خفضت Kraft Heinz توجيهات مبيعاتها وأرباحها على مدار العام ، مشيرة إلى إنفاق العملاء الأضعف في الولايات المتحدة وتأثير الرئيس دونالد ترامب التعريفات.
إنها أحدث شركة غذائية كبيرة لتبدو الإنذار على التوترات التجارية وضعف الطلب على المستهلكين. الأسبوع الماضي، بيبسيكو خفضت توقعات أرباح العام بأكمله ، مستشهدا أيضًا بالتعريفات. وفي وقت سابق الثلاثاء ، كوكا كولا لاحظ انسحاب في الإنفاق على المستهلكين بسبب عدم اليقين الاقتصادي.
اعترف كرافت هاينز بأنه في مكان صعب. يجب أن تبقي الأسعار منخفضة لمنع المستهلكين من الهجرة إلى علامات تجارية أرخص من المنتجات مثل الكاتشب والمايونيز والمعكرونة والجبن. لكن التعريفات – التي تؤثر على المكونات المستوردة مثل القهوة – ستضيف إلى نفقاتها.
وقال أندريه ماكيل ، المدير المالي لشركة كرافت هاينز ، “فيما يتعلق بتسعير التعريفات ، نحاول أن نبذل كل ما في وسعنا لتقليل مقدار السعر اللازم”.
وقال ماكيل إن الشركة تبحث في العديد من البدائل ، بما في ذلك تحويل الموردين ، وعلى المدى الطويل ، إعادة صياغة المنتجات. وقال كرافت هاينز أيضًا إنها بنيت بعض المخزون في وقت سابق من هذا العام للمساعدة في توسيع تأثير التعريفات.
وقالت كرافت هاينز ، التي يقع مقرها في بيتسبيرغ وشيكاغو ، إن إيراداتها في أمريكا الشمالية انخفضت بنسبة 7 ٪ إلى 4.5 مليار دولار في فترة يناير إلى مارس. تغلب الضعف في الولايات المتحدة على بعض النتائج الأقوى في كندا.
وقالت كرافت هاينز إنها تتوقع انخفاض دخلها التشغيلي إلى 10 ٪ هذا العام. لقد سبق أن توقعت انخفاضًا بنسبة تصل إلى 5 ٪. وقالت الشركة إنها تحتاج إلى مرونة لتقديم العروض الترويجية وزيادة التسويق. كما يريد إضافة خيارات القيمة ، مثل Kraft Mac & Cheese جديدة 11 أونصة مصممة لإطعام الأسرة ، حوالي 50 ٪ أكثر من صندوق 7.25 أوقية الأصلي.
وقالت الشركة إنها قد تحتاج أيضًا إلى الاستجابة للتغييرات في اللوائح الفيدرالية. في الأسبوع الماضي ، حث مسؤولو الصحة الأمريكيون صانعي الأغذية على التخلص التدريجي من البترول في البترول الألوان الاصطناعية في الإمداد الغذائي في البلاد.
قال كارلوس أبرامز ريفرا ، الرئيس التنفيذي لشركة Kraft Heinz ، إن Kraft Mac & Cheese كانت خالية من النكهات والألوان الاصطناعية منذ عام 2016. لكن بعض منتجات الشركة ، مثل Kool-Aid ، تحتوي على ألوان اصطناعية.
وقال كرافت هاينز إن صافي إيراداتها انخفض بنسبة 6 ٪ ليصل إلى 5.9 مليار دولار في الفترة من يناير إلى مارس. كان ذلك خجولًا من وول ستريت الذي كان يبلغ 6.0 مليار دولار ، وفقًا للمحللين الذين شملهم الاستطلاع بواسطة FactSet. تتوقع الشركة الآن انخفاض إيراداتها المعدلة بنسبة 3.5 ٪ هذا العام ؛ من المتوقع سابقا انخفاض 1.5 ٪.
كانت أسهم Kraft Heinz مسطحة في التداول بعد الظهر يوم الثلاثاء.