باريس (AP) – أعلن جاك مكلوو ولازارو هيرنانديز ، الثنائي التصميمي الشهير وراء بروينزا شولر ، منصب المخرجين المبدعين في لوي.
تبدأ ولايتهم في 7 أبريل ، تنجح جوناثان أندرسون ، الذي تنحى الأسبوع الماضي بعد تشغيل مؤثر لمدة 11 عامًا ورفع لوي إلى علامة تجارية عالمية رئيسية ، حيث حقق إيرادات سنوية تتجاوز 1.5 مليار دولار.
ينتقل McCollough و Hernandez ، المعروفين برائحة جمالية أمريكية مميزة منذ تأسيس Proenza Schouler في عام 2002 ، من مدينة نيويورك إلى باريس ، موطن لويز الإبداعي. يخطط المصممون أيضًا إلى زيارات متكررة إلى مدريد ، حيث نشأت لوي كصانع جلدي يخدم العائلة المالكة الإسبانية في عام 1846.
أنشأ الثنائي Proenza Schouler باعتباره حبيبي في وسط المدينة ، يشير إلى نقاط اللمس الثقافية مثل الفنانين هيلين فرانكنتالر وجون كورين ، المخرج هارموني كورين والمغنية آني لينوكس. بينما كافحت العلامة التجارية لتكرار النجاح الهائل في حقيبة PS1 النفعية ، تضمنت المجموعات اللاحقة أشكالًا نحتية ولكنها مرنة ، بما في ذلك حقائب القمر والمعصم.
وقال ماكولو وهيرنانديز في بيان أصدره لوي: “يشرفنا بشكل لا يصدق الانضمام إلى لوي ، وهو منزل تتماشى قيمه ومهمته عن كثب معنا”. أعربوا عن إثارة في مواصلة التزام العلامة التجارية الشهير بالحرف ، التي رعت في عهد أندرسون.
يمثل الانتقال تعديلًا مهمًا آخر داخل مجموعة LVMH الفاخرة ، التي تمتلك كل من Loewe و Dior.
تم إعادة صياغة LVMH أدوار إبداعية رئيسية عبر العلامات التجارية بما في ذلك Givenchy و Fendi و Dior إلى Rignite Growth بعد تباطؤ الرفاهية بعد الولادة. تقوم المجموعات المتنافسة بحركات مماثلة ، حيث تعرض Kering Demna كمدير فني لـ Gucci وتستعد شانيل لأول مرة في Mattheu Blazy.
سيدني توليدانو ، الرئيس التنفيذي لشركة مجموعة أزياء LVMH ، امتدح McCollough و Hernandez “الإبداع الانتقائي والتفاني في الحرس” ، واصفا الثنائي “اختيار طبيعي” لتوجيه تطور لوي.
في لويوي ، يرث الثنائي علامة تجارية تتمتع برؤية لا مثيل لها وحسن النية في الصناعة بفضل النهج الانتقائي والمبتكر لأندرسون. سيقدم لهم مبادرات مثل جائزة Loewe Craft ومعارض Salone Del Mobile والشراكات مع منشئي المحتوى المؤثرة والمشاهير منصة قوية لتضخيم رؤيتهم إلى أبعد من ما كان يمكن تحقيقه في علامتهم التجارية المستقلة.
تنحى McCollough و Hernandez من Proenza Schouler في يناير ، لكنهما لا يزالان على متنها. يقود العلامة التجارية حاليًا الرئيس التنفيذي Shira Suveyke Snyder ، الذي انضم إلى أكتوبر الماضي ويقود البحث عن مخرج إبداعي جديد.