Salfit ، الضفة الغربية (AP)-طلب من كوكاكولا يغسل بعض الحمص في الضفة الغربية التي تحتلها إسرائيل هذه الأيام ، والفرص هي أن النادل سوف يهز رأسه بشكل وردي-أو ما هو أسوأ ، “عار ، عار” باللغة العربية-قبل أن يقترح البديل المحلي الشهير: علبة الدردشة كولا.
شهدت الدردشة كولا – القصدير الأحمر والسيناريو الأبيض الكامل الذي يحمل تشابهًا ملحوظًا مع شعار المشروبات الغازية الأمريكية الشهيرة – أن منتجاتها تنفجر في جميع أنحاء الضفة الغربية المحتلة في العام الماضي كمستهلكين فلسطينيين ، غاضبون في أمريكا الدعم الصامد لإسرائيل فيها الحرب ضد حماس في غزة، احتجاج مع كتب الجيب الخاصة بهم.
وقال ماد آساد ، 21 عاماً ، وهو عاملة في سلسلة كرواسانت باكري كرواسان في مدينة رام الله ، التي توقفت عن بيع كوكاكولا بعد الحرب: “لا أحد يريد أن يتم القبض عليه يشرب كوكاكولا”. “الجميع يشرب الدردشة الآن. إنها ترسل رسالة. “
منذ حماس 7 أكتوبر 2023 ، الهجوم نشأت الحملة العسكرية المدمرة لإسرائيل في قطاع غزة، حركة المقاطعة التي يقودها فلسطيني ضد الشركات التي تعتبر داعمة لإسرائيل اكتسبت زخماً في الشرق الأوسط ، حيث تسبب أهداف الشركات الأمريكية المعتادة ماكدونالدزب كنتاكي فرايد تشيكن و ستاربكس رأى شريحة المبيعات العام الماضي.
هنا في الضفة الغربية ، أغلقت المقاطعة فرعين كنتاكي في رام الله. لكن التعبير الأكثر وضوحًا عن غضب المستهلك هو الانتشار المفاجئ لـ Chat Cola حيث يقوم أصحاب المتاجر بإلغاء علب فحم الكوك إلى الرف السفلي – أو سحبها تمامًا.
“عندما بدأ الناس في المقاطعة ، أصبحوا على دراية بوجود الدردشة” ، قال فهل أرار ، المدير العام لدردش كولا ، لوكالة أسوشيتيد برس من المصنع العملاق المحترم الأحمر ، الذي يقع في بلدة سالفيت في الضفة الغربية الجبلية. “أنا فخور بإنشاء منتج يتطابق مع شركة عالمية.”
مع ازدهار حركة “شراء المحلية” خلال الحرب ، قالت شات كولا إن مبيعاتها في الضفة الغربية ارتفعت بأكثر من 40 ٪ العام الماضي ، مقارنة بعام 2023.
بينما قالت الشركات إنها لا تملك أي إحصائيات متاحة حول قيادتها للسوق المحلي بسبب صعوبات جمع البيانات في زمن الحرب ، تشير الأدلة القصصية إلى أن الدردشة كولا تتخلى عن بعض حصتها في السوق في Coca-Cola.
وقال عبد القادر عزيز حسن ، 25 عامًا ، صاحب السوبر ماركت في سالفيت يضم الثلاجات المليئة بالمشروبات الغاضبة: “اعتادت الدردشة أن تكون منتجًا متخصصًا ، ولكن من ما رأيناه ، يهيمن على السوق”.
لكن العمال في امتياز Coca-Cola في الضفة الغربية ، الشركة الوطنية للمشروبات ، جميعهم فلسطينيون ، ومقاطعة تؤثر عليهم أيضًا.
ورفض توضيح التأثير التجاري للمقاطعة ، مما يشير إلى أنه لا يمكن أن يكون غير متشابك من آثار السقوط الاقتصادي الخالي من الضفة الغربية والضوابط الأمنية الإسرائيلية المكثفة التي تضاعفت أوقات الشحن وتكاليف الشركات الفلسطينية خلال الحرب.
لم تستجب شركة Coca-Cola لطلب التعليق.
وقال صلاح حسين ، رئيس غرفة التجارة في رام الله ، سواء كانت الحركة تثير عواقب دائمة أم لا ، فهي تعكس ارتفاعًا من الوعي السياسي.
وقال حسين: “إنها المرة الأولى التي نرى فيها مقاطعة إلى هذا الحد” ، مشيرًا إلى كيف ألغت مؤسسات مثل جامعة بيرزيت البارزة بالقرب من رام الله أوامر كوكاكولا. بعد 7 أكتوبر ، تغير كل شيء. وبعد ترامب ، سيستمر كل شيء في التغيير “.
دعوة الرئيس دونالد ترامب للطرد الجماعي للفلسطينيين من غزة ، الذي هو أعيد صياغة الأسبوع الماضي كتوص المشاعر المناهضة لأمريكا حول المنطقة.
وقال مدير العلاقات العامة أحمد هاماد إن الطلبات التي تتدفق ليس فقط من لبنان واليمن ولكن أيضًا في الولايات المتحدة وأوروبا ، فإن الشركة لديها أنظارها في السوق الدولية.
