الألعاب الأولمبية: كيف استعادت NBC ثقة المشاهدين وعززت مبيعاتها
قبل أربع سنوات، أثار قرار شبكة NBC بشراء حقوق البث الأمريكية للألعاب الأولمبية حتى عام 2032 مقابل 7.75 مليار دولار تساؤلات حول جدوى هذه الصفقة تجاريًا. ولكن مع تزايد أعداد المشاهدين في دورة الألعاب الشتوية ميلانو، تبددت هذه المخاوف تدريجيًا. تلتزم NBC بتقديم تغطية شاملة ومبتكرة، وقد أثمرت هذه الجهود عن عودة قوية للمشاهدين، مما يؤكد على استراتيجيتها الناجحة في متابعة الألعاب الأولمبية.
عودة المشاهدين بأعداد غير مسبوقة
أظهرت بيانات Nielsen وAdobe Analytics أن ما معدله 24 مليون مشاهد تابعوا التغطية الرئيسية لشبكة NBC (في فترتي بعد الظهر والمساء) حتى يوم الجمعة، مما يمثل زيادة هائلة بنسبة 94% مقارنة بألعاب بكين 2022. هذه هي الدورة الأولمبية الثانية على التوالي التي تشهد عودة قوية للمشاهدين، حيث ارتفعت دورة الألعاب الصيفية في باريس 2024 بنسبة 82% مقارنة بالألعاب السابقة في طوكيو 2021.
تغيير النهج: قصص الرياضيين في صميم التغطية
تستحق مولي سولومون، رئيسة شبكة NBC والمنتجة التنفيذية للألعاب الأولمبية، وفريقها الثناء على التغييرات الاستراتيجية التي أجروها بعد دورة بكين. بدلاً من الاقتصار على بث الرياضات الرئيسية في أوقات الذروة، تم عرض هذه الأحداث مباشرة عبر البث المتدفق بالتزامن مع شبكة NBC والقنوات الكابل. كما تمت إعادة تصميم عرض الذروة لتسليط الضوء على أبرز الأحداث من خلال مقابلات وتحليلات معمقة، لتكملة ما ربما شاهده المشاهدون مباشرة سابقًا.
“كيف نتأكد من أننا نستمر في رواية قصص الرياضيين بعد مغادرة الملاعب؟” تساءلت سولومون. وأوضحت أن أحد التحسينات الرئيسية في تغطية باريس كان تتبع الرياضيين إلى احتفالاتهم ولم شملهم مع عائلاتهم وأصدقائهم.
توثيق اللحظات الإنسانية: سر النجاح
“عندما فاز أليكس فيريرا (بالميدالية الذهبية في مسابقة نصف الأنبوب للرجال)، تبعناه إلى الحانة حيث كان يحتفل. كما وثقنا احتفال فريق الولايات المتحدة الأمريكية بقيادة ميكايلا شيفرين…” أشارت سولومون. وقد أتاحت الرياضيون للشبكة وضع كاميراتها، مما ساهم في خلق قصص أكثر ثراءً ونقل الجمهور إلى قلب الأحداث.
البث المباشر والمنصات الرقمية: تعزيز تجربة المشاهدة
تبنت NBC تنسيقًا مستخدمًا منذ سنوات في دول أخرى، مع الاستماع في الوقت ذاته إلى طلبات المشاهدين. منذ أولمبياد لندن 2012، بثت NBC جميع الرياضات الأولمبية، لكن القفزة الكبرى تحققت مع إطلاق منصة Peacock في عام 2020.
حتى يوم الجمعة، تم بث 14.8 مليار دقيقة من ألعاب ميلانو في الولايات المتحدة، وهو ما يزيد عن ضعف إجمالي جميع الألعاب الشتوية السابقة مجتمعة (6.9 مليار).
أداء الفريق الأمريكي: عامل مؤثر في زيادة المشاهدة
يمكن أيضًا عزو مكاسب المشاهدة إلى أداء الفريق الأمريكي، الذي كان ضعيفًا في طوكيو وبكين. مع عودة المنافسات في بيئات أكثر انفتاحًا، زاد الاهتمام.
الفوز الأمريكي في هوكي السيدات على كندا في الوقت الإضافي، والفوز بالميدالية الذهبية في التزلج الفني لأليسا ليو، حقق متوسط مشاهدة بلغ 26.7 مليون مشاهد عبر منصات NBC وUSA Network وPeacock وغيرها.
“الساعة الذهبية”: ذروة الإثارة والدراما
سجلت مباراة هوكي السيدات على الميدالية الذهبية بين الولايات المتحدة وكندا متوسط مشاهدة قدره 5.3 مليون مشاهد عبر USA Network وPeacock، مما يجعلها اللعبة النسائية الأكثر مشاهدة على الإطلاق. وبلغت الذروة 7.7 مليون مشاهد في الوقت الإضافي عند تسجيل ميغان كيلر هدف الفوز.
“لقد كانت ساعة ذهبية حقًا”، وصفت سولومون. “الطاقة في غرف التحكم لدينا كانت لا تصدق، ولم نكن نعرف ما الذي سيحدث. هذا هو جوهر الألعاب الأولمبية: الإثارة، والدراما، وعدم القدرة على التنبؤ.”
المستقبل الواعد: استراتيجيات متجددة للألعاب القادمة
تستعد NBC للحفاظ على هذا الزخم في الألعاب القادمة. ستتمتع أولمبياد لوس أنجلوس 2028 بتغطية حية شاملة على مدار اليوم، بينما ستشهد ألعاب الألب الفرنسية 2030 عودة NBC لصيغة التغطية التي نجحت في باريس وميلانو.
قد تواجه ألعاب بريسبان 2032 تحديات نظرًا لمواعيد إقامة معظم الفعاليات في وقت متأخر من الليل بالتوقيت الأمريكي، ولكن ألعاب سولت ليك سيتي 2034 ستوفر مرة أخرى دورة ألعاب أولمبية حية.
تمتلك NBC حقوق تنظيم الألعاب الأولمبية حتى عام 2036، وقد وافقت مؤخرًا على حقوق دورتي 2034 و 2036 مقابل 3 مليارات دولار. “باريس أنجبت ميلان، وميلان سينجب لوس أنجلوس”، قال كورديلا. “الألعاب الأولمبية فريدة من نوعها؛ توفر تلفزيونًا مقنعًا يبقي المشاهدين متصلين.”
تابعونا للمزيد من التحليلات والتحديثات حول عالم الرياضة والألعاب الأولمبية!