نيويورك (أسوشيتد برس) – أصبحت عبارة “خجول للغاية، وواعٍ للغاية” هي أحدث المفردات تحديد صيف الانترنتوتعمل الآن جولز ليبرون، منشئة تطبيق تيك توك، على تسجيل العلامات التجارية لاستخدام كلماتها التي أصبحت الآن فيروسية.
في الأسبوع الماضي، تقدمت ليبرون بطلب تسجيل العلامة التجارية “very demuer very mindful” لخدمات الترفيه والإعلان المتنوعة، بما في ذلك الترويج لمنتجات التجميل، إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة. وأكد ممثل ليبرون لوكالة أسوشيتد برس أن الطلبين اللذين تم تقديمهما يوم الخميس يحملان اسمها القانوني.
يمكن أن تساعد العلامات التجارية في تأمين الحقوق اللازمة للحفاظ على أعمال معينة في المستقبل. ولكن من الممكن أيضًا – وإن كان نادرًا – أن يقوم منشئو المحتوى احصل على دخل جيد بعد اكتساب الشهرة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال طرق أخرى مثل الرعاية المباشرة للعلامات التجارية والتبرعات من المشاهدين. قالت ليبرون، وهي امرأة متحولة جنسياً، الشهر الماضي أنها كانت قادرة على تمويل بقية فترة انتقالها.
لا تزال طلبات تسجيل العلامات التجارية الخاصة بليبرون معلقة، وقد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يتم اتخاذ القرار النهائي. لكن هذه الخطوة ملحوظة بشكل خاص بعد أن حاول العديد من الأفراد الآخرين الذين ليس لديهم أي صلة معروفة بليبرون تسجيل علامات تجارية مرتبطة بالحياء بشكل منفصل في محاولة واضحة للاستفادة من نجاح هذه العبارات، مما أثار استياء جماهير ليبرون.
لقد سلطت هذه القصة، رغم أنها لم تكتمل، الضوء على العملية المعقدة المتمثلة في تقديم العلامات التجارية التي تلتقط اللحظة الفيروسية – والمعركة التي يواجهها منشئو المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على الفضل وإيجاد الحماية لتحقيق الدخل من الاتجاهات التي يروجون لها.
وهنا ما ينبغي أن تعرفه.
هل يمكنك تسجيل علامة تجارية لعبارة فيروسية؟
نعم، ولكن في الولايات المتحدة، يجب أن يكون هناك استخدام تجاري مرتبط.
قالت ألكسندرا جيه روبرتس، أستاذة القانون والإعلام في جامعة نورث إيسترن، موضحة أنه يجب أن تكون هناك صلة ببيع السلع أو الخدمات الملموسة: “لا يتعلق الأمر فقط بابتكار عبارة … (أو) استخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي وجعلها تنتشر على نطاق واسع”. وتسمي العلامات التجارية “مؤشر المصدر”، لأنها تساعد المستهلكين على فهم من ينتج ما يشترونه الآن، ولكن ليس بالضرورة من ابتكر الاسم في المقام الأول.
إن القانون معقد، وكثيراً ما يتم تحديد العلامات التجارية على أساس كل حالة على حدة. فالتطبيقات محددة لاستخدامات معينة، مما يسمح لعلامات تجارية متعددة بالعمل تحت أسماء مماثلة ــ مثل شوكولاتة دوف وصابون دوف، أو صنبور دلتا وخطوط دلتا الجوية. وتعطي المحاكم الضوء الأخضر لهذا عندما يُفترض أن المستهلكين سوف يتمكنون بسهولة من التمييز بين مثل هذه المنتجات أو الخدمات المختلفة.
لكن العبارة أو الاسم المرتبط ارتباطًا وثيقًا بشخص معين يمكن أن يحل محله في بعض الأحيان.
يقول كيسي فيسلر، الأستاذ المشارك في علوم المعلومات بجامعة كولورادو بولدر: “ببساطة، فإن السبب وراء وجود العلامة التجارية هو منع ارتباك المستهلك. وإذا أنشأ (شخص آخر) خدمة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ووصفها بأنها “تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي متواضع للغاية وواعٍ للغاية”، فإن هذا من شأنه أن يربك المستهلكين لأنهم سيعتقدون أنها مرتبطة بـ (جولز ليبرون)”.
لا ينبغي خلط العلامات التجارية بحقوق الطبع والنشر. على سبيل المثال، أي شخص قام بإنشاء مقطع فيديو فريد على TikTok، يمتلك حقوق الطبع والنشر لهذا الفيديو، كما يوضح فيسلر. ولكن لا تزال هناك قيود على ما يمكن حمايته بحقوق الطبع والنشر، والعبارات القصيرة نفسها لا تنطبق أبدًا تقريبًا.
