كالعادة، تنجح مجموعة صغيرة من تجار التجزئة من فئة “الفتيات المتميزات” في جذب انتباه جيل كامل كل بضع سنوات.
في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كانت متاجر هولستر وأمريكان إيجل وأبركرومبي آند فيتش هي الأماكن الوحيدة التي تتسوق فيها الفتيات الأنيقات. وفي العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، لم يكن بوسعك الذهاب إلى أي مكان دون رؤية أشخاص يرتدون ملابس من Madewell أو Urban Outfitters.
اليوم، أصبحت Zara وH&M وAritzia هي المتاجر المفضلة.
غالبًا ما تتنافس زارا وH&M كعلامتين تجاريتين للأزياء السريعة تلبيان احتياجات المتسوقين من جيل الألفية والجيل Z. ولكن مع توجه زارا إلى الملابس المخصصة للمهنيين الشباب في السنوات الأخيرة، فقد وجدت منافسًا جديدًا في علامة تجارية أخرى تابعة لمجموعة H&M: COS.
تصنع COS ملابس بسيطة ومستدامة للمحترفين
أصبحت شركة COS لمتاجر التجزئة ومقرها لندن جزءًا من مجموعة H&M منذ عام 2007. إنها تقريبًا مثل الأخت الكبرى الأكثر تطورًا ووعيًا اجتماعيًا وفاخرة من H&M، حيث أن قطعها بسيطة ومستدامة من حيث التصميم.
وكما قالت كاتي ريفز، العضو المنتدب لشركة COS North America، لـ Glossy، فإن COS غالبًا ما تناشد المشتري الناضج الذي لديه ما ينفقه أكثر قليلاً من مشتري H&M.
وقالت عن عملاء COS: “إنهم عادة محترفون”. “إنهم يعملون أو يشتغلون في المجالات الإبداعية. إنهم يقيمون في المدن الكبرى. إنهم يقدرون الاتجاهات، لكنهم لا يحددونها. خزانة ملابسهم هي أيضًا مجموعة من القطع التي يرتدونها ويعودون إليها الآن وإلى الأبد.”
في عام 2022، حققت العلامة التجارية نجاحًا عالميًا من خلال الشراكة مع ثلاثة تجار جملة، بما في ذلك نوردستروم في الولايات المتحدة، لتقديم ملابسها إلى جمهور أكبر.
وفي عام 2024، توسعت COS مرة أخرى من خلال افتتاح متجر رئيسي في المكسيك، وفقًا للتقرير السنوي لمجموعة H&M. تمتلك COS 47 متجرًا فعليًا في جميع أنحاء العالم وهي متاحة في 38 سوقًا عبر الإنترنت اعتبارًا من عام 2024.
“المحترف” ليس جزءًا من روح العلامة التجارية Zara. ومع ذلك، قالت الشركة الأم، إنديتكس، على موقعها الإلكتروني: “يستجيب مصممو زارا بشكل غريزي لاحتياجاتهم المتغيرة، ويتفاعلون مع أحدث الاتجاهات وردود الفعل المستمرة لتقديم أفكار جديدة للجميع في المكان المناسب وفي اللحظة المناسبة”.
وكان جزء من هذه الاستجابة هو توسعها في الملابس الاحترافية، كما كان واضحًا عندما أصدرت تعديل ملابس العمل في عام 2023.
نظرًا لأن كلًا منهما يتعامل مع سوق الأزياء المهنية بشكل مختلف، فقد قمت بزيارة متاجر COS وZara لمقارنة ملابس العمل غير الرسمية التي يقدمانها. ركزت على الملابس التي تناسب معظم بيئات العمل غير الرسمية في الصيف.
لم تكن زارا مناسبة لي تمامًا
توجهت إلى موقع كل علامة تجارية في مانهاتن السفلى، واخترت متجر Zara أولاً.
أثناء تجولي في المتجر، لاحظت أن الكثير مما أعتبره ملابس عمل، مثل السترات والسراويل، تم ترتيبه على الشماعات بجوار المزيد من الملابس غير الرسمية، مما يعطي الانطباع بأن الملابس “الاحترافية” مصممة لارتدائها بمختلف أنواعها. إعدادات.
تعد الملابس المتنوعة بدلاً من الملابس الاحترافية تمامًا أمرًا منطقيًا مع مهمة العلامة التجارية Zara. لكنني وجدت أن الكثير من القطع التي تميل إلى العمل تبدو وكأنها فكرة ما قد يرتديه شخص ما في العمل وليس الزي الذي يذهب به إلى العمل فعليًا.
على سبيل المثال، رأيت عدة مجموعات مرتبة في المتجر على الشماعات وعروض المانيكان، حيث يبدو نصف المظهر مناسبًا للعمل بينما لا يبدو النصف الآخر كذلك، مثل هذه السترة القصيرة والشورت المنسق.
