- يتسوق جيل الألفية والجيل Z بشكل متزايد في متاجر الخصم مثل TJ Maxx وBurlington وRoss.
- وتقول بنك أوف أميركا إن هذه الأسهم قد تشهد ارتفاعًا يصل إلى 18% إذا استمر المستهلكون الأصغر سنًا في البحث عن القيمة.
- أصبح المتسوقون الأصغر سنا أكثر وعيا بالأسعار في ظل ارتفاع التضخم.
يريد الجيل Z الحصول على المزيد مقابل أمواله، وحبهم للصفقات الجيدة قد يدفع أسهم بعض تجار التجزئة المخفضة إلى الارتفاع بنحو 20%، وفقًا لبنك أوف أميركا.
ويتوقع المحللون في البنك ارتفاعًا كبيرًا في أسهم شركات التجزئة TJ Maxx وBurlington وRoss.
يتسوق الجيل الأصغر سنا في متاجر التجزئة المخفضة بمعدلات أعلى من الأجيال الأكبر سنا، حيث استحوذ كل من جيل الألفية والجيل Z على حصة أكبر بنسبة 4% من الإنفاق على الملابس ذات القيمة في العام الماضي.
وقد أدى ذلك إلى زيادة إجمالية في الإنفاق على الملابس ذات القيمة، بنسبة 13% في يوليو/تموز الماضي مقارنة بنفس الفترة في عام 2019. ويتجاوز النمو الارتفاع بنسبة 5% في الإنفاق الإجمالي على الملابس.
ويرجع التقرير الصادر عن بنك أوف أميركا يوم الأربعاء ارتفاع شعبية متاجر الخصم إلى القلق من التضخم.
ويتوقع البنك ارتفاع أسهم شركات TJX – والتي تضم متاجر مثل TJ Maxx وMarshalls وHome Goods – إلى 135 دولارًا لكل منها، أي أعلى بنسبة 14.6% من أعلى مستوى لها خلال اليوم عند 117.76 دولارًا يوم الأربعاء.
ويتوقع المحللون ارتفاع أسهم بورلينجتون وروس ستورز بنسبة 16% و18% عن أعلى مستوياتها يوم الأربعاء على التوالي.
وكتب محللون في بنك أوف أميركا: “لقد اجتذبت الأسعار المنخفضة العملاء، بمساعدة البحث عن القيمة وسط ضغوط التضخم المستمرة لسنوات عديدة”.
انخفض معدل التضخم بشكل كبير منذ أن بلغ ذروته في عام 2022، حيث أظهر مؤشر أسعار المستهلك في أغسطس ارتفاعًا سنويًا في الأسعار بنسبة 2.5% – وهو أدنى معدل تضخم رئيسي في أكثر من ثلاث سنوات.
ولكن التضخم الأساسي، الذي يستبعد أسعار المواد الغذائية والطاقة المتقلبة، جاء أعلى من المتوقع، مما أدى إلى موجة بيع قصيرة في سوق الأسهم.
ويقول المحللون إن توقعات البنك الإيجابية ستعتمد على قدرة تجار التجزئة على الاحتفاظ بالعملاء الأصغر سنا الراغبين في إبرام صفقة، حتى مع نمو دخولهم واستمرار تراجع التضخم.
ويضيفون أن تجار التجزئة قد يرون النجاح من خلال إضافة علامات تجارية أفضل إلى أرففهم، وهو ما قد يضغط على الهوامش في الأمد القريب ولكنه قد يكون له تأثير إيجابي على ولاء العملاء – والمبيعات والأرباح – على المدى الطويل.
وقال المحللون إن “استقطاب العملاء الشباب في وقت مبكر من سنوات دخلهم أمر مهم؛ إذ إن عرض العلامات التجارية المثيرة لهم بقيمة كبيرة يقطع شوطًا طويلاً نحو الحفاظ على ولائهم حتى مع ارتفاع دخلهم”.
وأضافوا أن “الحل يكمن في تقديم علامات تجارية أفضل وأفضل بقيمة كبيرة. وقد يؤدي هذا في بعض الأحيان إلى الضغط على الهامش في الأمد القريب، ولكن من المفترض أن يكون له تأثير إيجابي كبير على المبيعات والربحية الإجمالية في الأمد البعيد”.