نيويورك (AP)-أزياء “الخداع” ، أو الإصدارات الأقل تكلفة من الملابس الراقية وغيرها من الملحقات ، هي فقط في كل مكان هذه الأيام. كما أنهم يرسمون بعض الشركات إلى معارك قانونية.
في أحدث مثال ، صفع Lululemon دعوى قضائية ضد Costco يوم الجمعة ، اتهم مشغل نادي الجملة ببيع التكرارات ذات الأسعار المنخفضة لبعض ملابسها الشهيرة.
عبر صناعة البيع بالتجزئة ، إنها أبعد ما تكون عن ظاهرة جديدة. لكن وسائل التواصل الاجتماعي تدفع ثقافة التسوق عبر الإنترنت إلى آفاق جديدة حيث يوجه المؤثرين أتباعهم إلى حيث يمكنهم شراء Knockoffs. هل تريد طعم النعال الغامضة البالغة 1000 دولار؟ الهدف لديه نسخة مقابل 15 دولار. هل تبحث عن حقيبة Bottega Venta Hobo بقيمة 2800 دولار؟ هناك نسخة مقابل 99 دولارًا على الملابس والملحقات عبر الإنترنت في Upstart Quince ، والتي أصبحت بمثابة موضة.
ليست حتى المرة الأولى التي واجهت فيها Lululemon ما تقوله هو المقتطفات في ملابسه ، والتي غالبًا ما تحمل علامات أسعار شديدة تزيد عن 100 دولار لكل من اللباس الداخلي والضغط الرياضي. دون تحديد بائعين إضافيين خارج Costco في شكوى يوم الجمعة ، أشار Lululemon إلى أن الشركات حفنة “قامت بتكرار أو نسخ” ملابسها لبيع عروض أرخص – بما في ذلك تلك المعذقة عبر الإنترنت من خلال علامات التجزئة مثل “Lululemondupes” على Tiktok وغيرها من منصات التواصل الاجتماعي.
الخداع ليست جديدة
لسنوات ، قام المسوقون بطرح بدائل الموضة والجمال أقل تكلفة للمستهلكين للشراء بدلاً من العلامات التجارية المصممة الثمنية. على عكس المزيد من المزيفة التقليدية ، والتي هي نسخ غير قانونية من المنتج التي تتميز بعلامة تجارية غير مصرح بها أو شعار لعلامة تجارية حاصلة على براءة اختراع ، فإن الخداع “النقي” الذي يشبه بعض الميزات الأكثر تكلفة للمنتجات بشكل عام. يمكنهم حتى إثارة الوعي بالعناصر الأصلية.
لكن الجانزة المتزايدة لصالح الخداع تشير إلى أن العديد من المتسوقين يريدون تذوق الرفاهية ، لكنهم لم يعودوا يرغبون في دفع (أو يهتم) بالحصول على الشيء الحقيقي.
في أواخر العام الماضي ، على سبيل المثال ، ابتكرت سلسلة الخصم Walmart ضجة عندما بدأت بيع حقيبة جلدية عبر الإنترنت تشبه هيرميس مطمئنة حقيبة بيركين. كان عنصر 78 دولارًا – الذي تم بيعه بواسطة Kamugo ، والذي لا يبدو أن لديه موقع الويب الخاص به – جزءًا صغيرًا من سعر الأصل ، والذي يتراوح من 9000 دولار إلى مئات الآلاف من الدولارات على مواقع إعادة البيع والمزاد العلني. وصف المؤثرون الحقيبة الجلدية بأنها “Wirkin”. تم إدراج الموردين الآخرين بما في ذلك BestSPR و YMTQ و Judy على موقع Walmart الذين يبيعون حقائب مماثلة.
عندما تغامر الخداع في منطقة قانونية غير مؤكدة
يقول الخبراء إن بعض الخداع ينتقلون إلى الأراضي القانونية المهزوزة ، بما في ذلك انتهاك حقوق الطبع والنشر والعلامات التجارية ، لا سيما عندما يقدم مسوق الخداع مطالبات كاذبة حول المكررة أو الأصل.
