لقد قيل التاريخ ، كتبه الفائزون. يعمل الرئيس دونالد ترامب على رافعة السلطة – مرة أخرى.
هذه المرة ، يصر على أن فريق اتحاد كرة القدم الأميركي في واشنطن يغير اسمه من القادة إلى الحمراء ، وهو الاسم الذي تم النظر فيه هجوم للأمريكيين الأصليين. كما هو متوقع ، إلى فرحة ترامب المعلنة ، تلا ذلك ضجة على الإنترنت.
إنها عودة إلى استراتيجية الرئيس المفضلة للرئيس ، واحدة مستخدمة في جميع أنحاء العالم وعلى مر التاريخ. القوى-إعادة تسمية شيء ما-جسم ماء ، جبل في ألاسكا، سانت بطرسبرغ ، اسطنبول ، مومباي ، أماكن مختلفة في إسرائيل بعد عام 1948 – تمشيا مع الآراء السياسية والثقافية “الحالية”. إن استخدام أسماء لرواية نسخة زعيم خاصة بقصة الأمة هي مجموعة من القوة التي هو ترامب بعيدا عن الأول للاستمتاع.
يحدد الاسم ، بعد كل شيء ، الهوية وحتى الواقع لأنه مرتبط بالفعل “ليكون” ، يقول أحد خبير الاستراتيجيين في العلامة التجارية.
وقال شانون ميرفي ، الذي يدير اسمًا ، وهي وكالة تسمية تعمل مع الشركات ورجال الأعمال لتطوير هويات العلامة التجارية: “أحد الوالدين الذي يسمي طفلًا ، ومؤسسًا يطلق على شركة ، ورئيسًا ، وهو يدير مكانًا … في كل مثال ، يمكننا أن نرى علاقة السلطة”. “التسمية تمنحك السيطرة.”
أعاد ترامب جدلاً حول كرة القدم والهوية الأمريكية
في حالة ترامب ، كان لإحياء النقاش حول اسم فريق كرة القدم في واشنطن التأثير الإضافي للهاء.
وكتب في منصة التواصل الاجتماعي الخاصة به ، مضيفًا تهديدًا لتجاهل صفقة الفريق لاستاد جديد إذا قاومت: “لقد تم تفجير بياني في واشنطن ريدسكينز تمامًا ، ولكن فقط بطريقة إيجابية للغاية” ، مضيفًا تهديدًا لعرقلة صفقة الفريق في استاد جديد إذا قاوم.
في الواقع ، جاء جزء من رد الفعل من أشخاص أشاروا إلى أن إعادة تسمية ترامب جاءت عندما كافح من أجل تجاوز الماضي تمرد بين مؤيديه على رفض الإدارة لإطلاق سجلات كبيرة في تحقيق جيفري إبشتاين للاتجار بالجنس. على مدار أسبوعين تقريبًا ، كان ترامب قد تدوير من خلال العديد من التكتيكات – مما قلل من شغل القضية ، إلقاء اللوم على الآخرينو توبيخ مراسلو إهانة مؤيديهو مقاضاة جورنال وول ستريت وأخيراً تفويض وزارة العدل حاول إلغاء نصوص هيئة المحلفين الكبرى.
مطالبة ترامب بأن يغير اتحاد كرة القدم الأميركي ومقاطعة كولومبيا اسم الفريق مرة أخرى تعريف القاموس للاشمئزاز ضد الأمريكيين الأصليين أشعلت الشجار في مصغرة على العرق والتاريخ والهوية الأمريكية.
يمكن اعتبار إعادة انتخاب ترامب نفسها ردًا على حساب الأمة بتاريخها العنصري بعد مقتل شرطة عام 2020 لجورج فلويد. في تلك السنة ، انتخب الأمريكيون الرئيس الديمقراطي جو بايدن ، الذي دافع عن التنوع. خلال فترة ولايته ، أصبح فريق كرة القدم في واشنطن أول فريق لكرة القدم في واشنطن ، ثم القادة ، بتكلفة مقدرة على نطاق واسع في عشرات الملايين من الدولارات. وفي عام 2021 ، أصبح هنود كليفلاند كليفلاند أوترز.
في عام 2025 ، ترامب لديه أمرت توقف عن التنوع والأسهم والشمول برامج من خلال الحكومة الفيدرالية ، الجامعات والمدارس ، بالرغم من التحديات القانونية. وهو يريد تغيير اسم القادة مرة أخرى، على الرغم من أنه من غير الواضح ما إذا كان لديه سلطة تقييد ما يقرب من 4 مليارات دولار مشروع.
هل يضغط ترامب على الهاء أو لعب السلطة؟
ما هو واضح هو أن الأسماء تحمل قوة عظيمة حيث تتقاطع الأعمال والهوية الوطنية والعرق والتاريخ والثقافة.
حقق ترامب نجاحًا كبيرًا لعقود من الزمن ، حيث كان يميز كل شيء من المباني التي أطلق عليها اسم نفسه إلى الفجوة بين المكسيك وكوبا والولايات المتحدة إلى خصومه السياسيين والأشخاص الذين لا يحبهم ببساطة. المعرض أ: حاكم فلوريدا ، يطلق عليه ترامب “كرات اللحم رون” DeSantisالذي تحدىه لترشيح الحزب الجمهوري الرئاسي 2024.
