New York (AP) – من المقرر أن يكون ليفي شتراوس في النهاية مفصلاً مع دوكرز – إبرام صفقة لبيع علامتها التجارية بمجرد أن تُنسب إلى دفع شعبية “أيام الجمعة غير الرسمية” إلى مجموعة العلامات التجارية الأصلية.
في إعلان يوم الثلاثاء ، قالت عملاق الدنيم إنها وافقت على بيع الأقواس إلى أصيلة تصل إلى 391 مليون دولار. ستبدأ المعاملة بقيمة أولية قدرها 311 مليون دولار ، مع إمكانية إضافة 80 مليون دولار أخرى إلى السعر بناءً على أداء الأعمال بموجب الملكية الجديدة.
يصل عملية البيع حيث تعزز ليفي شتراوس في سان فرانسيسكو تركيزها على العلامة التجارية لليفي الأساسية للسلسلة-وكذلك وراء اليوغا ، التي استحوذت عليها الشركة في عام 2021 ، مع استمرار المزيد والمزيد من المستهلكين في المراوغة لارتداء Athleisure.
وقال ميشيل جاس ، الرئيس التنفيذي لشركة ليفي شتراوس في بيان ، إن بيع دوكرز “يزيد من مواءمة محفظتنا مع أولوياتنا الاستراتيجية.
وصف جيمي سالتر ، مؤسس ورئيس التنفيذي لشركة Authentic ومقرها نيويورك ، Dockers بأنه “نوبة طبيعية” لنموذج شركته. وقال إن Dockers “لعب دورًا رئيسيًا في تشكيل ملابس عمل غير رسمية كما نعرفها اليوم ، ونرى إمكانات كبيرة للبناء على هذا الإرث وتنمية العلامة التجارية عبر مجموعة متنوعة من الفئات”.
أطلق ليفي شتراوس قفص الاتهام مرة أخرى في عام 1986، وسرعان ما أصبحت العلامة التجارية عنصرًا أساسيًا “يوم الجمعة غير الرسمي”. تحول العديد من العاملين في المكاتب إلى كاكيس دبوس وزر الأزرار الخاطئة في مكان المزيد من الملابس التجارية التقليدية. في حين أنه لم يكن الوحيد – أو أولا جدا -تم تأجير Dockers ، منشئ Off-Down Office ، على نطاق واسع باعتباره جزءًا لا يتجزأ من ارتفاع “يوم الجمعة غير الرسمي” ، وخاصة في التسعينيات.
لكن العلامة التجارية البالغة من العمر 40 عامًا قد ناضلت بعضًا في السنوات الأخيرة-لا سيما منذ بداية جائحة Covid-19 ، عندما قام العديد من المتسوقين بتبادل الكاكي لمزيد من الملابس الراحة ، مثل سروال اليوغا وغيرها من Athleisure ، حيث بدأوا العمل من المنزل. وحتى مع عودة إلى المكتب ، فإن العديد من رموز اللباس تظل أكثر استرخاء مما كانوا عليه من قبل.
قال ليفي شتراوس إنه بدأ “تقييم البدائل الاستراتيجية” للرسامين في أكتوبر من العام الماضي ، نقلا عن ضعف الأداء في ذلك الوقت.
في يوم الثلاثاء ، قال ليفي شتراوس إنه من المتوقع أن يغلق بيع Dockers إلى أصيلة في حوالي 31 يوليو للولايات المتحدة وكندا ، في انتظار ظروف الإغلاق المعتادة ، وفي يناير 2026 للعمليات المتبقية.
في عامها المالي 2024 ، سجلت ليفي شتراوس أرباحًا بلغت 210.6 مليون دولار وإيرادات قدرها 6.36 مليار دولار.