ESPN تطلق رحلة “عام السوبر بول” تمهيداً لأكبر حدث رياضي
تستعد شبكة ESPN، للمرة الأولى في تاريخها، لنقل مباراة السوبر بول، ولكنها لا تكتفي بذلك، بل تخطط لتحويل التجربة من حدث ليوم واحد إلى احتفالية تستمر عاماً كاملاً. كشفت الشبكة عن استراتيجيتها الطموحة التي تهدف إلى إثارة حماس الجماهير وجعلهم جزءاً من رحلة شيقة نحو مباراة لقب دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) المرتقبة في لوس أنجلوس العام المقبل.
“عام السوبر بول”: حملة ترويجية غير مسبوقة
في قلب هذه الاستراتيجية، تقع مبادرة “عام السوبر بول” (Super Bowl Year)، وهي حملة ترويجية وبرمجية موسعة ستشمل جميع منصات ESPN وABC وشبكات Disney الأخرى. الهدف هو بناء الزخم المستمر والتشويق على مدار الاثني عشر شهراً، مما يضع مباراة السوبر بول في صدارة اهتمامات عشاق الرياضة قبل وقت طويل من انطلاق صافرة البداية.
قال آندي تينانت، نائب رئيس تخطيط Super Bowl في ESPN، معبراً عن حماسه: “لم أعتقد أبدًا أنه ستتاح لي الفرصة للعمل في ESPN Super Bowl، وأعرف أن الكثير من زملائي الذين كانوا هنا منذ فترة طويلة أو حتى لفترة أطول سيقولون نفس الشيء”. وأضاف: “نحن أول شبكة رياضية تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع تمتلك حقوق بث مباراة Super Bowl. نحن لا نرى ذلك كفرصة فحسب، بل نعتبره مسؤولية”.
بداية الرحلة: “The Handoff” و”We’re Going”
بدأت هذه الجهود التعاونية بين ESPN وشركة Walt Disney ليلة الأحد ببرنامج “The Handoff”. شهد البرنامج انتقال التغطية من كريس بيرمان، الذي استعرض تغطية Super Bowl 60 من سانتا كلارا، كاليفورنيا، إلى سكوت فان بيلت، الذي قدم تغطية خاصة لمدة 90 دقيقة من ملعب SoFi، الملعب الذي سيحتضن النسخة الثانية عشرة من السوبر بول في 14 فبراير 2027.
بالإضافة إلى ذلك، استعرضت ESPN وABC وشبكات Disney الأخرى إعلان “We’re Going”، وهو فيديو مدته 60 ثانية يجمع بين شخصيات ديزني المحبوبة وشخصيات بارزة من عالم ESPN وABC، مما يجسد روح الاحتفال والوحدة بين هذه العلامات التجارية.
محتوى متنوع لعشاق كرة القدم الأمريكية
تتجاوز الحملة مجرد البرامج التلفزيونية، حيث تتضمن محتوى غني ومتنوع يهدف إلى إرضاء جميع الأذواق. من بين هذه المبادرات، يأتي برنامج “لقد سجلت هبوطًا” (I Scored a Touchdown)، والذي سيسلط الضوء على 61 لاعبًا أسطوريًا سجلوا أهدافًا في تاريخ أكبر مباريات كرة القدم الأمريكية. بدأت السلسلة يوم الأحد، حيث استعرضت قصة ديفيد تايري، المتلقي الواسع السابق لفريق نيويورك جاينتس، ولحظاته المميزة في السوبر بول.
كما شهد هذا الأسبوع إطلاق بودكاست جديد بعنوان “The Biggest Game”، يقدمه جيريمي شاب. وقد استضافت الحلقة الأولى الأسطورة كريس بيرمان، الذي يتمتع بسجل حافل في تغطية 44 مباراة متتالية من بطولة السوبر بول. سيتم بث حلقات جديدة أسبوعيًا، بالتزامن مع قرب موعد مسودة NFL في أبريل، مما يمنح المعجبين تحليلات وتوقعات معمقة.
رؤية ESPN للمستقبل: حدث على مدار العام
يؤكد جيمي بيتارو، رئيس ESPN، على الرؤية الشاملة لهذه المبادرة: “هذه المبادرة التي تركز على المعجبين توحد العلامات التجارية المحبوبة لشركتنا مع رواية القصص والتكنولوجيا الرائدة في الصناعة لعرض أعظم القصص والأبطال واللحظات في كرة القدم بشكل لم يسبق له مثيل”. ويعرب عن تفاؤله الكبير بقوله: “عبر منصاتنا وشاشاتنا وحدائقنا، سنبني الزخم على مدار العام نحو Super Bowl 61 – وهو حدث ضخم لعشاق الرياضة في كل مكان ولـ ESPN”.
ستشهد الأشهر القادمة إطلاق المزيد من الحملات الترويجية والمحتوى المبتكر، مما يضمن بقاء السوبر بول محور الاهتمام طوال العام. إن خطط ESPN لتحويل السوبر بول إلى تجربة تمتد على مدار عام كامل تعكس التزامها بتقديم تجربة استثنائية لعشاق كرة القدم الأمريكية، وتعزيز مكانتها كمنصة رائدة في عالم الرياضة.
الختام: مستقبل مشاهدة السوبر بول
تعد خطة ESPN لجعل السوبر بول حدثًا على مدار العام بمثابة تغيير جذري في طريقة تفاعل الجماهير مع هذا الحدث الرياضي الضخم. من خلال الاستفادة من قوتها الإعلامية ودمجها مع سحر علامات Disney التجارية، تهدف ESPN إلى تقديم رحلة لا تُنسى مليئة بالمحتوى الجذاب والقصص الملهمة. يبدو أن مستقبل مشاهدة السوبر بول قد أصبح أكثر إثارة وتشويقًا بفضل هذه المبادرة الطموحة.