نيويورك (ا ف ب) – بعد احتساء قهوة اليقطين المتبلة في أغسطس ووضع زينة عيد الهالوين في أواخر سبتمبر ، تتطلع سامانثا كووالشيك بالفعل إلى شرب القهوة بنكهة شراب البيض وملء منزلها في ويلمنجتون بولاية ديلاوير بالشموع المعطرة بالقرفة وبسكويت السكر وغيرها. العبير عطلة.
يعتقد الشاب البالغ من العمر 30 عامًا أن النكهات والروائح الموسمية يجب أن تكون متاحة على مدار العام. ويبدو أن الآخرين يشعرون بنفس الطريقة.
استجابة للطلب المتزايد من العملاء، تقوم المتاجر بجميع أنواعها، بدءًا من Bath and Body Works ومتاجر التجزئة عبر الإنترنت لديكور العطلات Balsam Hill إلى Whole Foods Market وصانع الكعك Krispy Kreme، بطرح مجموعاتها الاحتفالية قبل أسابيع من بداية العطلة في الأول من نوفمبر. موسم التسوق.
قد ينتظر المتسوقون الذين سئموا التضخم حتى أول موجة برد لشراء سترة أو قفازات، ولكن عندما يتعلق الأمر بالبحث عن صفقات مرتبطة بأحداث مثل بداية العام الدراسي الجديد أو العروض الترويجية الموسمية محدودة الوقت، فإن عددًا لا بأس به من المستهلكين يتساءلون العثور على أنه ليس من السابق لأوانه أبدًا.
قال كووالتشيك: “أريد الموسم مبكرًا والأشياء التي تتماشى مع الموسم مبكرًا”. “أريد أن أستمتع بها لأطول فترة ممكنة… إذا كنت أستمتع بها، فلماذا علي الانتظار؟”
متاجر الملابس والمواد الغذائية والسلع المنزلية، التي تشعر بالسعادة الشديدة لتأجيل الموسم في وقت مبكر لجعل المتسوقين ينفقون لفترة أطول من الوقت، تعمل على تفكيك التقويم التقليدي للبيع بالتجزئة في هذه العملية. ويقول المحللون إن هذا العام – مع حلول عيد الشكر في 28 تشرين الثاني (نوفمبر) وترك خمسة أيام أقل قبل عيد الميلاد مقارنة بالعام الماضي – أصبح الضغط لحث المتسوقين على الشراء أكثر حدة.
يمكن لأعضاء برنامج الولاء التابع لشركة Bath and Body Works شراء مجموعة معاينة للعطلات من الشموع بروائح مثل حلوى التفاح الشتوية و”Bright Christmas Morning” بدءًا من 24 سبتمبر. وبالنسبة للآخرين، أصبحت متاحة في 30 سبتمبر. وفي العام الماضي، أصبح العملاء متاحين في برنامج المكافآت لم يتمكنوا من الوصول إلى هذه المنتجات حتى 3 أكتوبر، ولم يتم إطلاق البضائع ذات الطابع الخاص بالعطلات في المتاجر حتى 9 أكتوبر.
قدمت شركة Whole Foods عناصر خريفية مثل فطيرة توابل اليقطين ومزيج الوافل، والصودا الإيطالية والزنجبيل والكمثرى والقهوة المطحونة بتوابل اليقطين في الأسبوعين الأولين من شهر سبتمبر؛ قبل عام، كان آخر أسبوعين من الشهر. قدمت ستاربكس قائمة الخريف الخاصة بها 22 أغسطس بما في ذلك شاي التفاح المثلج مع كريمة غير الألبان – يومين في وقت سابق من العام الماضي.
اعتاد كريسبي كريم تقديم الكعك الذي يحمل طابع الهالوين قبل أيام قليلة من الحدث، ولكنه الآن يبدأ عرضه طوال الشهر بأكمله. وينطبق الشيء نفسه على العطلات مثل عيد القديس باتريك – تقدم كريسبي كريم الآن حلويات ذات طابع خاص بالعطلة في الأسبوع الذي يسبق العطلة، بدلاً من ذلك اليوم فقط، وفقًا لديف سكينا، المدير التنفيذي العالمي للعلامة التجارية في كريسبي كريم.
