ميلانو (ا ف ب) – من المتوقع أن تتوقف الزيادة العالمية في مبيعات حقائب اليد والأحذية والملابس الفاخرة بعد الوباء هذا العام وسط أزمة الإبداع وارتفاع الأسعار حيث تحول العلامات التجارية التركيز إلى العملاء الأكثر إنفاقًا، وفقًا لدراسة جديدة أجرتها شركة Bain الاستشارية. قال الثلاثاء.
تتوقع شركة Bain استقرار مبيعات المنتجات الفاخرة في جميع أنحاء العالم في عام 2024 بعد انخفاض طفيف في الربع الأول، وفقًا للدراسة التي أجرتها جمعية Altagamma. وأشارت الشركة الاستشارية إلى عدم اليقين السياسي خلال عام الانتخابات الرئاسية في الولايات المتحدة، فضلا عن عدم اليقين الاقتصادي في الصين الذي أدى إلى ظاهرة “فضح الرفاهية”.
وقالت كلوديا داربيزيو، شريكة شركة باين، إنه إلى جانب العوامل الاجتماعية والاقتصادية والتوترات الجيوسياسية المتزايدة، فإن التباطؤ هو أيضًا “من صنع ذاتي” جزئيًا.
وأشارت إلى “أزمة الإبداع” في هذا القطاع، حيث يقوم عدد من دور الأزياء الكبرى بتغيير المديرين المبدعين، والتركيز الجديد على العملاء الأثرياء، على حساب الطبقة الوسطى الطموحة وشباب الجيل Z الذين غذت النمو قبل الوباء.
“هناك نقص في الوضوح بالنسبة للعديد من هذه العلامات التجارية. إنهم يقومون بمحاولات لاستعادة التركيز. إنها خمس أو ست علامات تجارية قيد التطوير، وهي علامات تجارية كبيرة. وقال داربيزيو لوكالة أسوشيتد برس: “هذا لا يساعد في إثارة الإثارة بشكل عام”. “هذه صناعة تعتمد على العرض. عندما تكون العلامات التجارية متناغمة حقًا مع احتياجات العملاء، فعادةً ما تتفاعل بسرعة.
وقالت إن هناك حاجة إلى بعض “التعديلات” على الاستراتيجية ونقاط الأسعار، مضيفة أنه “لا يمكنك النمو بدون الطبقة المتوسطة والأجيال الشابة”.
ومن بين بيوت الأزياء الكبرى، غوتشي و موسكينو ظهرت لأول مرة على المدرج لاتجاهاتها الإبداعية الجديدة، في حين أن مجموعة فالنتينو الأولى للمدير الإبداعي الجديد ستصل إلى المدرج في سبتمبر. شانيل لديه المنصب الذي سيشغله بعد استقالة شاغل المنصب في وقت سابق من هذا الشهر.
وفي حين أن التضخم هو أحد عناصر ارتفاع الأسعار، قال داربيزيو إن العلامات التجارية تعيد التركيز أيضًا على ما يقدر بنحو 6 إلى 8 ملايين مستهلك في قمة الهرم أثناء بحثهم عن هوامش ربح أفضل. وفي الوقت نفسه، كان هناك تجديد أقل في العروض.
الزيادات الحادة في أسعار العناصر التي لا تظهر ابتكارًا كبيرًا، والتي تبدو وكأنها شيء رأوه من قبل، تترك العملاء “منزعجين ومحيرين”.
تأتي توقعات المبيعات العالمية الفاخرة في أعقاب زيادة الإنفاق المكبوتة بعد الوباء والتي دفعت المبيعات خلال الفترة 2021-2023 إلى الارتفاع بنسبة 24٪ مقارنة بمستويات عام 2019.
وفي العام الماضي، نمت مبيعات السلع الفاخرة الشخصية بنسبة 4٪ إلى 362 مليار يورو (حوالي 388 مليار دولار) من 349 يورو في عام 2022، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى عودة السياحة الأمريكية والآسيوية إلى أوروبا مما أدى إلى زيادة المشتريات. أضف إلى ذلك السفر الفاخر والفنون الجميلة والسيارات واليخوت، حيث توسعت سوق السلع الفاخرة العالمية الواسعة إلى 1.5 تريليون يورو العام الماضي – مما يسلط الضوء على الاتجاه نحو التجارب أكثر من السلع الملموسة.
وتمثل اليابان نقطة مضيئة مع عودة السائحين الأجانب مع تراجع الين إلى أدنى مستوى أمام الدولار الأمريكي منذ 20 عاما، بينما تواصل أوروبا اتجاهاتها القوية بسبب الإنفاق السياحي وزيادة الاستهلاك المحلي، خاصة في المدن الفرنسية والإيطالية.