يقضي مستخدمو TikTok البالغون في الولايات المتحدة ما متوسطه 54 دقيقة على التطبيق في أي يوم، أكثر من Instagram أو Snapchat أو YouTube، وفقًا لشركة الأبحاث eMarketer. إذا اختفت TikTok، فإن هذه المنصات – جنبًا إلى جنب مع المنافسين الناشئين الأصغر سنًا – سوف تتدافع للحصول على تلك الدقائق القيمة من اهتمام الناس.
ولكن مع احتمال حدوث حظر فعلي بعد سنوات، فليس من الواضح ما هو التطبيق الذي سيكون المستفيد الأكبر منه. قد تشهد شركة Meta، التي تمتلك Facebook وInstagram، المزيد من المعلنين وسط حالة من عدم اليقين بشأن أكبر منافس لها، وفقًا للمحللين الذين يتابعون الشركة. المبدعون، الذين يتعاملون مع عدم اليقين بأنفسهم، يتوسعون أيضًا إلى منصات أخرى إذا لم يكونوا كذلك بالفعل. لكن المستخدمين، وخاصة الأصغر سنًا الذين يمثلون خبز وزبدة TikTok، أقل قابلية للتنبؤ. هل سيحتضنون Instagram، وهو التطبيق المفضل للأم غير اللطيف؟ أو هل يمكن لتطبيق أحدث مثل Triller أن يصل إلى الشهرة الفيروسية؟
فيما يلي نظرة على بعض بدائل TikTok البارزة وكيفية قياسها.
انستغرام
لدى Meta تقليد طويل في استنساخ الخدمات التنافسية، بدرجات متفاوتة من النجاح. تشبه ميزة “القصة” في Instagram، والتي تتيح للأشخاص مشاركة الصور ومقاطع الفيديو التي تنتهي صلاحيتها خلال 24 ساعة، ميزة Snapchat. أطلقت الشركة أيضًا نسخة مقلدة من TikTok تسمى Lasso في عام 2018 لكنها أغلقتها في عام 2020.
ثم انستغرام أطلقت بكرات 2020، وهو موجز يشبه TikTok لمقاطع الفيديو القصيرة التي يمكن للمستخدمين إنشاؤها أو التمرير خلالها. لقد ثبت أنها تحظى بشعبية كبيرة. هل يمكن أن يحل محل TikTok؟ هذا يعتمد على. في حين أن العديد من المبدعين ينشرون على كلا المنصتين، يقول بعض الخبراء إنه من غير المرجح أن يهاجر المستخدمون الأصغر سنًا إلى خدمة تحظى بشعبية كبيرة من قبل آبائهم من جيل الألفية. و في حين خوارزمية ميتا تسبب الإدمان، لا يزال ليس TikTok.
وقالت جاسمين إنبيرج، محللة eMarketer: “إن تكرار خوارزمية TikTok مهمة مستحيلة تقريبًا، كما تشهد شركة Meta المنافسة”. “إن قدرة TikTok على تقديم محتوى ترفيهي ذي صلة لمستخدميها لا مثيل لها في عالم وسائل التواصل الاجتماعي.”
موقع YOUTUBE
بينما يحظى تطبيق TikTok بالمزيد من العناوين الرئيسية، لا يزال موقع YouTube يهيمن على اهتمام المراهقين الأمريكيين. قال ما يقرب من تسعة من كل عشرة مراهقين إنهم يستخدمون موقع يوتيوب، في استطلاع حديث أجراه مركز بيو للأبحاث، مما يجعله النظام الأساسي الأكثر استخدامًا بين الجمهور الذي يتراوح عمره بين 13 و17 عامًا. وسجل تطبيق TikTok نسبة 63%، وSnapchat بنسبة 60%، وInstagram بنسبة 59%. أطلقت الشركة الأم Google خدمة YouTube Shorts في عام 2020، بعد فترة وجيزة الهند تحظر تطبيق TikTok.
