوال الوقت”.

وتشهد الشركة أيضًا تحولًا بين الأسر ذات الدخل المتوسط ​​والعالي الذين بحثوا عن متاجر بالدولار من أجل الجمع بين الراحة والسعر.

إنه أحد أنماط التسوق الجديدة القليلة التي تظهر في الوقت الذي يحاول فيه المتسوقون الأمريكيون تحقيق أقصى استفادة من ميزانياتهم المتزايدة الضيق.

وقال كريدون أيضًا إن المتسوقين يؤجلون عمليات الشراء حتى قبل أن يخططوا لاستخدامها مباشرة.

وقد أدى هذا الاتجاه إلى إجراء بعض مقارنات المبيعات غير العادية على أساس سنوي لأيام وأسابيع معينة، لكنه قال إن المجاميع الفصلية صامدة بشكل جيد حتى الآن.

وقال “لقد رأينا ذلك مع عيد الشكر”. “أنا دائمًا آخذ قوالب الرقائق المعدنية، والتي تعد عنصرًا أساسيًا في عيد الشكر بالنسبة لنا. كان الأسبوع الماضي رائعًا.”

وقال كريدون إن توقعات الشركة لربع العطلات تشير إلى أن المتسوقين “يشترون للحاجة ثم يشترون بالقرب من الحاجة”، مقارنة بحصة أعلى من المشتريات غير الضرورية التي تمت بشكل أكثر ثباتًا طوال الفترة.

وتأتي هذه التصريحات في أعقاب التعليقات الأخيرة من الرئيس التنفيذي لشركة Target، بريان كورنيل، بأن المتسوقين “ينتظرون الشراء حتى آخر لحظة من الحاجة، ويركزون على الصفقات، ثم يقومون بالتخزين عندما يجدونها”.

وقال كورنيل إن هؤلاء المتسوقين “ذوي الحيلة” ما زالوا ينفقون، لكنهم أصبحوا أكثر انتقائية بشأن انتظار الخصومات أو المناسبات الخاصة أو تغير الطقس.