بينما يستمتع مشجعو التنس بالمباريات الأخيرة لـ بطولة الولايات المتحدة المفتوحةلقد شاهدت مجموعة فرعية من المتفرجين ومشاهدي التلفاز بطولة جراند سلام النهائية لهذا العام مصدر إلهام الموضة يمكن استخدامها لخدمة النظرات خارج الملعب.
ربما غفل الناس الذين لا ينتبهون إلى اتجاهات الملابس، لكن المدن من أستراليا إلى أمريكا تعج بالتنانير القصيرة ذات الثنيات، وفساتين التنس، وياقات البولو وغيرها من الملابس التي يمكن أن تجعل الجميع يبدو وكأنهم امتلك عضوية في نادي ريفي وضربة خلفية محترمة.
تظهر الأنماط بشكل طبيعي في مدرجات فلاشينج ميدوز. يرتدي الطلاب تنانير قصيرة – غالبًا ما تكون التنورة القصيرة مزيجًا من التنورة والقميص. يرتديها لاعبو التنس – وجوارب الطاقم عند عودتهم إلى الحرم الجامعي. يأخذ المهنيون الشباب والآباء في منتصف العمر الجمالية الأنيقة إلى المقاهي والمتنزهات وأينما يذهبون لقضاء المهام.
قالت ستايسي سييرا، 19 عامًا، أثناء سيرها في حرم جامعة نوتردام في إنديانا: “لم ألعب البيكلبول أو التنس في حياتي، ولدي حوالي خمس تنانير تنس”. قالت سييرا إنها تحب شكل التنانير وتفضل خامتها الفضفاضة على الجينز خلال الصيف وأوائل الخريف.
الاتجاه الذي أطلق عليه اسم “تنيسكور” يرجع ذلك إلى توقيته يرجع ذلك إلى عوامل متعددة. إنه امتداد لمفهوم الملابس الرياضية المريحة، وهو مفهوم يوفر الوقت ويراعي الراحة، والذي جعل من ارتداء سراويل اليوجا المرتفعة والسراويل القصيرة المصنوعة من قماش الإسباندكس وغيرها من الملابس الترفيهية أمرًا مقبولًا في الأماكن العامة، دون الحاجة إلى ممارسة التمارين الرياضية.
ال شعبية لعبة البيكل بول – مزيج سهل اللعب من التنس وتنس الطاولة وكرة الريشة – بالإضافة إلى الاهتمام بالأزياء الخالدة التي تنضح “بالراحة المصقولة” يساعد في تفسير سبب استلهام خطوط الملابس والأحذية بواسطة رياضة المضرب أصبحت الهواتف الذكية منتشرة على نطاق واسع هذا العام، وفقًا لكريستين كلاسي زومو، المحللة في شركة أبحاث السوق سيركانا.
وأظهرت بيانات شركة أبحاث السوق أن مبيعات ملابس التنس النسائية ارتفعت بنسبة 22% في الولايات المتحدة بين بداية العام وأوائل أغسطس/آب، في حين شهدت ملابس التنس للرجال زيادة بنسبة 19%. وأطلقت العلامات التجارية الرياضية مثل نايكي وفيلا وأديداس مجموعات عصرية من القمصان والسراويل القصيرة والقبعات الواقية من الشمس للاستفادة من هذا الزخم.
من جانبها، قالت شركة فيلا في يوليو/تموز إن الوقت مناسب للشركة “لتجديد علامتها التجارية وعروض منتجاتها” بسبب الشعبية المتزايدة لرياضات مثل البيكلبول والتنس. وكانت إحدى محاولاتها الأولى لتحديث العلامة التجارية هي حملة “بيليسيمو”، التي وصفتها الشركة بأنها إعادة تصور للنادي الريفي التقليدي باعتباره “مزيجًا من الرياضة واللعب”.
ابتكرت شركة أديداس مجموعة مختلفة تكريمًا لكل من بطولات جراند سلام الأربع؛ حيث يمكن للمتسوقين شراء الفستان الأزرق الكوبالت والأسود ارتدت جيسيكا بيجولا خلال مباراة ربع النهائي التي فازت فيها على المصنفة الأولى إيجا سوياتيك يوم الأربعاء مقابل 130 دولارًا. قامت شركة نايكي بتجنيد مصمم الأزياء يون آن لتصميم ملابس نعومي أوساكا لارتدائها أثناء المنافسة في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة ومجموعة تنس للبيع بالتجزئة بألوان تهدف إلى “استحضار جمالية المراهقين المتمردة والفوضوية”.
في الأسبوع الماضي، كشفت مجلة Vogue وعلامة HEAD الرياضية عن مجموعة من ملابس التنس قالت مجلة الموضة إن تصميمها استغرق عامين. كما دخلت علامات تجارية للملابس النسائية مثل Free People وAbercrombie & Fitch في هذه اللعبة جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية الفاخرة مثل Gucci، التي لديها شراكة مع لاعب فردي الرجال المصنف الأول عالميًا. جانيك سينر.