يمكن لمستخدمي YouTube التمرير عبر الفيديوهات القصيرة تمامًا كما يمكنهم على TikTok أو Reels على Instagram وFacebook، ومشاهدة مقاطع فيديو صغيرة الحجم لساعات. كما هو الحال مع Reels، فإن العديد من مقاطع الفيديو المميزة هي من TikTok أو منشئي المحتوى الذين ينشرون على عدة منصات مختلفة. ومع ذلك، لا يزال موقع YouTube معروفًا بمقاطع الفيديو ذات التنسيق الأطول، لذلك قد لا يتمتع بالتنوع الذي يبحث عنه مستخدمو TikTok – على الأقل حتى الآن.
سناب شات
على الرغم من أن كبار السن لم يدخلوا مطلقًا إلى تطبيق Snapchat، الذي تم إطلاقه في عام 2011 بمقاطع الفيديو سيئة السمعة، إلا أنه لا يزال يحظى بشعبية كبيرة بين المراهقين والشباب. بالإضافة إلى ميزة الفيديو المختفية، أطلقت الشركة Snapchat Spotlight في عام 2020 (نعم، في نفس العام الذي حظرت فيه الهند TikTok وكان الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب يحاول القيام بذلك في الولايات المتحدة). يمكن الوصول إلى هذه الميزة عن طريق الضغط على أيقونة المثلث الجانبي في الجزء السفلي من شاشتك، وعلى الأقل وفقًا لـ Snapchat، فإنها “تسلط الضوء على اللقطات الأكثر تسلية، بغض النظر عمن قام بإنشائها”.
تريلر، زيجازو وآخرون
إذا سئمت من حشد المؤسسات، فإن الشركات الناشئة الأحدث مثل Triller تقدم بدائل محتملة، مع ميزات تشبه TikTok والمزيد (أو في بعض الأحيان أقل). تحظى Triller، التي استحوذت عليها شركة مقرها هونغ كونغ، بشعبية كبيرة في مقاطع الفيديو الموسيقية وقد حاولت ذلك جذب منشئي TikTok إلى منصته، لكن قاعدة مستخدميها تتخلف كثيرًا عن منافسيها الأكبر ويبدو أن المحتوى يقدم تنوعًا أقل، على الأقل في الوقت الحالي.
وفي الوقت نفسه، تبرز Zigazoo من بين الآخرين لأنها تم إنشاؤها مع وضع الأطفال في الاعتبار وتعرض محتوى مناسبًا للأطفال، وفقًا لمنشئيها. تقول منظمة Common Sense Media غير الربحية: “يحتاج الآباء إلى معرفة أن Zigazoo هو تطبيق مشاركة فيديو على طراز TikTok لنشر مقاطع فيديو قصيرة لأطفال يكملون مجموعة متنوعة من التحديات المناسبة للأطفال.”
تقول منظمة Common Sense: “إن Zigazoo مخصص للاستخدام مع أحد الوالدين، ويتم التعامل مع البيانات الشخصية كما لو كانت من أشخاص تزيد أعمارهم عن 13 عامًا”. “التحديات عبارة عن مشاريع استقصائية أو إبداعية بسيطة مثل “هل يمكنك العثور على شيء متماثل؟” أو “هل يمكنك أن تعلمنا كيفية ممارسة الرياضة أو النشاط البدني المفضل لديك؟”
ولكن مع استمرار عدم اليقين بشأن حظر TikTok، فمن المحتمل أن يظهر منافسون جدد وأفضل في الأشهر والسنوات المقبلة مع قيام ByteDance بالتنقل عبر خياراتها القانونية للحفاظ على عمل التطبيق في الولايات المتحدة، وإذا لم يكن الأمر كذلك، فقد يفكر المستخدمون في تلك الـ 54 دقيقة الإضافية. يوم كهدية، لقضاء بعض الوقت بعيدًا عن الشاشات، أو مع الأصدقاء، أو العائلة، أو الاستمتاع بكتاب جيد.