يمكن أن تحبط الأخلاق المشاركة الشركات المستهدفة.
في أعقاب الشهرة الفيروسية لـ “Wirkin” ، على سبيل المثال ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Hermès Axel Dumas إنه “غاضب” و “منزعج” من خلال المظهر الأرخص.
وقال دوماس في مكالمة أرباح الشركات في فبراير: “إن إجراء نسخة مثل هذه أمر قابل للتخلص منه”. ومع ذلك ، فقد أقر بأنه “لم يلمس تمامًا” رؤية الكثير من المستهلكين يريدون حقيبة بأسلوب بيركين – وأن “الفرق في الجودة” لا يزال واضحًا ، مشيرًا إلى أن لا أحد اشترى الخداع الذي كان يعتقد أنه كان من هيرميس.
وفي الوقت نفسه ، رفعت شركة Benefit دعوى قضائية ضد ELF بسبب انتهاك العلامات التجارية على ماسكارا Lash 'N Roll البالغة 6 دولارات ، والتي تشبه ماسكارا Roller Lash من Beneft 29 دولار. لكن في ديسمبر / كانون الأول ، وجد قاضٍ في كاليفورنيا أن ماسكارا قزم لم تخدع المتسوقين ولم تنتهك العلامات التجارية واللباس التجاري لعنصر المنفعة.
كان هذا أول دعوى قضائية من نوعها في تاريخ قزم 20 عامًا ، وكان قرار القاضي “فوزًا مدويًا لنا” ، كما قال الرئيس التنفيذي لشركة Assoval Press في السابق.
لا يحب أمين استدعاء روايته المغطاة ، في إشارة إليها باسم “الكأس المقدسة” بدلاً من ذلك. وقال: “الحقيقة الأساسية هي أننا نضع دائمًا تطور قزمنا”. “إنه منتج قزم يمثل قيمة أفضل بكثير.”
Lululemon Sues Costco
في دعوى قضائية ، جادل Lululemon بأن Costco “تم تداولها بشكل غير قانوني” على سمعة Lululemon وأنها كانت تقاضيًا كجزء من إنفاذ الملكية الفكرية الأوسع “الموجهة إلى تجار التجزئة الذين اختاروا نسخه بدلاً من المنافسة”.
تم ترك رسالة يوم الثلاثاء طلبًا للتعليق من Costco على الدعوى.
يمكن أن يكون التقاضي أكثر تعقيدًا لأن Lululemon يزعم أيضًا أن العملاء يعرفون أن Costco يستخدم المصنعين للمنتجات ذات العلامات التجارية الشهيرة لعلامة Kirkland الخاصة بها ، على الرغم من أن الشركات المعنية لا تكشف عن تلك المعلومات. بسبب هذا ، يدعي Lululemon ما لا يقل عن بعض المتسوقين أن المنتجات التي تحمل علامة Kirkland تصنعها المورد الأصيل للمنتجات “الأصلية”.
يتهم Lululemon Costco بجعل تكرارات العديد من المنتجات ، بما في ذلك هوديس Scuba الشهيرة ، والسترات الوهمية والسراويل ABC. يقول Lululemon إن أحد التكرارات التي تبيعها Costco هي Scuba Hi-Tec Men Full zip ، مع أن الدعوى التي تعرض صورة لقطة شاشة لموقع Costco الذي يعرض العنصر بسعر 19.97 دولار.
وجدت Lululemon نفسها في نزاع مماثل مع عودة بيلوتون في عام 2021 ، عندما رفعت دعوى على شركة تمرين الدراجات على “منتجات المقلدة” المزعومة في خطوط الملابس الجديدة آنذاك. بعد ذلك بعامين ، أعلنت الشركات شراكة لمدة خمس سنوات وشمل ذلك Lululemon ليصبح الشريك الرئيسي للملابس الرياضية في بيلوتون.
—
ساهمت ميشيل تشابمان ، كاتبة الأعمال في AP في هذا التقرير.