نيويورك – عادةً ما تكون تجربة التنقل عبر مترو أنفاق مدينة نيويورك المزدحم مزيجًا فريدًا من الروائح، غالبًا ما تكون غير ممتعة. لكن هذا العام، ومع اقتراب موسم الأعياد، يشهد ركاب محطة غراند سنترال تحولًا غير متوقع: عبق الفانيليا والصنوبر الطازج يملأ الأجواء. هذه الرائحة المنعشة ليست صدفة، بل هي جزء من حملة إعلانية مبتكرة لشركة Bath & Body Works، تهدف إلى إضفاء لمسة احتفالية على رحلة الركاب اليومية في مترو نيويورك.
حملة عطرية في قلب المدينة: تجربة جديدة في الإعلانات
تهدف هذه الحملة، التي بدأت في شهر نوفمبر، إلى نشر رائحة “Fresh Balsam” المميزة لـ Bath & Body Works في منصة القطار المكوكية في شارع 42. يتم ضخ العطر عبر ناشرات بخار مثبتة بشكل استراتيجي، مما يخلق تجربة حسية غير متوقعة للركاب. العديد منهم لم يلاحظوا الناشرات نفسها، لكنهم بالتأكيد شعروا بالرائحة، والتي وصفها البعض بأنها أفضل بكثير من الروائح المعتادة في أنفاق المدينة.
ردود فعل الركاب: لمسة من الأعياد في رحلتهم
“إن رائحتها أفضل من رائحة أنفاق مدينة نيويورك العادية التي نشمها عادة هنا”، هذا ما قاله جيروم موراي، أحد ركاب المترو، معربًا عن تقديره لهذه اللمسة الإيجابية. كيلي رودريغيز، وهي راكبة أخرى تبلغ من العمر 23 عامًا، وصفت الرائحة بأنها “رائحة صنوبر، ورائحة عيد الميلاد للغاية”. كما أضافت كاثلين بابتيست، البالغة من العمر 60 عامًا، أن الرائحة تذكرها بـ “منعمات الأقمشة”، مما يشير إلى أنها تثير مشاعر مريحة ومألوفة.
على الرغم من أن الرائحة خفيفة، إلا أنها تترك انطباعًا جيدًا لدى الكثيرين. في الواقع، قد لا يدرك البعض أنهم يتعرضون لحملة إعلانية ما لم ينتبهوا إلى الملصقات التوضيحية. هذا التخفي الذكي يجعل التجربة أكثر طبيعية وجاذبية. تتوقع Bath & Body Works توزيع ما بين 20 إلى 30 رطلاً (9 إلى 14 كيلوجرامًا) من العطور بحلول نهاية الحملة.
هيئة النقل في نيويورك تفتح آفاقًا جديدة للإعلانات
هذه الحملة ليست مجرد مبادرة تسويقية لشركة Bath & Body Works، بل تمثل أيضًا خطوة جريئة من قبل هيئة النقل في العاصمة (MTA). إنها أول حملة إعلانية من نوعها تعتمد على الروائح داخل شبكة مترو الأنفاق في نيويورك، وهي جزء من جهود أوسع لتنويع مصادر الدخل.
تدرك MTA أهمية تجنب أي ردود فعل سلبية، لذلك قامت باختبار الإعلانات القائمة على الروائح في محطات في كوينز وبروكلين العام الماضي. كان الهدف من هذا الاختبار هو تقييم السلامة وجمع تعليقات الركاب. حتى الآن، لم تتلق الوكالة أي شكاوى، مما يشير إلى أن الحملة تسير على الطريق الصحيح. الإعلانات المبتكرة مثل هذه يمكن أن تحول تجربة التنقل اليومية إلى شيء أكثر متعة وتفاعلية.
اختيار رائحة “Fresh Balsam”: قرار استراتيجي
لم يكن اختيار رائحة “Fresh Balsam” عشوائيًا. وفقًا لجيمي سوهوسكي، كبير مسؤولي التسويق في Bath & Body Works، فإن هذه الرائحة هي واحدة من أكثر روائح الأعياد شعبية للعلامة التجارية، وقد كانت المفضلة الموسمية منذ فترة طويلة. بالإضافة إلى ذلك، تعتبر محطة غراند سنترال موقعًا مثاليًا لهذه الحملة، نظرًا لكونها نقطة عبور رئيسية للركاب المتجهين إلى قطارات أخرى.
إن استهداف جمهور واسع ومتنوع في موقع مركزي مثل غراند سنترال يزيد من فعالية الحملة ويضمن وصولها إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. هذا النهج الاستراتيجي يتماشى مع أهداف Bath & Body Works في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات خلال موسم الأعياد.
مستقبل الإعلانات الحسية في وسائل النقل العام
تُظهر هذه التجربة في مترو نيويورك إمكانات كبيرة للإعلانات الحسية في وسائل النقل العام. فبدلاً من الاعتماد فقط على الإعلانات البصرية والسمعية التقليدية، يمكن للشركات الآن التواصل مع الركاب على مستوى أعمق من خلال إثارة حواسهم.
ومع ذلك، من المهم التعامل مع هذا النوع من الإعلانات بحذر. يجب أن تكون الروائح المستخدمة لطيفة وغير مزعجة، وأن يتم اختبارها بدقة لضمان سلامة الركاب. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون الحملة متوافقة مع قيم العلامة التجارية وأن تعكس روح الموسم.
في الختام، تمثل حملة Bath & Body Works في مترو أنفاق نيويورك مثالًا رائعًا على الإبداع في مجال الإعلانات. من خلال تحويل تجربة التنقل اليومية إلى لحظة ممتعة وحسية، نجحت الشركة في جذب انتباه الركاب وإضفاء لمسة احتفالية على موسم الأعياد. من المرجح أن تلهم هذه الحملة شركات أخرى لاستكشاف إمكانات الإعلانات الحسية في وسائل النقل العام، مما قد يؤدي إلى تغيير الطريقة التي نتفاعل بها مع الإعلانات في المستقبل. شاركنا رأيك، هل أعجبتك هذه التجربة؟ وما هي الروائح التي تود أن تشمها في المترو؟