أستطيع أن أرى نفسي أرتدي سترة بقيمة 89 دولارًا مع بنطال عالي الخصر، لكن الشورت الذي يبلغ 45.90 دولارًا لن يناسب العديد من بيئات العمل المكتبية غير الرسمية.
وبالمثل، قمت بتجربة سترة وتنورة متطابقتين، والتي تكلفت 89.90 دولاراً و45.90 دولاراً على التوالي، بعد رؤية السترة والتنورة معروضتين على شماعة ملابس.
مرة أخرى، كانت السترة مناسبة للعمل، لكنني اعتقدت أنني سأشعر بعدم الارتياح في المكتب مرتديًا السترة بسبب طولها. من المحتمل أنني لم أكن لأفكر في التنورة لإلقاء نظرة على العمل إذا لم يتم إقرانها بالسترة عندما كنت أتجول في المتجر الذي ذهبت إليه في يونيو. كانت المادة أيضًا سميكة، وهو ما وجدته غير عملي لمظهر العمل الصيفي.
وبالمثل، أعجبتني فكرة إقران إحدى سترات زارا كبيرة الحجم، والتي تبلغ تكلفتها 75 دولارًا، مع بنطال واسع الأرجل بقيمة 109 دولارات. ومع ذلك، كانت السترة مصنوعة من مادة سميكة غير مريحة، ولم أتمكن من رؤية نفسي أرتديها في اجتماعات متعددة في اليوم الواحد.
في هذه الأثناء، كانت السراويل الكتانية شفافة، وقد شعرت بخيبة أمل عندما رأيت أن النسخة السوداء من نفس السراويل شفافة أيضًا. لن أمانع إذا كان زوج من السراويل التي ارتديتها لتناول العشاء مع الأصدقاء شفافًا قليلاً، لكنني لن أرغب في ارتدائها للعمل. كان القميص الذي وجدته مقابل 35.90 دولارًا لتجربته مع البدلة شفافًا أيضًا.
لقد حالفني الحظ مع السراويل في زارا، لذلك فوجئت بأن المتجر الذي ذهبت إليه يبدو أن مخزونه محدود.
اعتبارًا من يوم الجمعة، كان موقعها الإلكتروني لا يزال يحتوي على خيارات واسعة من السراويل، ولكن استنادًا إلى ما رأيته في المتجر ذلك اليوم، واجهت صعوبة في تصور نفسي أقوم ببناء خزانة ملابس عملية ومريحة من زارا.
أستطيع أن أرى نفسي أستثمر في ملابس COS
قبل هذه التجربة، لم أقم بالتسوق مطلقًا في COS، لذلك لم أكن متأكدًا مما إذا كانت الملابس ستلبي توقعاتي في المتجر.
بعد تصفح المتجر الذي يحتوي على رفوف من الملابس المنظمة حسب اللون وعارضات الأزياء المعروضة في مناطق مركزية، قمت باختيار عدد قليل من الملابس لتجربتها، مع الالتزام بالألوان المحايدة كما فعلت في زارا.
لسروري، أحببت مظهر COS.
أولاً، جربت قميصًا من الكتان بقيمة 89 دولارًا وبنطلونًا بقيمة 120 دولارًا، ولم تكن فقط غير شفافة، بل أحببت الطريقة التي تناسبها.
كانت القطع مريحة ولكنها منظمة، وأعجبتني أكمام القميص المزود بأزرار والتي كانت أطول قليلاً، حيث أعطت المظهر بالكامل شعورًا احترافيًا دون أن أضطر إلى ارتداء سترة رسمية في الصيف. شعرت بنفس الشعور تجاه فستان أسود بقيمة 120 دولارًا بنفس شكل البلوزة.
كان الزي الذي أدهشني أكثر هو مجموعة بيضاء مع قميص بدون أكمام بقيمة 69 دولارًا وسروالًا قصيرًا بقيمة 89 دولارًا.
كانت العناصر خروجًا كبيرًا عن أسلوبي المعتاد، لكنني أحببت شكلها وشعورها. لم يكن القماش شفافًا، كما أن التضليع رفع من المظهر حتى أشعر بالراحة عند ارتدائه في المكتب، على الرغم من أنه كان يتضمن شورتًا.
كانت ملابس COS أغلى قليلاً من القطع من Zara، لكن فرق السعر كان ضئيلاً بالنظر إلى جودة قطع COS. شعرت أن المواد ستدوم، لذلك رأيت نفسي أعود إلى بائع التجزئة لبناء خزانة ملابس صغيرة للعمل.
بشكل عام، أعتقد أن COS كانت على قدر مهمتها في توفير ملابس للمشترين المحترفين والمبدعين، كما أن مجموعة Zara التي تصمم عناصر لكل المناسبات لم تكن مناسبة بالنسبة لي عندما يتعلق الأمر بملابس العمل.