نيويورك (أ ب) – وسط الموسيقى الإلكترونية المختارة، ونظرات العارضات الباردة، ومحرري المجلات الذين يصطفون على ممشى العرض، في اسبوع الموضة في نيويورك في هذا الموسم، شعر العديد من المصممين بإحساس خاص بالحاجة الملحة.
في غضون شهر بقليل، سوف يتعلمون ما إذا كانوا قد فازوا في إحدى المسابقات الأكثر شهرة للمصممين الناشئين: مجلس مصممي الأزياء في أمريكا / صندوق فوغ للأزياء.
الصندوق الذي أطلق العنان لـ المشاركين السابقين بما في ذلك بروينزا شولر و توم براون تحتفل مسابقة “أفضل مصمم أزياء في العالم” هذا العام بالذكرى العشرين لانطلاقتها. وهي تتيح لعشرة متسابقين نهائيين الوصول إلى قادة الصناعة، مع الإرشاد في كل شيء بدءًا من تنمية علاماتهم التجارية إلى العرض في أسبوع الموضة في نيويورك. وتضم لجنة التحكيم هذا العام براون، رئيس تحرير مجلة فوغ. آنا وينتور مدير الأزياء في ساكس روبال باتيل والرئيس التنفيذي لمجلس مصممي الأزياء في أمريكا ستيفن كولب.
وهناك أيضًا جائزة مالية: يحصل الفائزون على 300 ألف دولار، بينما يحصل الفائزان الثاني والثالث على 100 ألف دولار لكل منهما. وللتأهل، يجب أن يكون المصممون مقيمون في الولايات المتحدة، وأن يعمل لديهم أقل من 30 شخصًا، وأن يحققوا أقل من 10 ملايين دولار من الإيرادات.
إن حجم الصندوق يثقل كاهل المتأهلة للنهائيات الحالية جريس لينج، وهي من سنغافورة. لينج، التي تم تكريمها بمنحة CFDA الأولى للأمريكيين الآسيويين وسكان جزر المحيط الهادئ بقيمة 100 ألف دولار في فبراير، تمكنت من توسيع نطاق عملها من عرض فردي إلى توظيف موظف إضافي للمساعدة في الإنتاج.
قالت: “على مدار السنوات الثلاث الماضية، كنت أعمل بمفردي”. الفوز بهذا الصندوق سيسمح لها بالارتقاء على الفور.
في عرض لينج “نياندرتال”، انزلقت مجموعة متنوعة من العارضات أمام تشكيل صخري بارز بملابس من الألمنيوم مطبوعة بتقنية الطباعة ثلاثية الأبعاد، وهن يحملن حقائبهن الصغيرة المرحة – بما في ذلك حقيبة المؤخرة المميزة، على شكل مؤخرتها المنحوتة. خلف الكواليس، وصفت لينج المجموعة بأنها تفسير حديث وحسي لما تسميه الأناقة البدائية.
وقال كولب إن الصندوق يفصل المصممين الجدد عن كتلة من العلامات التجارية الجديدة التنافس على الاهتمام.
وأضاف الرئيس التنفيذي قائلاً: “إن صندوق الموضة يتجاوز أيضًا الإرشاد الملموس أو المنحة، فهو عبارة عن لعبة رؤية”.
استغرق الأمر من سيباستيان وماريان أميسيال أربع محاولات قبل قبولهما في صندوق 2024 لعلامتهما التجارية Sebastien Ami. بدأوا تشغيل العلامة التجارية خلال ذروة الوباء وعرضوا لأول مرة أحدث مجموعاتهم، والتي تضمنت ملابس رجالية وإطلالات للجنسين من الدنيم المزركش باللون الزيتوني وألوان زاهية في أول عرض أزياء لهما على ممشى أسبوع الموضة في نيويورك.