ما هي الخيارات المتاحة لصناع المحتوى لحماية أعمالهم؟
في عالم اليوم الذي يتزايد فيه التوجه الرقمي، يعرب المبدعون بشكل متزايد عن مخاوفهم بشأن حصولهم على الفضل في أعمالهم. وفيما يتعلق بأشياء مثل حقوق العلامات التجارية، يؤكد الخبراء أن الأمر يتطلب معركة بين الوصول إلى هذه الحقوق أولاً وبين امتلاك الموارد اللازمة لتحقيقها.
ليس من غير المألوف أن نرى عددًا قليلاً من طلبات تسجيل العلامات التجارية تظهر في خضم لحظة فيروسية. على سبيل المثال، في وقت سابق من هذا العام، تم تقديم عدد قليل من طلبات تسجيل العلامات التجارية بعد أن اشتهرت هايلي ويلش، المعروفة الآن أيضًا باسم “فتاة هوك تواه”، باستخدام العبارة في مقابلة في الشارع.
ومع ذلك، فقد تبين أن بعض العبارات تُستخدم على نطاق واسع للغاية، مما يجعل من الصعب على المستهلكين التعرف عليها كمؤشر على العلامة التجارية. وقد يكون الأمر صعبًا أيضًا عندما لا يُنسب الفضل إلى المبدع الذي بدأ الاتجاه في المقام الأول – ويشير الخبراء إلى أن عواقب ذلك لم تكن محسوسة بنفس القدر في الماضي.
تاريخيًا، غالبًا ما كانت الشابات ذوات البشرة الملونة اللاتي يبدأن اتجاهًا فيروسيًا أو يضعن عبارة جديدة على الخريطة يشهدن تخصيص أعمالهن عبر الإنترنت – ومن المحتمل أن “يحصلن على السبق” في مجال حقوق العلامات التجارية من شخص لديه المزيد من الموارد، مثل الاتصالات بمحام، كما أوضحت روبرتس.
“هناك الكثير من القصص عن أعضاء المجموعات المهمشة، وخاصة النساء، الذين ابتكروا لغة عامية جديدة … ثم يرون ذلك يتم استقطابه من قبل شخص آخر – غالبًا ما يكون رجلًا أبيض، ولكن ليس دائمًا … (الذي) يخرج إلى هناك باعتباره أول من يسجل ويكسب المال حقًا من ذلك،” قال روبرتس.
وبعيدًا عن النزاعات المتعلقة بالعلامات التجارية، أضافت فيسلر أن سرقة أعمال المبدعين وإعادة نشرها على منصات أخرى لتحقيق الربح لا تزال تشكل “مشكلة ضخمة” اليوم، لكنها تأمل أن يبدأ التيار في التحول. ويشمل ذلك ليبرون، الذي يُنسب إليه على نطاق واسع الفضل في هذا الاتجاه “الخجول للغاية”.
وقال فيسلر “آمل أن أستمر في رؤية وجود معايير اجتماعية قوية للغاية تعمل على إنفاذ هذا الأمر”.
ما هو وضع ملفات العلامات التجارية الأخرى المتعلقة بالحياء؟
لا تزال الطلبات الثلاثة التي تم تقديمها قبل تقديم ليبرون لأوراقها يوم الخميس مدرجة في سجلات مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي – وهو ما يجعلها في الأساس “الرابعة في قائمة” الاعتبار، كما قال روبرتس.
ولكن من الممكن أن يعلق آخرون تقديم ملفاتهم في وقت لاحق. وقد قال أحد المتقدمين وقال لشبكة إن بي سي وقالت إنها تقدمت بطلب للمساعدة في الحفاظ على العلامة التجارية لـ ليبرون حتى تتمكن من نقلها.
ما هي الخيارات المتاحة أمام ليبرون؟
قد يتمكن الفريق القانوني لليبرون من صد الطلبات المنافسة أو تعزيز فريقها القانوني من خلال التفاوض مع المتقدمين الآخرين وتحديث ملفها لتقليل أي تداخل. كما يمكنها أيضًا معارضة طلب منافس في المستقبل على أساس الارتباط الزائف.
قد تستغرق عملية تسجيل العلامة التجارية نفسها ما بين ستة إلى تسعة أشهر، وأحيانًا ما يقرب من عام. وقد تطول هذه العملية أكثر بسبب معركة قانونية أو طلبات تمديد.
ومع ذلك، يؤكد روبرتس أن ليبرون قادرة حاليًا على “فعل كل ما تريده من حيث الاستخدام” والبدء في بيع البضائع.
لا يوجد أيضًا ما يمنع شخصًا من وضع عبارة “مهذب للغاية، واعي للغاية” على مقدمة قميص – حيث يُعد ذلك من الناحية الفنية استخدامًا زخرفيًا، وليس علامة تجارية.
ولكن الحصول على هذه الكلمات كعلامة تجارية، يمكن رؤيتها على شيء مثل بطاقة الملابس المرفقة، هو عندما تبدأ حقوق العلامة التجارية في الظهور.