وصلت MasterCard إلى معلم رئيسي في تحول الدفع الرقمي ، حيث ما يقرب من نصف جميع معاملات التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء أوروبا باستخدام تقنية الرمز المميز. أعلن عملاق الدفع هذا الإنجاز بعد عام واحد بالضبط بعد إطلاق خطته الطموحة للقضاء على إدخال البطاقة اليدوية وتحقيق الرمز المميز الكامل بحلول عام 2030.
نمو سريع في المعاملات المميزة
قفزت المعاملات الرمزية للشركة ، والتي تشمل بطاقة آمنة في الملف ، وانقر للدفع ، ومدفوعات المحفظة الرقمية ، قفزت بأكثر من الثلث خلال الـ 12 شهرًا الماضية. يُظهر هذا النمو تبنيًا واسع النطاق عبر الشبكة الأوروبية لـ MasterCard ، حيث تدعم 45 دولة وأقاليم خدمات الرمز المميز للتاجر.
تلعب تكنولوجيا Secure on File دورًا رئيسيًا في هذا التوسع ، لتحل محل أرقام البطاقات التقليدية برموز ديناميكية خاصة بالتجار. هذا النظام يقلل من معدلات الاحتيال ويعزز معدلات الموافقة ، ويستفيد من كل من التجار والمستهلكين. وفي الوقت نفسه ، تم طرح Click to Pay في 26 سوقًا أوروبية ، مع عدد الاشتراكات أكثر من الضعف على مدار العام.
الدافع وراء الرمز المميز مدفوع بنقاط آلام المستهلك الصريحة التي تم تحديدها من خلال MasterCard Research. ما يقرب من 54 ٪ من الأوروبيين ، وفقًا لـ MasterCard ، يشعرون بالإحباط عندما يُطلب منهم إعداد حسابات عند الخروج ، و 82 ٪ يشعرون بدرجة من الإحباط من معالجة الدفع البطيئة. تؤدي نقاط الاحتكاك هذه إلى خسارة التجار في المبيعات وإيذاء علاقات العملاء.
تعتبر مفاتيح الدفع هي تقنية مبتكرة أخرى تضاف إلى محفظة MasterCard. يمكن استخدام بصمات الأصابع أو التعرف على الوجه لمصادقة المعاملات ، وبالتالي التخلص من الحاجة إلى استخدام كلمة المرور بالكامل. الحل البيومتري آمن ويبسيط تجربة الخروج.
الشراكات الاستراتيجية تدفع الرمز المميز
كما يشير Mastercard ، شهد العام الماضي العديد من الشراكات التي تسارعت في اعتماد الرمز المميز. قامت Checkout.com ، ومنصات التوصيل مثل Efood's Efood و Glovo و Global Collection و Santander بدمج خدمات الرمز المميز لـ MasterCard في منصاتهم. انقر لدفع تسريع من خلال الشراكات مع عمالقة الصناعة مثل Fiserv و N26 و Payu ، في حين اكتسبت تقنية Passion Passkey الدعم من معالجات مثل Netopia و Solidgate.
وقال برايس فان دي وول ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Core Payments Europe في MasterCard: “بعد عام واحد من رحلة الرمز المميز والمصادقة بنسبة 100 ٪ ، تكتسب أوروبا زخماً قوياً”. تواصل الشركة العمل مع الشركاء لجعل المدفوعات الرقمية أكثر أمانًا وسلاسة من خلال نهجها التكنولوجي المكون من ثلاثة جوانب.
كانت مدفوعات NetOpia أول معالج أوروبي يدمج مفاتيح الدفع والنقر للدفع ، ورفع الشريط للتجارة الرقمية. يوفر المجموعة تجربة آمنة ومريحة بدون كلمة مرور للعملاء.
تتمثل استراتيجية MasterCard في متابعة التوسع الإقليمي المستمر ، وزيادة الوصول ، وتذوق تعليم المستهلكين. ستستمر في المضي قدماً في استراتيجيتها التي تعتمد على الشراكة على المسار الصحيح ، مع تأجيج معدلات التبني في جميع الأسواق الأوروبية ، هدف الرمز المميز الكامل لعام 2030 في الأفق.
متعلق ب: وضع Moonpay فقط StableCoins في 150 مليون متجر ؛ بمساعدة ماستركارد
تنصل: المعلومات المقدمة في هذه المقالة هي لأغراض إعلامية وتعليمية فقط. المقالة لا تشكل نصيحة مالية أو نصيحة من أي نوع. Edition Coin ليست مسؤولة عن أي خسائر تكبدها نتيجة لاستخدام المحتوى أو المنتجات أو الخدمات المذكورة. يُنصح القراء بممارسة الحذر قبل اتخاذ أي إجراء يتعلق بالشركة.