وترامب ليس الأول القائد لاستخدام الألقاب والأسماء المستعارة – العلامة التجارية ، حقًا – لمحاولة تحديد الواقع والأشخاص الذين يملأونه. كان التسمية أداة رئيسية للاستعمار التي لا تزال البلدان الحديثة تحاول الإزاحة. “تسمية” ، يلاحظ أحد الخبير ، “ليس محايدًا أبدًا”.
“أن تسمية هو انهيار التعقيد اللانهائي إلى رمز يمكن التحكم فيه ، وفي هذا الضغط ، يتم فوز أو ضياع العوالم بأكملها” ، كتبت اللغوية نورازها بيمان الشهر الماضي على المتوسط.
“عندما أعيد تسمية البريطانيين أماكن في جميع أنحاء الهند أو إفريقيا ، لم يكونوا مجرد تحديث الخرائط” ، كتب Paiman. “لقد قاموا بإعادة هيكلة الأطر المفاهيمية التي من خلالها يمكن للناس أن يرتبطوا بأراضيهم الخاصة.”
يرتدي الرئيس دونالد ترامب قبعة مع شعار “خليج أمريكا – تطور آخر ترامب” وهو يتحدث إلى وسائل الإعلام قبل أن يسير عبر العشب الجنوبي للبيت الأبيض على متن مارين في طريقه إلى قاعدة أندروز ، ماريلاند ، وإلى فلوريدا ، 1 يوليو 2025 ، في واشنطن. (AP Photo/Mark Schiefelbein ، ملف)
هذه ليست أول دفعة من ترامب علامتها التجارية
أمر ترامب بإعادة تسمية خليج المكسيك باعتباره خليج أمريكا ربما يكون النتيجة المعروفة للأمر التنفيذي 14172 ، بعنوان “استعادة الأسماء التي تكرم العظمة الأمريكية”.
أرسلت إعادة تسمية صانعي الخرائط ومحركات البحث وغيرها إلى موجة حول ما إذا كان سيتم تغيير الاسم. وقد أدى ذلك لا تزال تعرقل من خلال المحاكم. منفذ الأخبار وصول إلى الأحداث في المكتب البيضاوي والقوات الجوية كان واحد انخفض بدءا من فبراير بعد قال AP سيستمر في الإشارة إلى خليج المكسيك في نسخته ، مع الإشارة إلى رغبات ترامب في إعادة تسمية خليج أمريكا بدلاً من ذلك.
ليس من الواضح ما إذا كان اسم ترامب سوف يلتصق عالمياً-أو يذهب إلى “بطاطس الحرية” ، وهي محاولة قصيرة من قبل البعض في الحزب الجمهوري في عصر جورج دبليو بوش لإعادة تسمية البطاطس الفرنسية بعد 11 سبتمبر 2001.
ولكن هناك أدلة على أنه على الأقل للعمل في بعض الأماكن ، فإن مصطلحات “خليج أمريكا” لديها قوة. قال الرئيس التنفيذي مايك ويرث: “هذا هو موقف حكومة الولايات المتحدة الآن ،” هذا هو موقف حكومة الولايات المتحدة الآن “.
وعلى طول ساحل الخليج في لويزيانا الجمهوري ، يطلق قادة صناعة المأكولات البحرية بالولاية على جثة المياه في خليج أمريكا ، جزئياً ، لأن وضع هذا الشعار على المنتجات المحلية قد يساعد في التغلب على تدفق الأسواق الأمريكية التي تغمر الأسواق الأمريكية.
إعادة تسمية مسعى من الحزبين
إن الحساب العنصري مستوحى من مقتل فلويد تمتد عبر المشهد الثقافي.
تقاعد كويكر العلامة العمة Jemima بعد أن تم تقديمه في طاولات الإفطار الأمريكية لمدة 131 عامًا ، قائلة إنها أدركت أن أصول الشخصية كانت “تستند إلى صورة نمطية عنصرية”. أصبحت فطائر إسكيمو إدي. الفرقة الريفية الحائزة على جرامي غيرت السيدة Antebellum اسمها إلى Lady، قائلين إنهم كانوا من الأسف والحرج لأن لقبهم السابق يرتبط بالعبودية.
ولم يبدأ ترامب المعركة على كرة القدم. الرئيس الديمقراطي باراك أوباما ، في الواقع ، أخبرت وكالة أسوشيتيد برس في عام 2013 ، “يفكر في تغيير” اسم واشنطن ريدسكينز إذا كان يمتلك الفريق.
ترامب بعد فترة وجيزة تم نشره على Twitter: “لا ينبغي أن يطلب الرئيس من واشنطن ريدسكينز تغيير بلدهم في بلدهم مشاكل أكبر بكثير! التركيز عليها ، وليس الهراء”.
سريعًا حتى 20 يوليو 2025 ، عندما نشر ترامب أنه يجب على قادة واشنطن تغيير اسمهم إلى الحمر.
“الأوقات” ، كتب الرئيس ، “مختلف الآن.”
___