شهدت بعض الأسهم العشوائية ارتفاعًا مفاجئًا هذا الصيف، في ما عُرف بـ “تجميع الأسهم الشعبية” أو ما يسمى بـ “meme rally”، حيث ارتفعت أسهم كريسبي كريم، وأوبين دور، وشركات روكيت، وكولز – والتي تُعرف مجتمعة باسم “DORKs” – دون سبب واضح. بعد أشهر، تتميز كولز الآن بارتفاعها استنادًا إلى أخبار حقيقية، وليس مجرد ضجة على موقع Reddit. هذا الارتفاع في أسهم كولز يثير تساؤلات حول مستقبل الأسهم الشعبية وإمكانية تحولها إلى استثمارات مستدامة.
ارتفع سهم سلسلة متاجر التجزئة هذه بنسبة تصل إلى 37٪ يوم الثلاثاء بعد تقرير أرباح قوي، مسجلاً أعلى مستوى له في اليوم عند 21.50 دولارًا. على الرغم من أن الشركة ذكرت انخفاضًا طفيفًا في المبيعات، إلا أنها أصدرت توقعات إيجابية للعام بأكمله وعينت مايكل جيه بيندر كمدير تنفيذي جديد لها. هذا الأداء القوي يمثل نقطة تحول محتملة للشركة في ظل التحديات التي تواجه قطاع التجزئة.
كولز: هل بدأ التعافي الحقيقي؟
ليس من الشائع أن تشهد معظم الأسهم الشعبية قصة تعافٍ حقيقية. لا تزال أسهم “DORKs” الأخرى، إلى حد كبير، تعاني. تستمتع Opendoor باستمرار بدعم من المستثمرين الأفراد، ولكن لا يوجد يقين من أن الاستراتيجية التي يروج لها صندوق التحوط إريك جاكسون والقيادة الجديدة ستنجح. يعتمد نجاح هذه الاستراتيجية على عوامل متعددة، بما في ذلك الظروف الاقتصادية العامة وتغير سلوك المستهلك.
لم يكن تقرير أرباح كولز إيجابيًا بالكامل. أعلنت الشركة عن نتائج مختلطة في عدة مجالات، بما في ذلك انخفاض الأرباح والمبيعات مقارنة بالعام الماضي. ومع ذلك، فإن التوقعات الإيجابية للعام بأكمله هي ما اختار المستثمرون التركيز عليه، ويبدو أنهم يحتفلون بعودة محتملة لسلسلة متاجر التجزئة. هذا التركيز على التوقعات المستقبلية يعكس ثقة المستثمرين في قدرة الإدارة الجديدة على تنفيذ خططها.
قال بيندر: “أنا فخور جدًا بالعمل الذي أنجزه فريقنا حتى الآن، حيث نواصل إدارة شركتنا بانضباط قوي، وتحقيق تدفق نقدي قوي، والحفاظ على ميزانية عمومية صحية”. وأضاف: “سيكون هذا بمثابة أساس قوي بينما نعيد تموضع كولز للنمو المستقبلي”. تعتبر هذه التصريحات بمثابة إشارة إيجابية للمستثمرين، حيث تؤكد التزام الإدارة بتحسين الأداء المالي للشركة.
أداء قطاع التجزئة بشكل عام
لم تكن كولز هي الوحيدة التي شهدت ارتفاعًا في أسهمها يوم الثلاثاء. قفزت أسهم Abercrombie & Fitch بنسبة تصل إلى 35٪ بعد أن أعلنت أيضًا عن أرباح إيجابية للربع الماضي. يعود الفضل في هذه النتائج إلى حد كبير إلى نمو علامتها التجارية Hollister، المتخصصة في ملابس الشاطئ العصرية. زادت المبيعات على مستوى الشركة بنسبة 7٪، متجاوزة تقديرات وول ستريت، وكذلك تجاوزت التوقعات لكل من الإيرادات والأرباح للسهم الواحد. يشير هذا الأداء القوي إلى تحسن في الطلب على الملابس والتجزئة بشكل عام.
في الوقت نفسه، ارتفعت أسهم شركتين لمتجر متعدد الأقسام يوم الثلاثاء مدفوعة بالزخم الإيجابي من نظيراتها في القطاع. ارتفع سهم Macy’s بنسبة 8٪ وارتفع سهم Dillard’s بنسبة 9٪. يعكس هذا الارتفاع ثقة المستثمرين في قطاع التجزئة بشكل عام، وتوقعهم بتحسن الأداء في المستقبل.
بالإضافة إلى الأرباح، كان المستثمرون يستوعبون أيضًا بيانات مبيعات التجزئة لشهر سبتمبر. ارتفعت المبيعات، ولكن بأقل من المتوقع. ومع ذلك، تتجه الأسواق نحو ما يُتوقع أن يكون موسم تسوق للأعياد صاعدًا، على الرغم من استمرار المخاوف بشأن التضخم الذي يحد من إنفاق الأمريكيين. تظل القدرة على الإنفاق الاستهلاكي عاملاً حاسماً في تحديد أداء قطاع التجزئة خلال موسم الأعياد.
ذكرت الرابطة الوطنية للتجزئة هذا الشهر أنها تتوقع أن تتجاوز نفقات الأعياد تريليون دولار لأول مرة على الإطلاق هذا العام. يعكس هذا التوقع ثقة المستهلكين في الاقتصاد، ورغبتهم في الإنفاق خلال موسم الأعياد. الأسهم في قطاع التجزئة قد تشهد المزيد من التقلبات بناءً على أداء المبيعات الفعلي خلال هذا الموسم.
من المتوقع أن يراقب المستثمرون عن كثب أداء كولز و Abercrombie & Fitch و Macy’s و Dillard’s في الأشهر المقبلة. سيشمل ذلك تقييم قدرتهم على الحفاظ على زخمهم الإيجابي، والتكيف مع التغيرات في سلوك المستهلك، وإدارة التحديات الاقتصادية المستمرة. البيانات الاقتصادية القادمة، بما في ذلك تقارير التضخم ومعدلات البطالة، ستلعب أيضًا دورًا مهمًا في تحديد مستقبل قطاع التجزئة.