بدأت شركة سيركانا في ملاحظة ظهور ملابس التنس والبيكل بول – وخاصة الفساتين الرياضية – في بياناتها عندما بدأ المستهلكون في الخروج أكثر بعد ذروة جائحة كوفيد-19، وفقًا لما ذكره كلاسي زومو. أراد الناس الاحتفاظ بسهولة ملابس النوم التي عاشوا فيها خلال فترة الإغلاق ولكن لتبدو أكثر أناقة وتناسقًا، كما قالت.
يصنف بعض مراقبي الموضة هذا الاتجاه على أنه فرع من مدعوم بوسائل التواصل الاجتماعي صيحات الموضة المتخصصة مثل ” الفخامة الهادئة“- والتي تؤكد على المواد عالية الجودة والأنماط النظيفة بدون شعارات – وابن عم قريب يُعرف باسم “جماليات المال القديم”. هذا مصطلح للأنماط التي يُنظر إليها على أنها تعرض الثروة – في كثير من الأحيان جيلًا – بطريقة خافتة.
وقد نسب آخرون الفضل إلى “المتحدون” الفيلم بطولة زندايا حول مثلث الحب تدور أحداث الفيلم في عالم التنس التنافسي، مع تجدد الاهتمام بملابس الملاعب. (قبل جيل من الزمان، كان الفستان الذي ارتدته جوينيث بالترو من تصميم إيزود في فيلم “The Royal Tenenbaums” هو الفستان الذي ارتدته). وقد عادت التنورات القصيرة إلى الظهور بمساعدة المشاهير مثل تايلور سويفت، التي شوهدت في وقت سابق من هذا العام وهي ترتدي ملابس مطوية باللون البيج والأرجواني، وكانت ترتديها في ملعب بيكلبول.
لقد لاحظت العلامات التجارية وتجار التجزئة أن لعبة البيكلبول ارتفعت من الصفر تقريبًا إلى 13.6 مليون لاعب في الولايات المتحدة في غضون بضع سنوات فقط. (بادل، بطولة تنس أخرى (مع جذورها في المكسيك، اكتسبت أيضًا قوة جذب، وخاصة في أوروبا.) تقدم علامات تجارية مثل Recess Pickleball وTangerine Paddle ملابس أو إكسسوارات مثل حقائب اليد والمجاديف القابلة للتخصيص.
“نحن محظوظون للغاية لأننا تمكنا من الاستفادة من سوق متنامية، ولكنني مصدومة أيضًا من مدى سرعة نموها”، هكذا صرحت كارلي لويلين، المؤسسة المشاركة لشركة Tangerine Paddle، التي تبيع شركتها مجاديف مخططة ومزخرفة وأنماط أخرى مصنوعة حسب الطلب.
سعى بعض مصنعي المنتجات إلى إقامة شراكات. العلامة التجارية الإيطالية الشهيرة للمشروبات الكحولية Aperol، المعروفة بـ كوكتيل ابيرل سبريتزباعت شركة Life Time، وهي شركة تشغيل نوادي صحية، مجموعة كبسولات التنس ذات الطابع البرتقالي الخاصة بها خلال بطولة الولايات المتحدة المفتوحة، والتي تعد شريكًا رسميًا لها. لولوليمون وقعوا اتفاقية تسمح لشركة الملابس الرياضية ببيع ملابسها مباشرة لأعضاء النادي والتعاون في أحداث البيكلبول الرئيسية.
في شهر أبريل، هدف أطلقت شركة أمازون مجموعة محدودة الوقت من قمصان البيكلبول مع العلامة التجارية للتنس برينس والتي تضمنت تنانير مطوية وعناصر أخرى “حققت زخمًا لا يصدق في المبيعات في كل ما يتعلق برياضة البيكلبول”، حسبما قالت كريستينا هينينجتون، مديرة الاستراتيجية والنمو في شركة البيع بالتجزئة بأسعار مخفضة، خلال مكالمة أرباح في شهر مايو.
لقد لعب منشئو المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، والذين يحصل بعضهم على أجر لتسويق المنتجات للعلامات التجارية أو كسب عمولات من تجار التجزئة مثل أمازون، دورًا في جعل رياضة التنس شائعة.
حصلت مقاطع فيديو على تطبيق تيك توك لـ تالميشا جونز، 33 عامًا، وهي تستعرض ملابس التنس الخاصة بها على آلاف المشاهدات. اشترت صانعة المحتوى المقيمة في سان أنطونيو بولاية تكساس تنورة تنس لأول مرة قبل بضعة أشهر، عندما طلب منها صديقها الحالي الذهاب في موعد تنس.
في هذه الأيام، يمارس الزوجان رياضة التنس وكرة المضرب بانتظام. وتحصل جونز، التي تكسب عمولة على بعض المنتجات التي تعرضها في مقاطع الفيديو الخاصة بها، على نحو 15 قطعة تمزجها وتنسقها أثناء المباريات أو أثناء القيام بالمهمات في مختلف أنحاء المدينة. وتخطط جونز لمواصلة ارتداء تنانير التنس في الطقس البارد، ولكن مع ارتداء الجوارب الضيقة والأحذية الطويلة.
“بمجرد أن غطست في الماء، شعرت وكأنني أقول، “”أوه، هذا ممتع، إنه لطيف،””” ويمكنك القيام بالعديد من الأشياء المختلفة به.””