أقل من أسبوع في اولمبياد باريسيتسلق المسؤولون التنفيذيون في NBC Universal قمة منصة الميداليات.
لقد حقق الحدث نجاحاً كبيراً للشركة التي تبثه وتبثه عبر الإنترنت في الولايات المتحدة. لقد سجلت إن بي سي بالفعل رقماً قياسياً في إيرادات الإعلانات، وارتفعت نسبة المشاهدة بشكل كبير، ولم يتحقق أعظم مخاوفها ــ أن يتوقف الناس عن متابعة البث التلفزيوني لإن بي سي في وقت الذروة لأنهم قد يشاهدون الأحداث على الهواء مباشرة أثناء النهار.
وقال مارك لازاروس، رئيس مجموعة إن بي سي يونيفرسال ميديا، يوم الخميس: “من الواضح أن الألعاب الأولمبية عادت”. وأضاف أن الأداء القوي الذي قدمه الفريق الأمريكي ساعد في هذا.
إنه أمر مريح لشبكة إن بي سي، بعد أن كانت دورة الألعاب الشتوية في بكين في عام 2022 ودورة الألعاب الصيفية في طوكيو التي تأجلت بسبب فيروس كورونا في عام 2021 فاشلة نسبيًا. على مدار خمسة أيام بدءًا من يوم الجمعة، حفل الافتتاحبلغ متوسط عدد الأشخاص الذين يشاهدون برامج الشركة يوميًا عبر شبكة إن بي سي والشبكات الكابلية وشبكة بيكوك 34 مليون شخص، مقارنة بـ 19 مليون شخص خلال نفس الفترة في طوكيو.
وقالت الشركة إنها حققت أكثر من 1.25 مليار دولار من إيرادات الإعلانات، وهو أعلى رقم تحققه على الإطلاق في دورة أوليمبية، ولا يزال لديها المزيد من الوقت للبيع.
وقال آندي بيلينجز، أستاذ الصحافة في جامعة ألاباما ومؤلف كتاب “التلفزيون الأوليمبي: داخل أكبر عرض على وجه الأرض”: “من الصعب تصوير الأمر على أنه أي شيء سوى وردي”.
إن فارق التوقيت ــ حيث تتقدم باريس بست ساعات عن المنطقة الزمنية الشرقية ــ مثالي للأشخاص الذين يرغبون في مشاهدة الأحداث مباشرة أثناء النهار في الولايات المتحدة. وقال ريك كورديلا رئيس قسم الرياضة في شبكة إن بي سي إن الشبكة تشعر بالارتياح إزاء عدد الأشخاص الذين يشاهدون المباريات أثناء ما يعتبر عادة يوم عمل في الوطن؛ بل إن إن بي سي تنسب الفضل إلى نفسها بكل سرور في انخفاض الإنتاجية في مكان العمل.
قالت شبكة إن بي سي وبيكوك إن التغطية الحية لنهائي فريق الجمباز النسائي خلال النهار وصلت إلى 12.7 مليون شخص. وعلى الرغم من أن المباراة بدأت في صباح يوم الأحد، إلا أن فريق كرة السلة للرجال في الولايات المتحدة كان لديه 11 مليون شخص يشاهدون المباراة. المباراة الافتتاحية ضد صربيا، أكثر من عدد الأشخاص الذين شاهدوا مباراة الميدالية الذهبية في طوكيو.
قبل هذا العام، كانت شبكة إن بي سي تقاوم بشكل عام بث الأحداث الحية ما لم تحدث في ساعات المساء في الولايات المتحدة. وكانت هناك قضية خاصة في لندن في عام 2012، عندما قامت إن بي سي بتقييد بث الأحداث الحية على البث المباشر؛ ورفضت لازاروس فرصة التكهن بهذه القرارات.
