نيويورك (ا ف ب) – أكدت شركة Target أنها لن تحمل سلع LGBTQ + الخاصة بها لشهر الفخر في يونيو في بعض المتاجر بعد أن تلقى بائع التجزئة المخفض رد فعل عنيفًا في العام الماضي بسبب مجموعته التي أدت أيضًا إلى انخفاض المبيعات.
قالت شركة Target، التي تدير ما يقرب من 2000 متجر، يوم الجمعة إن قرار تقديم سلع Pride، بما في ذلك الملابس المخصصة للبالغين والمنتجات المنزلية والأطعمة والمشروبات في المتاجر سيعتمد على “رؤى الضيوف وأبحاث المستهلكين”.
ورفضت متحدثة باسم “تارجت” الكشف عن عدد المتاجر التي لن تحمل البضائع. وقال تارجت إنه سيتم تقديم تشكيلة كاملة عبر الإنترنت.
وقال تارجت في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني إلى وكالة أسوشيتد برس: “إن شركة Target ملتزمة بدعم مجتمع LGBTQIA + خلال شهر الفخر وعلى مدار العام”. “الأهم من ذلك، أننا نريد إنشاء بيئة ترحيبية وداعمة لأعضاء فريق LGBTQIA+ لدينا، وهو ما يعكس ثقافة الرعاية لدينا لأكثر من 400000 شخص يعملون في Target. “
هذه التحركات، التي أبلغت عنها بلومبرج لأول مرة، تأتي بعد الهدف إزالة بعض العناصر من متاجرها وأجرت تغييرات أخرى على سلع LGBTQ + الخاصة بها على مستوى البلاد قبل شهر الفخر العام الماضي بعد رد فعل مكثف من بعض العملاء الذين واجهوا العمال وقلبوا شاشات العرض. قامت Target أيضًا بنقل عروض Pride إلى الجزء الخلفي من متاجرها في بعض المواقع الجنوبية العام الماضي.
لكن شركة Target تواجه رد فعل عنيفًا ثانيًا من العملاء المستائين من رد فعل بائع التجزئة المخفض على النشاط العدواني المناهض لمجتمع LGBTQ+، والذي اجتاح أيضًا المجالس التشريعية في الولايات الجمهورية. وكانت مجموعات الحقوق المدنية قد وبخت الشركة بسبب رضوخها للعملاء المناهضين لمجتمع LGBTQ+ الذين عبروا عن غضبهم من ملابس السباحة التي تحتوي على السوائل الجنسية التي كانت تحملها. كما نشر العملاء المناهضون لمجتمع LGBTQ+ مقاطع فيديو تهديدية على وسائل التواصل الاجتماعي من داخل المتاجر.
تعد أحدث تحركات شركة Target مجرد مثال آخر على كيفية كفاح الشركات لتلبية احتياجات مجموعات مختلفة من العملاء في وقت يشهد انقسامات ثقافية شديدة، لا سيما حول حقوق المتحولين جنسياً. في العام الماضي، تلقت العلامة التجارية Bud Light ردود فعل سلبية من العملاء الغاضبين من محاولتها القيام بذلك توسيع قاعدة عملائها من خلال الشراكة مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
قامت شركة Target، ومقرها في ولاية مينيسوتا، وغيرها من تجار التجزئة بما في ذلك Walmart وH&M، بتوسيع عروض LGBTQ+ الخاصة بهم للاحتفال بشهر الفخر لمدة عقد تقريبًا. لكن قضايا المتحولين جنسيا في العام الماضي – بما في ذلك الرعاية الصحية التي تؤكد النوع الاجتماعي والمشاركة في الألعاب الرياضية – كانت موضوعا مثيرا للخلاف في المجالس التشريعية في الولاية وتحول رد الفعل العنيف إلى عدائية.
لكن تحرك Target لتقليص وجودها في سلع Pride لهذا العام ليس أمرًا غير متوقع.
في أغسطس الماضي، صرح الرئيس التنفيذي بريان كورنيل للصحفيين أن شركة تارجت تعلمت من رد الفعل العنيف وقالت إنها ستكون أكثر تفكيرًا في عروض البضائع لأشهر تراثها، والتي تحتفل بمختلف المجموعات العرقية والمهمشة. قالت شركة Target إنها ستحظى بتشكيلة أكثر تركيزًا قليلاً وستعيد النظر في مزيج علاماتها التجارية الخاصة والوطنية مع شركائها الخارجيين.
وقال: “بينما نتنقل في بيئة تشغيلية واجتماعية دائمة التغير، فإننا نطبق ما تعلمناه لضمان بقائنا قريبين من ضيوفنا وتوقعاتهم من Target”.