ميلانو (AP) – تُصدرت المبيعات العالمية للسلع الفاخرة الشخصية “تباطؤًا ولكن لا تنهار” ، وفقًا لدراسة استشارية لـ Bain & Co. يوم الخميس.
مبيعات السلع الفاخرة الشخصية التي تآكلت إلى 364 مليار يورو (419 مليار دولار) في عام 2024 من المتوقع انزلاق بنسبة 2 ٪ إلى 5 ٪ هذا العاموقالت الدراسة ، مشيرة إلى تهديدات التعريفات الأمريكية والتوترات الجيوسياسية التي تؤدي إلى تباطؤ اقتصادي.
“ومع ذلك ، لكي تكون إيجابيًا في لحظة صعبة-مع تباطؤ ثلاث حروب ، تباطؤ الاقتصادات ، عدم المساواة على الإطلاق على الإطلاق-فهي ليست سوقًا في الانهيار. إنه لا ينهار ،” إنه لا ينهار “.
إلى جانب الرياح المعاكسة الخارجية ، قامت العلامات التجارية الفاخرة بإزاحة المستهلكين مع أزمة الإبداع المستمرة وزيادة الأسعار الحادة ، قال باين. كما تم إيقاف المشترين عن طريق التحقيقات الأخيرة في إيطاليا التي كشفت أن ظروف Sweatshop في المقاولين من الباطن يصنعون حقائب اليد الفاخرة.
أظهرت الدراسة أن المبيعات تنزلق بشكل حاد في أسواق القوة في الولايات المتحدة والصين. في الولايات المتحدة ، أدى تقلب السوق بسبب التعريفات إلى تثبيط ثقة المستهلك. سجلت الصين ستة أرباع من الانكماش على انخفاض ثقة المستهلك.
الشرق الأوسط وأمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا يسجلون النمو. وأظهرت الدراسة أن أوروبا في الغالب مسطحة.
وقد خلق ذلك اختلافًا حادًا بين العلامات التجارية التي تستمر في النمو الإبداعي القوي والأرباح ، مثل مجموعة Prada ، التي سجلت قفزة في الربع الأول بنسبة 13 ٪ إلى 1.34 مليار يورو ، وعلامات تجارية مثل Gucci ، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 24 ٪ إلى 1.6 مليار يورو في نفس الفترة.
استأجر Kering ، مالك Gucci الأسبوع الماضي ، المدير التنفيذي للسيارات الإيطالي Luca de Meo ، الرئيس التنفيذي السابق لـ Renault ، لتثبيت تحول. يأتي القرار حيث تطلق ثلاث من علاماتها التجارية – Gucci و Balenciaga و Bottega Veneta – مديرين مبدعين جدد.
ارتفع سهم Kering بنسبة 12 ٪ على أخبار التعيين. أكد D'Arpizio على سجله الحافل ، حيث أعاد صانع السيارات الفرنسي رينو إلى الربحية والأدوار السابقة كمدير تسويق في فولكس واجن وفيات.
وقالت: “كل هذه العوامل يتردد صداها بشكل جيد في سوق مثل الرفاهية عندما تكون في مرحلة لا يزال فيها النمو هو اسم اللعبة ، لكنك تحتاج أيضًا إلى جعل الشركة أكثر ذكاءً من حيث التكاليف ، وتنقل بعض العلامات التجارية”.
تقوم العلامات التجارية أيضًا بإجراء تغييرات لتقليل تأثير التعريفات الأمريكية المحتملة. وتشمل هذه الشحن مباشرة من مواقع الإنتاج وليس المستودعات وتقليل الأسهم في المتاجر.
وقال D'Arpizio: “مع التغييرات الجمالية على قدم وساق” إن حشو القنوات لا معنى له “.
ومع ذلك ، فإن العديد من الرياح المعاكسة التي تخزن القطاع خارج سيطرة الشركات.
وقالت “إن العديد من هذه الجوانب (السلبية) لن تتغير قريبًا. ما يمكن أن يتغير هو مزيد من الوضوح في التعريفات ، لكنني لا أعتقد أننا سنوقف الحروب أو عدم الاستقرار السياسي في غضون بضعة أشهر ، مضيفة أن ثقة المستهلك الفاخرة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا باتجاهات سوق الأوراق المالية من الجيوغرافيا.
أكد رئيس جمعية العلامة التجارية الفاخرة الإيطالية التاجاميا ماتيو لونيلي هات على أن القطاع سجل النمو الإجمالي بنسبة 28 ٪ من 2019-2024 ، “وضعنا أعلى بكثير من مستويات ما قبل الولادة”.
على الرغم من أن الإنفاق الفاخر حساس للاضطرابات العالمية ، إلا أنه يسارع تاريخياً في الارتداد ، ويمدعه الأسواق الجديدة والطلب المكبوت.
هبطت الأزمة المالية 2008-2009 مبيعات الملابس الفاخرة وحقائب اليد والأحذية من 161 مليار يورو إلى 147 مليار يورو على مدار عامين. استعاد السوق أكثر من الخسائر في عام 2010 حيث انتعش بنسبة 14 ٪ ، مع تسارع في السوق الصينية. وبالمثل ، انخفضت بعد المبيعات بنسبة 21 ٪ خلال الوباء ، حيث عملت الإنفاق المكبوت على مبيعات مدعومة بسجلات جديدة.