يشير منظمو المقاطعة المستهدفة التي بدأت في يناير إلى تكتيكاتهم كعلامة متفائلة بأن الإجراءات ضد تجار التجزئة من الشركات لا تزال يمكن أن يكون لها تأثير عميق.
عندما أعلنت Target ، سيتنحى الرئيس التنفيذي الحالي في فبراير 2026 وكان أحد المطلعين على رأسه ، رأى هؤلاء المنظمون أنه خطوة في الاتجاه الصحيح والإجهاد أكثر من أي وقت مضى أن المقاطعات ستستمر طالما أن الوعود السابقة التي تم تقديمها للجمهور لم تتحقق.
وقال جايلاني حسين ، في مؤتمر صحفي للحركة الوطنية المستهدفة في وقت متأخر من الأسبوع الماضي: “لقد مر الآن ما يقرب من 200 يوم ، وما هي ما تُظهر جميع الإحصاءات والاقتصاد أنه منذ أن تم الإعلان عن ذلك المقاطعة يوم الاثنين – كل أسبوع منذ ذلك الحين – انخفضت حركة المرور المستهدفة في ما يقرب من 2000 متجر بشكل حاد واستمرت في الانخفاض”.
كان منظمو المقاطعة في ولاية مينيسوتا من بين من أوائل من يحلفون عندما اختار Target في يناير لمتابعة شركات أخرى مثل Amazon و Walmart والتخفيض التنوع ، والمبادرات الأسهم والإدماج. ناشطو الحقوق المدنية البارزة مثل القس آل شاربتون و القس جمال براينت أجرى أيضًا دعوات مماثلة لما اعتبروه خيانة لوعود DEI السابقة.
يقول دعاة العدالة الاجتماعية إن هذا يدل على المقاطعة هو تكتيك رئيسي لا يجب اعتباره أمرا مفروغا منه.
يقول محللو التجزئة إنه من الصعب قياس التأثير الدقيق للمقاطعة ، نظرًا لأن Target واجه تراجعًا في السنوات القليلة الماضية وكان تغيير القيادة في البطاقات. ومع ذلك ، فإن مجموعات مثل DC Wascott Target Target التي تتخذ من واشنطن مقراً لها ، تصر على أن حركة المرور على الأقدام “بسبب جزء صغير” للمقاطعة التي تمتد على الساحل إلى الساحل.
وقالت المجموعة في بيان “إن تغيير القيادة لا يعني أي شيء بدون تغيير ثقافي” ، وهما متعهدين بمواصلة الضغط على الهدف حتى ترى المؤسسة أهدافها التنوعية على أنها “أكثر أهمية من الركوع إلى إدارة مليئة بالعنصرية والفشل والكراهية”.
بدأ المعارضون المقاطعة الوطنية في فبراير ، خلال شهر التاريخ الأسود. تركتهم استراتيجيتهم بعض العلامات التجارية المملوكة للأسود مع البضائع على الأرفف المستهدفة تتعارض أو تدافع.
بحلول أبريل ، التقى شاربتون بالفعل مع الرئيس التنفيذي لشركة Target براين كورنيل، الذي كان على رأس لمدة 11 عامًا. ولكن ، لم يأت أي شيء ملموس.
تم تخطيط تغيير الرئيس التنفيذي المستهدف منذ فترة طويلة
كان رحيل كورنيل عن الدور في الأعمال لعدة سنوات.
في سبتمبر 2022 ، امتد المجلس عقد كورنيل لمدة ثلاث سنوات أخرى وقضاءت سياسة تتطلب من المديرين التنفيذيين التقاعد في سن 65 عامًا. عندما يتولى مايكل فيدلك ، كبير مسؤولي العمليات في Target ، سيقوم كورنيل بالانتقال إلى الرئيس التنفيذي للمجلس.
في مكالمة مع المراسلين ، نسب Fiddelke مبيعات المبيعات إلى العديد من القضايا مثل التركيز أكثر من اللازم على الأساسيات وعدم وجود ما يكفي من العناصر العصرية ، وخاصة في السلع المنزلية.
تظهر البيانات أن المبيعات المستهدفة كانت انزلاق بالفعل
وقالت ستايسي ويدليتز ، رئيسة شركة أبحاث الاستثمار في SW Retail Advisors ، إنها تعتقد أن مبيعات Target لها علاقة أكبر بقضاياها التشغيلية – المتاجر الفوضوية والأرفف الضعيفة – وليس من تراجعها من مبادرات DEI.
