نيويورك (أ ب) – لقد انتهى عصر التغطية الحية المعقولة للألعاب الأولمبية على قناة إن بي سي.
عرضت الشبكة بعض الميزات الجديدة التي خططت لتغطية دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في باريس بدءًا من 26 يوليو – بما في ذلك حزم النقاط المميزة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بصوت آل مايكلز وتحول النجم لستيفن سبيلبرج – ولكن لا شيء يمكن أن يضاهيه تغير كبير في الموقف تجاه كيفية تقديم الألعاب.
لسنوات، كانت شبكة إن بي سي حريصة على حماية بث الألعاب الأوليمبية في أوقات الذروة بغض النظر عن المنطقة الزمنية، مما أدى إلى استياء الجماهير الذين منعوهم من مشاهدة الأحداث الرئيسية إذا حدثت في وقت مبكر من اليوم على الهواء مباشرة. وكانت محاولات التظاهر بأن الأحداث تُشاهد على الهواء مباشرة تزيد من الإحباط.
هذا العام، قالت شبكة إن بي سي يوم الأربعاء إن مايك تيريكو سيستضيف عرضين أولمبيين يوميًا، أحدهما يتزامن مع أوقات الذروة في باريس (من الساعة 2 إلى 5 مساءً بالتوقيت الشرقي في الولايات المتحدة) ويضم منافسة حية في الرياضات البارزة مثل السباحة والجمباز وسباقات المضمار والمضمار. مجال. أما الآخر، خلال ساعات الذروة في الولايات المتحدة أثناء نوم باريس، فسيكون عبارة عن عرض منسق لأفضل الأحداث في اليوم.
وفي الوقت نفسه، وعدت الشبكة بأن خدمة البث المباشر Peacock التابعة لها ستعرض كل منافسة أولمبية على الهواء مباشرة.
وقالت مولي سولومون، المنتج التنفيذي لأولمبياد NBC: “لقد منحنا الجمهور خيارًا، وهو ما أعتقد أن المستهلك يريده”. “نحن نعلم مدى شعبية الرياضات الحية، لذا فإن الامتناع عن شيء ما ليس له أي معنى في هذا المشهد الإعلامي الجديد.”
ماذا يعني القرار؟
وهذا يعني إعادة تشكيل كيفية تنظيم شبكة NBC لبثها التلفزيوني في أوقات الذروة في الولايات المتحدة، وهو ما يمثل دائمًا أكبر عامل جذب للمشاهدين. وقالت إن إن بي سي لن تعرض المسابقات فحسب، بل ستستخدم الوقت الإضافي لإخبار المشاهدين بالمزيد عن سبب سير الأمور بالطريقة التي سارت بها الأمور، ولتقديم نظرة وراء الكواليس.
يدرك المنتجون أن العديد من المشاهدين يأتون إلى عمليات البث المتأخرة وهم يعرفون بالفعل من فاز في بعض الأحداث، في حين أن الآخرين لن يرغبوا في أن يتفاجأوا.
قال سولومون: “لا نريد أبدًا إفساد التشويق”. “لكنه عمل على حبل مشدود.”
وبصورة أكبر من الماضي، ستعتمد شبكة إن بي سي على ملفات تعريف شخصية للرياضيين وستسلط الضوء على المشاهير في التغطية؛ على سبيل المثال، سيحضر سنوب دوج إلى باريس على نفقة إن بي سي. وقالت سولومون إنها قد تستفيد من الميزات التي يجري التخطيط لها لبرنامج بيكوك، مثل حزمة من أبرز الأحداث التي يرويها كيفن هارت وكينان تومسون.
وقالت: “سيبدو الأمر مختلفًا تمامًا عن عروض أوقات الذروة التي شاهدتها في الماضي”.
وقال مارك لازاروس، رئيس مجموعة NBC Universal Media Group، إن ذلك سيتطلب أيضًا بعض التعديلات في الأعمال، حيث تبيع NBC حزمًا إعلانية تتضمن مخزونًا في كل من عمليات البث “في أوقات الذروة”. تستعد الشبكة أيضًا للتأكيد على أعداد المشاهدة عبر جميع منصاتها، بطريقة تصرف الانتباه عن الانخفاض المحتمل في التقييمات في المساء مقارنة بالسنوات الماضية.
الابتعاد عن الماضي على الطاووس
واعترف لازاروس أيضًا بأن أداء شبكة إن بي سي كان سيئًا في عروضها للألعاب الأولمبية على بيكوك قبل أربع سنوات، إذ كانت تبالغ في الوعود وتقصر في الأداء، وكان رد فعل المستهلكين هو “الإصبع الأوسط الرقمي الكبير”.
ووعد بتحسن كبير لطاووس هذا الصيف.
يستخدم القائم بالبث أيضًا الذكاء الاصطناعي للسماح للجماهير بإنشاء حزم مميزة مخصصة، من خلال اختيار بعض الرياضات المفضلة مسبقًا ونوع الإجراء الذي يرغبون في مشاهدته. سيقدم الذكاء الاصطناعي بعد ذلك تلك النقاط البارزة المحددة، والتي يروىها نموذج تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لصوت مايكلز – وهو واقعي بشكل مخيف خلال العرض التوضيحي الذي تم تقديمه يوم الأربعاء.
تقدر NBC أنها ستنشئ حوالي 7 ملايين مجموعة متنوعة من الحزم المميزة من خلال الخدمة الجديدة.
إلى جانب سنوب دوج، تقوم شبكة NBC بجلب مشاهير مثل كيلي كلاركسون، وبيتون مانينغ، وجيمي فالون لتغطية تغطيتها. أعلنت يوم الأربعاء أن ممثل برنامج “Saturday Night Live” كولن جوست سيساعد في تغطية رياضة ركوب الأمواج من تاهيتي. وللتأكيد على أسلوب سرد القصص – إذ تصف شبكة إن بي سي الألعاب الأولمبية بأنها برنامج واقعي وكوميديا ودراما في آن واحد – سوف يروي سبيلبرغ فيلم “أرض القصص”، وهو فيلم قصير سيتم عرضه قبل مراسم افتتاح الألعاب الأولمبية.
___
ديفيد باودر يكتب عن وسائل الإعلام لوكالة أسوشيتد برس. اتبعه في http://twitter.com/dbauder.