تم تعيينه للمساعدة في دردشة Cola Cash in المشاعر القابلة للاحتراق التي أنشأتها الحرب، قام هاماد بإعادة تسمية ما بدأ في عام 2019 كعملية متخصصة للأم والبوب.
وقال عن شعار “ذوق الفلسطيني” والبضائع الوطنية ذات العلم “كان علينا أن نستفيد من هذه الفرصة”.
في تدافعها لتلبية الطلب ، تفتح Chat Cola موقع إنتاج ثانٍ في الأردن المجاور. لقد نشرت نكهات جديدة بلون الحلوى ، مثل التوت والفراولة والتفاح الأخضر.
في المصنع البخاري في Salfit ، قال خريجو الجامعات الحديثة في معاطف المختبرات إنهم بذلوا آلامًا لإنتاج مشروب غازية يمكن أن تبيع على ذوقها ، وليس مجرد شعور بالعميل بالتضامن مع الفلسطينيين.
وقالت حنا العبد ، 32 عاماً ، رئيس مراقبة الجودة لدردشة كولا ، وهو يصرخ ليتم سماعه على عهد العلب الصغيرة التي كانت تُسمع على عهد العلب الصغيرة التي تُسمع على علب العلب الصغيرة التي ثم أزال خطوط التجميع. “إذا لم تكن الجودة الجيدة ، فلن تتمسك المقاطعة”.
عملت Chat Cola مع الكيميائيين في فرنسا لإنتاج النكهة ، والتي لا يمكن تمييزها تقريبًا عن فحم الكوك – تمامًا مثل عبواتها. هذا هو الحال بالنسبة للعديد من النكهات: Squint at Chat's Lemon-Lime Soda وقد تخطئ في علبة العفريت.
في عام 2020 ، رفعت شركة المشروبات الوطنية التي تتخذ من رام الله مقراً لها دعوى قضائية ضد الدردشة من أجل انتهاك حقوق الطبع والنشر في المحكمة الفلسطينية ، مدعومة بأن الدردشة قد قللت تصاميم فحم الكوك لمشروبات متعددة. صعدت المحكمة في نهاية المطاف إلى كولا الدردشة ، حيث حددت وجود اختلافات طفيفة في التصميمات التي لا تنتهك قانون حقوق الطبع والنشر.
في مستودع Salfit ، قام السائقون بتحميل حزم “حجم الأسرة” من الصودا إلى شاحنات ليس فقط للضفة الغربية ولكن أيضًا لتل أبيب وهيفا وغيرها من المدن في إسرائيل. قال الموظفون أن مبيعات صودا الدردشة في إسرائيل في الغالب العربية قفزت المدن 25 ٪ العام الماضي. لتوسيع جاذبيتها في إسرائيل ، حصلت الدردشة على شهادة كوشير بعد التفتيش الشامل للحاخام اليهودي للمنشأة.
ومع ذلك ، فإن منتقدي الفلسطينيين مقاطعة أو تجريد وعقوبات الحركة ، أو BDS، قل أن هدفها الرئيسي – عزل إسرائيل اقتصاديًا بسبب احتلالها للأراضي الفلسطينية – لا يزيد إلا من الصراع.
وقال فلاد خايكين ، نائب الرئيس التنفيذي للتأثير الاجتماعي والشراكات في أمريكا الشمالية لمركز سيمون ويسينهال ، وهي منظمة يهودية لحقوق الإنسان: “BDS والإجراءات المماثلة ، تفصل المجتمعات ، فهم لا يساعدون في الجمع بين الناس”. “هذا النوع من الخطاب التي احتضنتها حركة BDS لتبرير مقاطعة إسرائيل أمر خطير للغاية.”
بينما تخرج كولا الدردشة عن طريق تجنب الشراء من إسرائيل – مصادر المكونات والمواد من فرنسا وإيطاليا والكويت – لا يمكنها تجنب ظروف الاحتلال الإسرائيلي، حيث تهيمن إسرائيل الاقتصاد الفلسطيني، يتحكم في الحدود والواردات وأكثر من ذلك.
تسليم مواد خام للدردشة مصنع الضفة الغربية من كولا تجمع إسرائيل نيابة من الفلسطينيين. وقال المدير العام ، Arar ، إن نجاح شركته يعتمد أكثر على شهرة البيروقراطية الإسرائيلية أكثر من الحماس القومي.
منذ ما يقرب من شهر في الخريف الماضي ، احتجزت السلطات الإسرائيلية شحنات الدردشة من الألمنيوم من الأردن في ألنبي جسر عبور، إجبار جزء من المصنع على إغلاق وتكلف شركة عشرات الآلاف من الدولارات.
كان من بين المشترين المحليين الذين غادروا في Lurch House في رام الله ، حيث ، في فترة ما بعد الظهيرة الأخيرة ، عميلًا واحدًا على الأقل ، واجهت ثلاجة فارغة تقريبًا ، إلى السوبر ماركت المجاور لعلبة Coke.
قال أساج ، العامل: “إنه أمر محبط للغاية”. “نريد أن نكون مكتفين ذاتيا. لكننا لسنا كذلك. “