وقالت إن كشفهم لم يؤثر على الهدف “بشكل كبير مقارنة بشخص آخر”. “لدى المستهلك ذاكرة قصيرة جدًا. إذا كان لديك منتج رائع ومقنع بأسعار قيمة ، فسوف يغفرونك”.
انخفض عدد الأميركيين الذين يقولون إنهم يتسوقون بانتظام في Target بنسبة 19 ٪ منذ عام 2021 ، وفقًا لـ GWI ، وهو مزود بيانات سلوكي سلوكي. ارتفع عدد الأميركيين الذين يقولون إنهم لا يتسوقون في Target بنسبة 17 ٪.
نظر نفس التحليل أيضًا في الاتجاهات على طول خطوط الحزب. منذ العام الماضي ، انخفض عدد المتسوقين المستهدفين العاديين الذين يعرفون باسم الديمقراطي بنسبة 13 ٪. على عكس ذلك ، ارتفع عدد العملاء الجمهوريين بنسبة 13 ٪. ليس من الواضح ما إذا كان ذلك بسبب التبرع المستهدف بقيمة 1 مليون دولار لتنصيب ترامب أو بعض العوامل الأخرى.
المنظمون يلتزمون باستراتيجية المقاطعة
تمتد استراتيجية المقاطعة للعدالة العنصرية على مدار 160 عامًا ، بدءًا من حملات إعادة الإعمار “شراء الأسود” التي تشدد على التأثير الاقتصادي الأمريكي الأسود لمقاطعة حافلة مونتغمري لحركة الحقوق المدنية. كانت هناك حملات أكثر حداثة مثل المقاطعة الاقتصادية التي استمرت 15 عامًا في ولاية كارولينا الجنوبية بسبب عرضها لعلم المعركة الكونفدرالية التي تعتبر على نطاق واسع رمزًا للكراهية والعبودية. أنهت مجموعة الحقوق المدنية مقاطعةها في عام 2015 بعد أن أزالت الدولة العلم من أراضيها في الولاية ، في أعقاب مذبحة تسعة أبرشية سوداء في الكنيسة الأسقفية الميثودية الأفريقية التاريخية في تشارلستون.
ابتهج بعض المبدعين السود على منصة التواصل الاجتماعي Tiktok على المنصة في الرئيس التنفيذي يغادرون ويعزوهم إلى المقاطعة. حذر آخرون من أن كورنيل قد تمت ترقيته بشكل أساسي ولكن لا يزال هناك حاجة للمقاطعة.
لقد ارتفعت قوة شراء الأميركيين السود على مدار الـ 25 عامًا الماضية وأصبحت الآن ما يقدر بنحو 2.1 تريليون دولار سنويًا ، وفقًا لما ذكرته نيلسن أبحاث.
جزء من السبب في أن المنظمين يقولون إنهم لم يتركوا الهدف هو أن الشركة لديها بشكل كبير وصف الالتزام بـ DEI في عام 2020 بعد اندلاع الاحتجاجات في جميع أنحاء البلاد بسبب مقتل جورج فلويد. في تلك السنة ، أعلنت Target أنها ستزيد من تمثيل الموظفين السود بنسبة 20 ٪ على مدى ثلاث سنوات وتستثمر 10 ملايين دولار في منظمات العدالة الاجتماعية. في عام 2021 ، تعهدت الشركة بتكريس أكثر من ملياري دولار تجاه الشركات المملوكة للسود قبل نهاية عام 2025.
ومع ذلك ، في يناير ، قال Target إنه سيختتم أهداف التوظيف والتقدم التي حددتها.
بالنسبة لمنظمي المقاطعة ، فإن عكس هذه القرارات هو الطريقة الوحيدة لتصحيح الموقف.
وقال نيكيما ليفي أرمسترونج ، محامي الحقوق المدنية والرئيس السابق لمينيابوليس في فرع مينيابوليس في NAACP: “نتوقع أن يكون الهدف يفيد بالوعود التي قدمها. وإلا فلا جدوى من النقاش حول إلغاء هذه المقاطعة”. “نطلب من الناس الانضمام إلينا ، والمشاركة والاستعراض المستهدف عن تصرفاته.”
__
تم تغيير هذه القصة لتصحيح مصدر البيانات على المتسوقين المستهدفين هي GWI ، وليس حافة المستهلك.
___
ساهمت كاتبة البيع بالتجزئة آن ديونوكينزيو في نيويورك في هذا التقرير.