تفصلنا بضعة أيام فقط عن مهرجان ريستليمانيا لهذا العام، ولكن حملة WWE التسويقية لأكبر حدث مباشر متميز لهذا العام قد بدأت بشكل مكثف منذ أشهر.
في شهر فبراير، قبل ثلاثة أيام من مباراة السوبر بول، وكانت كل الأنظار متجهة إلى لاس فيجاس، حاولت WWE انتزاع بعض الأضواء من اتحاد كرة القدم الأميركي لنفسها.
عقدت شركة الترفيه الرياضي مؤتمرًا صحفيًا في لاس فيغاس في T-Mobile Arena، أسفل الطريق من الملعب الذي أقيمت فيه مباراة Super Bowl، للترويج لـ WrestleMania XL، وهو حدث يستمر يومين في فيلادلفيا يبدأ يوم السبت. لقد رافق ذلك ظهور كبار النجوم بما في ذلك كودي رودس ودواين جونسون “ذا روك”، الذي أصبح مؤخراً نجماً سينمائياً. عضو مجلس إدارة لصالح شركة WWE الأم، TKO Group. كان الحدث المجاني، الذي تم بثه مباشرة على Peacock، بمثابة محاولة لجذب انتباه الآلاف من مشجعي كرة القدم في المدينة، والمشاهدين المحتملين في جميع أنحاء البلاد.
حضر الآلاف للحدث الذي لم يتضمن أي مصارعة، لكن ذا روك صفع رودز على وجهه، وحصد 15.7 مليون مشاهدة عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ WWE في أقل من 12 ساعة. شاهد أكثر من 4.7 مليون شخص الحدث على الهواء مباشرة، مما يجعله الحدث الأكثر مشاهدة خارج الحلبة في تاريخ WWE، وفقًا للشركة. وحصد المؤتمر الصحفي أكثر من 100 مليون مشاهدة في أقل من 12 ساعة.
أصدرت WWE فيديو WrestleMania XL الخاص بها في يوم Super Bowl. الذي – التي فيديو حصد أكثر من 5 ملايين مشاهدة ويعتمد على حساب WWE على X، المعروف سابقًا باسم Twitter.
يقول جيسون سيلساك، رئيس شركة Pacific Rim في شركة Siegel+Gale المتخصصة في تجربة العلامات التجارية، إن الطريقة التي تصوغ بها WWE رسائل WrestleMania الخاصة بها تجعل المشجعين متحمسين لحدث يتم فيه حل العديد من الوقائع المنظورة التي تطورت على مدار العام في الحلبة.
وقال سيلساك: “إنها فئة رئيسية في التسويق غارقة بشكل كبير في رواية القصص والدراما التي يمكن أن يتعلم منها العديد من البطولات الرياضية الكبرى وحتى كتاب التلفزيون”.
تعتبر مشاركة The Rock في WrestleMania XL، نظرًا لعلاقاته الطويلة مع WWE ومكانته كنجم سينمائي، ميزة كبيرة.
وقال سيلساك: “إن الفوائد التي تعود على WWE عديدة وتساعد في وضع المنظمة ككيان ترفيهي ذي مصداقية، مما يجذب “روك المستقبل” الباحثين عن النجومية العالمية”.
تستخدم WWE أيضًا علاقتها المهنية مع اثنين من أكبر شخصيات الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي، لوغان بول و بات مكافي للترويج لـ WrestleMania XL. بول، بطل WWE الحالي في الولايات المتحدة، وهو أحد مؤسسي شركة Prime للمشروبات ومذيع بودكاست و مستخدم YouTube، تم الرفع أ فيديو على X مع رد فعله على المؤتمر الصحفي لـ WrestleMania XL. لدى Paul حاليًا 23.5 مليون مشترك على YouTube و6.8 مليون متابع على X.
McAfee، الذي انضم مجددًا إلى فريق التعليق في WWE وشارك في استضافة المؤتمر الصحفي لـ WrestleMania XL، أجرى مؤخرًا مقابلة مع The Rock في برنامجه التلفزيوني الذي يحمل عنوانًا ذاتيًا على ESPN. أ مقطع حصل مقطع الفيديو المنشور على حساب McAfee’s X على أكثر من 3 ملايين مشاهدة.
إن الترويج لـ WrestleMania لا يفيد الشركة فحسب، بل يفيد أيضًا المناطق التي يقام فيها الحدث. في العام الماضي، حقق مهرجان WrestleMania 39، الذي أقيم في ملعب SoFi، 215 مليون دولار لمنطقة لوس أنجلوس، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Applied Analysis. قالت WWE إن هذا حطم الرقم القياسي السابق المسجل قبل عام، عندما كان لـ WrestleMania 38 تأثير اقتصادي قدره 206.5 مليون دولار على منطقة دالاس/أرلينغتون.
تقول WWE أنه منذ عام 2016، حققت WrestleMania أكثر من 1.2 مليار دولار من التأثير الاقتصادي التراكمي للمدن التي استضافت الحدث.
ارتفعت أسهم شركة TKO Group Holdings, Inc.، ومقرها في ستامفورد، كونيتيكت، بنسبة 7٪ تقريبًا هذا العام.