وقال “لقد تغيرت الأوقات وأعتقد أننا نظهر تفكيرًا تقدميًا ونكون تقدميين في حالتنا فيما يتعلق بكيفية إنتاج وعرض الألعاب”.
حتى الآن، كانت الشبكة سعيدة بأرقام وقت الذروة، حتى وإن كانت تلك البثات تتألف في الغالب من إعادة بث الأحداث المتاحة مباشرة في وقت سابق. ففي يوم الأحد، على سبيل المثال، قالت شركة نيلسن إن 18.5 مليون شخص شاهدوا البث التلفزيوني لشبكة إن بي سي في وقت الذروة وحده، من بين 41.5 مليون شخص شاهدوا محتوى الألعاب الأوليمبية طوال اليوم على قناة بيكوك أو أي شبكة أخرى.
قالت مولي سولومون، المنتجة التنفيذية للألعاب الأولمبية: “لا يهم ما إذا كانوا يعرفون النتائج أم لا. إنهم يريدون معرفة قصص الرياضيين وكيف سارت الأمور”.
ورغم أن هذه البرامج تُعاد بثها، فإن البث التلفزيوني في أوقات الذروة قد يكون أسهل للمشاهدة لأنها تقطع بعض الوقت الضائع، كما قال بيلينجز. وقالت شبكة إن بي سي إنها لا تملك إحصاءات حتى الآن عن الأشخاص الذين شاهدوا الحدث مرتين ـ الأشخاص الذين ربما شاهدوا الحدث على الهواء مباشرة ثم شاهدوه مرة أخرى في أوقات الذروة.
وقالت شبكة إن بي سي إن عدد الأشخاص الذين يبثون برنامج “Gold Zone” على Peacock – وهو برنامج ينقل المشاهدين إلى أحداث مختلفة رفيعة المستوى، على غرار برنامج “Red Zone” لكرة القدم الاحترافية – تضاعف منذ عرضه لأول مرة يوم السبت.
وقال بيلينجز إنه إذا تمكنت شركة إن بي سي يونيفرسال من منع عدد كبير من المشتركين في قناة بيكوك من إلغاء اشتراكهم عندما تنطفئ الشعلة الأولمبية، فقد يحدث ذلك الفارق بين النجاح والفشل بالنسبة للشركة. وحتى الآن، تجنبت بيكوك المشكلات الفنية التي عانت منها في طوكيو.
وتتمسك الشبكة بقرارها بجعل الألعاب الأوليمبية أكثر تركيزاً على المشاهير، قائلة إن ذلك يخلق ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي تساعد في بثها التلفزيوني. وكثيراً ما تلتقط الكاميرات نجوم السينما والرياضة على حد سواء وهم يشجعون الرياضيين الأوليمبيين من المدرجات.
وكتب جريج براكستون من صحيفة لوس أنجلوس تايمز: “المفاجأة الوحيدة حتى الآن هي أن عائلة كارداشيان لم تتمكن من حضور أحد هذه الفعاليات حتى الآن. لكن الأمر لا يزال مبكراً”.
لقد أظهر أداء كيلي كلاركسون وبيتون مانينغ خلال حفل الافتتاح مدى صعوبة هذه الوظيفة حتى بالنسبة للمذيعين المحترفين. وقال سولومون إن استقبال المراسل المتجول سنوب دوج من قبل الجماهير والرياضيين على حد سواء كان إيجابيا، لذا توقعوا منه المزيد من الوقت على الهواء.
قال سولومون: “لقد فوجئنا بسرور بشعبيته، لكن لا ينبغي أبدًا التقليل من شأن سنوب دوج. إنه مزيج رائع من التفاخر والإيجابية”.
___
تم تصحيح هذه القصة لإظهار أن أولمبياد لندن أقيمت في عام 2012، وليس في عام 2016.
___
يكتب ديفيد بودر عن وسائل الإعلام لوكالة أسوشيتد برس. يمكنك متابعته على http://twitter.com/dbauder.