ارتفعت المبيعات هذا العام خلال موسم التسوق في العطلات، حتى مع معاناة الأمريكيين من ارتفاع أسعار العديد من محلات البقالة وغيرها من الضروريات، وفقًا لبيانات جديدة.
ارتفعت مبيعات العطلات من بداية نوفمبر وحتى عشية عيد الميلاد بنسبة 3.8%، متجاوزة الزيادة البالغة 3.1% عن العام السابق، وفقًا لشركة Mastercard SpendingPulse، التي تتتبع جميع أنواع المدفوعات بما في ذلك النقد وبطاقات الخصم. وشكلت الأيام الخمسة الأخيرة من الموسم 10٪ من الإنفاق.
هذا العام، كان تجار التجزئة تحت ضغط أكبر لجذب المتسوقين شراء في وقت مبكر وبكميات كبيرة نظرًا لوجود خمسة أيام أقل بين عيد الشكر وعيد الميلاد.
قالت ميشيل ماير، كبيرة الاقتصاديين في معهد ماستركارد للاقتصاد، إن موسم التسوق في العطلات “كشف عن مستهلك مستعد وقادر على الإنفاق ولكنه مدفوع بالبحث عن القيمة” كما يتضح من الإنفاق المركز عبر الإنترنت خلال الفترات الترويجية الأكبر.
وكان نمو المبيعات أعلى من الزيادة البالغة 3.2% التي توقعتها Mastercard SpendingPulse هذا الخريف. البيانات الصادرة يوم الخميس تستثني صناعة السيارات ولم يتم تعديلها لمراعاة التضخم.
وارتفعت مبيعات الملابس بنسبة 3.6%، وكان معظم النمو مدفوعًا بالتسوق عبر الإنترنت. كما زاد الإنفاق على المطاعم ومبيعات الإلكترونيات والمجوهرات. وقفزت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 6.7% مقارنة بالعام الماضي، وارتفع الإنفاق الشخصي بنسبة 2.9%.
يمثل الإنفاق الاستهلاكي ما يقرب من 70% من النشاط الاقتصادي في الولايات المتحدة، ويراقب الاقتصاديون بعناية كيفية استخدام الأمريكيين لأموالهم، خاصة خلال العطلات، لقياس مدى شعورهم المالي.
ال أحدث البيانات الحكومية حول الإنفاق الاستهلاكي، الذي صدر في 17 ديسمبر، أظهر أن المتسوقين كثفوا نشاطهم في متاجر البيع بالتجزئة الشهر الماضي. لكن مبيعات وكلاء السيارات قادت معظم هذه المكاسب عواصف ضخمة خلقت الحاجة إلى سيارات جديدة في أجزاء من الجنوب الشرقي التي ضربها إعصار هيلين في أكتوبر. كما اجتذبت التخفيضات الكبيرة في العديد من سلاسل البيع بالتجزئة المتسوقين.
لكن التقرير ألمح أيضًا إلى بعض الحذر لدى المستهلكين مع انخفاض المبيعات في محلات البقالة ومحلات الملابس والمطاعم. وباستثناء تجار السيارات وتجار التجزئة عبر الإنترنت، كانت مكاسب المبيعات متواضعة.
وشعر تجار التجزئة بمزيد من الضغط هذا العام بسبب قصر فترة التسوق أثناء العطلات، وكذلك بسبب الانتخابات الرئاسية التي استحوذت على اهتمام العديد من المستهلكين. وانخفضت مبيعات البضائع العامة بنسبة 9% في الأسبوعين المنتهيين في 9 نوفمبر/تشرين الثاني، وفقًا لمجموعة أبحاث السوق “سيركانا”. وقد انتعشت المبيعات ولكن سيتعين على المتاجر تعويض تلك الخسائر.
تصل الصورة الأوسع لكيفية إنفاق الأمريكيين لأموالهم في الشهر المقبل عندما يصدر الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، وهو أكبر مجموعة لتجارة التجزئة في البلاد، إحصاءاته المجمعة لمدة شهرين بناءً على أرقام المبيعات من نوفمبر إلى ديسمبر من وزارة التجارة.
وتتوقع المجموعة أن يكون المتسوقون قد حققوا مشتريات بقيمة 979.5 مليار دولار إلى 989 مليار دولار في نوفمبر وديسمبر، وهو ما من شأنه أن تمثل زيادة بنسبة 2.5% – 3.5% خلال نفس فترة الشهرين من العام الماضي. سيكون هذا معدلًا أبطأ من الزيادة البالغة 3.9٪ من عطلة 2023 مقارنة بموسم العطلات 2022.
بشكل عام، كان لدى تجار التجزئة بداية جيدة لـ انطلاقة غير رسمية إلى فترة التسوق أثناء العطلات على الرغم من الخصومات الكثيرة التي بدأت في وقت مبكر من شهر أكتوبر.