قالت ماريان أميسيال: “لقد نجحنا في تحقيق هذا الهدف بميزانية محدودة للغاية. الأمر يتعلق فقط بالقدرة على إنجاز شيء ما دون أي تكاليف. وهذا ما فعلناه على مدار السنوات الأربع الماضية”.
فاز مصمم الأزياء من لويزيانا كريستوفر جون روجرز، الذي طوّر علامته التجارية من شقة في بوشويك ومنذ ذلك الحين صمم ملابس ميشيل أوباما وترايسي إليس روس، بالصندوق في عام 2019. وقال روجرز لوكالة أسوشيتد برس إن الفوز أعطاه الموارد اللازمة لتوظيف فريق وإنتاج مجموعته الثانية والانتقال إلى استوديو تصميم في سوهو.
“بالنسبة لي، كان ذلك يعني في الواقع الحصول على فرصة إدارة وبدء عمل تجاري”، كما قال.
قال شون جراين كارتر، أستاذ إدارة الأعمال التجارية للأزياء في معهد الأزياء للتكنولوجيا، إن المصممين يجب أن يكونوا استراتيجيين بشأن استراتيجية النمو الخاصة بهم، والسيطرة على النفقات، والقيام بما هو أفضل لعلاماتهم التجارية.
قالت: “في بعض الأحيان يعتقد الناس أن التوسع يعني أنه يجب أن تكون مثل مايكل كورس”. العلامة التجارية الكبيرة. “ولكن هذا ليس هو الحال. فأنا أقول للمصممين الناشئين، يجب أن تحققوا الربح من خلال هامش الربح الإجمالي، سواء كانت شركتكم تبلغ قيمتها 5 ملايين دولار أو 500 ألف دولار أو 5 مليارات دولار.”
يشارك جاكسون ويدرهوفت، المعروف بعروضه المسرحية والكورسيهات، في الصندوق للمرة الثانية بعد أن خاض تجربة تحويلية في عام 2022.
“قال إن صندوق الموضة الأول كان السبب وراء بدء تنظيم عروض الأزياء على المدرجات، وكان ذلك بناءً على اقتراح مجلة Vogue ومجلس مصممي الأزياء في أمريكا.”
وقد أنتج خمسة عروض أزياء أخرى – افتتح أحدث عرض له المكون من ثلاثة أجزاء بعرض رقص مصمم خصيصًا واختتم بعرض ضم 26 عارضة أزياء محجبات من مختلف الأحجام يرتدين مشدات الساتان البيضاء المميزة له.
أثناء استعداده لعرضه في أسبوع الموضة، كان ويدرهوفت يقدم أيضًا مظهره النهائي لتحدي التصميم لصندوق الموضة، والذي أعادته CFDA وVogue هذا العام بعد توقف بسبب الوباء. كجزء من التمرين، أشرف بقلم تومي هيلفيغر، ابتكر المصممون مظهرًا يعتمد على موضوع “النجوم والخطوط”.
تستمر CFDA وVogue في ادعم المتأهلين للنهائيات بعد انتهاء الصندوق، سيعرض روجرز ودار الأزياء السابقة هاوس أوف أما تصميماتهما في مبادرة CFDA/Vogue Americans in Paris خلال أسبوع الموضة في باريس. وقالت ريبيكا هنري من دار الأزياء هاوس أوف أما إن العرض يأتي في وقت محوري حيث تتطلع العلامة التجارية إلى التوسع.
وقالت “نحن نتطلع فقط إلى كيفية التوسع في أسواق أخرى وخاصة الأسواق الدولية”.
بعد عرض الأزياء مباشرة، كانت لينج تستعد لمواعيد السوق، حيث يمكن للمشترين أن يأتوا لمشاهدة مجموعتها في صالة عرضها في وسط مانهاتن. وبغض النظر عما إذا كانت ستفوز أم لا، فهي تفكر بالفعل في الخطوة التالية.
“أفكر في خمس سنوات قادمة”، قالت. “أفكر في عشر سنوات قادمة. أفكر في الغد”.