اعتذرت شركة أبل يوم الخميس عن إعلان لجهاز iPad الذي تم نشره على نطاق واسع والذي يظهر أدوات فنية تم اختبارها عبر الزمن – الطلاء والبيانو وعدسات الكاميرا – يتم سحقها بالضغط الهيدروليكي.
كان من المفترض أن يروج هذا الإعلان التجاري لاتجاه فيروسي، حيث كان من المفترض أن يروج للوعد الإبداعي لجهاز iPad Pro الجديد من Apple. لكن العديد من المشاهدين كانوا غاضبين فقط.
وقال Tor Myhren، نائب رئيس الاتصالات التسويقية بالشركة، لـ Ad Age في بيان: “هدفنا هو الاحتفال دائمًا بعدد لا يحصى من الطرق التي يعبر بها المستخدمون عن أنفسهم ويجلبون أفكارهم إلى الحياة من خلال iPad”. “لقد أخطأنا الهدف بهذا الفيديو، ونحن آسفون.”
لم تعد شركة Apple تخطط لعرض الإعلان على التلفزيون كما كان مخططًا مسبقًا، وفقًا لما ذكره موقع Ad Age – على الرغم من أنه لا يزال متاحًا على قناة YouTube الخاصة بعملاق الأجهزة (مع إيقاف تشغيل التعليقات).
في وقت سابق من هذا الأسبوع على موقع X، تعرض منشور الرئيس التنفيذي لشركة Apple، تيم كوك، الذي شارك الإعلان، للنقد.
وقال أحد المعلقين إن الإعلان يمثل بشكل مثير للسخرية كيف يقوم عمالقة التكنولوجيا بسحق الإبداع البشري بالذكاء الاصطناعي. وفي الوقت نفسه، المؤسس المشارك لشركة Y Combinator بول جراهام اقترح أن ستيف جوبز لن يوافق أبدًا على الإعلان.
لكن اتضح أن الإعلان لم يكن حتى فكرة أصلية.
قبل خمسة عشر عامًا، استخدمت شركة الإلكترونيات الكورية LG نفس المفهوم تقريبًا في أحد مواقع المملكة المتحدة لهاتفها المزود بكاميرا Renoir.
في هذا الإعلان، يتم سحق الآلات الموسيقية، وشاشات الكمبيوتر، وأضواء الاستوديو، والدهانات في مكبس – قبل الكشف عن لوحة رينوار السليمة.
بالطبع، لا يوجد دليل على أن شركة Apple – المعروفة ببراعتها التسويقية الفريدة – قامت بنسخ إبداعات LG. من المرجح أن يكون مفهوم سحق مجموعة من الأجهزة المختلفة في منتج واحد أمرًا أساسيًا بعض الشيء.
من الآمن أيضًا أن نقول إنه في عام 2008 – عندما بدت التكنولوجيا وكأنها فرصة تحفيزية أكثر من كونها تهديدًا يلوح في الأفق – ربما لم يشعل الإعلان نفس العاصفة النارية تقريبًا.
يبدو أن بعض المعلقين على YouTube في العام الماضي قد أعجبهم حقًا.
كتب أحد المشاهدين في عام 2008: “أحب هذا الإعلان لسبب غريب للغاية”.
وأضاف آخر في ذلك الوقت: “هل أي شخص لديه هذا الهاتف جيد حقًا أم مجرد إعلان ممتاز؟
ولم تستجب LG ولا Apple على الفور لطلب التعليق.