تخطط شركة Walmart، أكبر متاجر التجزئة في البلاد، للإعلان عن التوفير في منتجات وجبات عيد الشكر بدءًا من 14 أكتوبر، أي قبل حوالي أسبوعين من العام الماضي. تتوقع سلسلة متاجر Stew Leonard's، وهي سلسلة بقالة تدير متاجر في كونيتيكت ونيويورك ونيوجيرسي، تخزين شوكولاتة الديك الرومي خلال شهر نوفمبر بأكمله بدلاً من أسبوع عيد الشكر فقط. وتخطط أيضًا للبدء في الترويج لشراب البيض، الذي عرضته سابقًا في ديسمبر، في أوائل نوفمبر.
يقول جيك تافيلو، نائب رئيس شركة السوبر ماركت وحفيد مؤسس السلسلة الراحل ستيو ليونارد الأب: “أعتقد أن الناس يشعرون بالحكة عندما يرون الشيء التالي. فهم يشعرون بالإثارة حتى قبل أن يتغير الطقس”.
يقوم تجار التجزئة بتوسيع النكهات والروائح الموسمية إلى المزيد من مناطق المتجر أيضًا، وخاصة توابل اليقطين المنتشرة الآن في كل مكان. قدمت العلامة التجارية لأكياس القمامة Hefty، المملوكة لشركة Reynolds Consumer Products، أكياسًا معطرة بتوابل اليقطين والقرفة في 27 سبتمبر 2022 كوسيلة للتحايل التسويقي عبر الإنترنت، لكنها بيعت في ثوانٍ، وكل عام يتم تقديمها في وقت سابق لمواكبة طلب المستهلكين. قال بريان لوتز، مدير التسويق في شركة Hefty Waste. هذا العام، تم الترويج للأكياس المعطرة للمستهلكين في منتصف أغسطس.
لأول مرة هذا العام، حولت Balsam Hill ما كان تقليديًا كتالوجها الخريفي، والذي تم إرساله في سبتمبر، إلى كتاب للعطلات. ارتفعت مبيعات ديكورات العطلات في منتصف سبتمبر، أي قبل شهر من العام الماضي، وفقًا للرئيس التنفيذي ماك هارمان. كما لاحظ أيضًا أن ديكورات الهالوين بيعت بشكل سريع في شهر سبتمبر، أي قبل شهر من العام الماضي.
بدأت سلع العطلات عادةً في الظهور في المتاجر في منتصف شهر أكتوبر، وتتزايد عروض العطلات بدءًا من منتصف نوفمبر. لكن من المتوقع أن تكون الدفعة الكبيرة هذا العام في أوائل نوفمبر، وفقًا لستيفن يالوف، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Tanger، وهي شركة رائدة في تشغيل مراكز التسوق الخارجية الراقية في 20 ولاية أمريكية وكندا.
قال تجار التجزئة إن اهتمام المتسوقين بالمواسم السريعة بدأ مبكرًا قبل جائحة فيروس كورونا، لكن الأزمة الصحية سرعت هذا الاتجاه عندما أدت سلاسل التوريد المعطلة إلى انخفاض الإمدادات، مما شجع المتسوقين على الحصول على العناصر الموسمية قدر الإمكان. لكن بعض المديرين التنفيذيين للبيع بالتجزئة قالوا إنهم لاحظوا هذه المرة أن هذا التحول مدفوع بالمتسوقين الذين يبحثون عن المتعة خلال وقت غير مؤكد.
“التزيين يجلب الفرح ويقلل من التوتر. “إنهم يقومون فقط بالتزيين في وقت مبكر لأن الوضع مرهق للغاية في الوقت الحالي”، مستشهدة بالحرب في الشرق الأوسط والأعاصير والانقسام السياسي، من بين أزمات أخرى. “هناك الكثير مما يحدث.”
وقال مارشال كوهين، كبير مستشاري الصناعة في شركة أبحاث السوق سيركانا، إنه بالنسبة لتجار التجزئة، فإن الانتقال إلى العطلة التالية مع التداخل مع العطلات الأخرى يمثل فرصة للحصول على مبيعات إضافية.
ولكن هناك الكثير من المتسوقين مثل جيمي بيركاو، 33 عامًا، من أويجا، نيويورك، الذين يرغبون في الاستمرار في شراء العناصر الموسمية المتزامنة مع التقويم.
وقالت: “أشعر أن هناك وقتاً وموسماً لكل شيء”. “إذا اشترينا هذه الأشياء في وقت مبكر جدًا، فلن تكون مميزة.”