نيويورك (ا ف ب) – تطلق شركة Walmart أكبر علامة تجارية للأغذية في متاجر التجزئة الأمريكية منذ 20 عامًا من حيث اتساع نطاق العناصر، سعيًا لجذب العملاء الأصغر سنًا الذين ليسوا موالين لعلامات البقالة التجارية ويريدون أطعمة مستوحاة من الطهاة أكثر بأسعار معقولة.
العلامة التجارية، التي تسمى Bettergoods، حققت نجاحًا كبيرًا متاجر وول مارت وموقع التسوق الإلكتروني الخاص بالشركة. وقالت وول مارت يوم الثلاثاء إنها تتوقع أن يكون لديها 300 منتج بحلول الخريف، بما في ذلك الأطعمة المجمدة ومنتجات الألبان والوجبات الخفيفة والمشروبات والمعكرونة والحساء والقهوة والشوكولاتة. تتراوح الأسعار من أقل من 2 دولار إلى أقل من 15 دولارًا، حيث تكلف معظم المنتجات أقل من 5 دولارات.
ينقسم خط Bettergoods إلى ثلاث فئات: الخيارات النباتية مثل الحلويات المصنوعة من حليب الشوفان والأجبان الخالية من الألبان؛ المنتجات التي تلبي أنماط الحياة الغذائية الأخرى، مثل المنتجات الخالية من الغلوتين، أو المصنوعة بدون نكهات صناعية أو ملونات أو سكريات مضافة؛ و”تجارب الطهي”. تحتوي الفئة الأخيرة على عناصر مثل حساء الذرة الكريمي مع الهالبينو والمعكرونة من إيطاليا.
يأتي الإطلاق من أكبر متاجر التجزئة في البلاد كالتضخم وقد دفع المتسوقين إلى البحث عن بدائل أقل تكلفة، مما رفع شعبية العلامات التجارية الخاصة. وشكلت العلامات التجارية الخاصة ما يقرب من 26% من إجمالي حصة السوق في عدد الوحدات في فئة الأغذية والمشروبات المباعة العام الماضي، مقارنة بـ 24.7% خلال العام السابق، وفقًا لشركة أبحاث السوق سيركانا. ويقارن ذلك بنسبة 74.5% للعلامات التجارية الوطنية في العام الماضي، بانخفاض عن 75.3% في عام 2022.
بالنسبة لما يسمى بعناصر المؤن الأساسية، بما في ذلك لحوم الإفطار وأدوات الخبز والخبز الطازج والوجبات الخفيفة المالحة، استحوذت العلامات التجارية الخاصة على 36.6% من حصة السوق بالدولار في عام 2023، ارتفاعًا من 36.2% في عام 2019. وذلك مقارنة بالعلامات التجارية الوطنية، التي شكلت بنسبة 63.4% العام الماضي. وهذا أقل من 63.8%، وفقًا لسيركانا.
لكن هذه العلامات التجارية للمتاجر أصبحت ألذ وأكثر جودة، وتعكس العلامات التجارية الوطنية. كان منافسو وول مارت، بما في ذلك شركة تارجت، ينمون ويطورون علاماتهم التجارية الخاصة. الهدف جيد وجمع توسعت العلامة التجارية للأغذية والمشروبات، التي تم إطلاقها في عام 2019، لتشمل أطباقًا مثل دجاج تكا ماسالا.
يواجه العديد من تجار التجزئة في مجال البقالة منافسة متزايدة من Trader Joe’s، الذي يقدم للمتسوقين تجربة البحث عن الكنز من خلال مجموعة متنوعة من الوجبات والمكونات والوجبات الخفيفة عالية الجودة.
تنضم Bettergoods إلى العلامات التجارية الأخرى للأغذية في متاجر Walmart، بما في ذلك Great Value وEquate، التي توفر بدائل أقل سعرًا لمنتجات العلامات التجارية الوطنية. في المقابل، قال بائع التجزئة إن العديد من منتجات Bettergoods مصممة لتكون فريدة من نوعها لشركة Walmart مع تعريف عملائها بالاتجاهات والنكهات الجديدة.
وقال سكوت موريس، نائب الرئيس الأول للعلامات التجارية الخاصة والأغذية والمواد الاستهلاكية في وول مارت: “كصناعة، نرى العملاء الأصغر سنًا يصبحون أكثر حيادًا عن العلامات التجارية، ويعطون الأولوية للجودة والقيمة، ويحفزون الاهتمام المتزايد بالعلامات التجارية الخاصة”.