نيويورك (ا ف ب) – سلسلة متاجر الخصم هدف قالت يوم الجمعة إنها ستنضم إلى منافستها وول مارت وعدد من العلامات التجارية الأمريكية البارزة الأخرى في تقليص حجمها التنوع والمساواة والشمول المبادرات التي تعرضت لهجوم من الناشطين المحافظين، واعتبارًا من هذا الأسبوع، البيت الأبيض.
وقالت شركة التجزئة التي يقع مقرها في مينيابوليس إن التغييرات في استراتيجية “الانتماء إلى بولسي” ستشمل إنهاء البرنامج الذي أنشأه لمساعدة الموظفين السود على بناء وظائف هادفة وتحسين تجربة المتسوقين السود والترويج لها الشركات المملوكة للسود بعد قتل الشرطة لجورج فلويد في عام 2020.
الهدف الذي تدير ما يقرب من 2000 متجرا وقالت الشركة في جميع أنحاء البلاد وتوظف أكثر من 400 ألف شخص إنها خططت بالفعل لإنهاء البرنامج العنصري هذا العام. وقالت الشركة يوم الجمعة إنها ستستكمل أيضًا أهداف التنوع والإنصاف والشمول، أو DEI، التي حددتها مسبقًا في دورات مدتها ثلاث سنوات.
وتضمنت الأهداف توظيف وترقية المزيد من النساء وأعضاء مجموعات الأقليات العرقية، وتوظيف المزيد من الموردين المتنوعين، بما في ذلك الشركات المملوكة للأشخاص الملونين، والنساء، والأشخاص من مجتمع LGBTQ+، والمحاربين القدامى، والأشخاص ذوي الإعاقة.
لطالما كانت شركة Target مدافعة شرسة عن حقوق الأشخاص السود وLGBTQ+. في مذكرة للموظفين، وصفت كيرا فرنانديز، كبير مسؤولي التأثير المجتمعي والأسهم في شركة Target، قرارات DEI بأنها “الفصل التالي” في عملية الشركة التي استمرت لعقود من الزمن لإنشاء “عمل شامل وبيئات ضيوف ترحب بالجميع”.
وكتب فرنانديز في المذكرة التي شاركها موقع Target يوم الجمعة: “لقد ساهمت سنوات عديدة من البيانات والأفكار والاستماع والتعلم في تشكيل هذا الفصل التالي في استراتيجيتنا”. “وبصفتنا بائع تجزئة يخدم ملايين المستهلكين يوميًا، فإننا ندرك أهمية مواكبة المشهد الخارجي المتطور، الآن وفي المستقبل.”
ليس هناك شك في أن مشهد الحقوق المدنية في الولايات المتحدة قد شهد تحولاً هائلاً في السنوات الخمس التي تلت ذلك الكثير من الشركات الأمريكية اعتمدت أهداف DEI استجابةً لـ احتجاجات حياة السود مهمة التي أعقبت وفاة فلويد في مينيابوليس.
وقد شجع قرار المحكمة العليا الأمريكية لعام 2023 الذي يحظر العمل الإيجابي في القبول بالجامعات الجماعات المحافظة لرفع الدعاوى القضائية أو التهديد بها استهداف مبادرات الشركات مثل مجموعات موارد الموظفين وممارسات التوظيف التي تعطي الأولوية للفئات المهمشة تاريخياً.
وول مارت, ماكدونالدزوفورد وهارلي ديفيسون و جون دير هم من بين العلامات التجارية الاستهلاكية المعروفة التي خفضت أو ألغت تدريجياً التزاماتها بشأن DEI في الأشهر الأخيرة.
أشار الرئيس دونالد ترامب هذا الأسبوع إلى اتفاق إدارته مع المحافظين الذين يقولون إن السياسات المصممة لزيادة تمثيل الأقليات من خلال النظر في عوامل مثل العرق والجنس والانتماء السياسي. التوجه الجنسي غير دستورية.
في أول يوم له في منصبه، وقع ترامب على أمر تنفيذي يهدف إلى إنهاء برامج DEI عبر الحكومة الفيدرالية. الأمر يدعو إلى إلغاء جميع تفويضات DEIوالسياسات والتفضيلات والأنشطة، إلى جانب مراجعة وتنقيح ممارسات التوظيف الحالية وعقود النقابات وسياسات أو برامج التدريب.
ومع ذلك، قاومت بعض الشركات البارزة الضغوط العامة للتراجع عن خططها للتنوع. يوم الخميس، كوستكو رفض المساهمون اقتراحًا يحث مشغل نادي الجملة على تقييم أي مخاطر تشكلها التنوع والمساواة والشمول الممارسات.
وفقًا للنتائج الأولية التي شاركها المسؤولون التنفيذيون في كوستكو، صوت أكثر من 98٪ من الأسهم ضد الاقتراح المقدم من مركز أبحاث محافظ مقره في واشنطن. وكان مجلس إدارة كوستكو قد أوصى بالتصويت بـ “لا”.
كما أعرب مجلس إدارة شركة Apple والرئيس التنفيذي لبنك JPMorgan عن التزامهما بالحفاظ على أنشطة DEI الخاصة بشركتيهما.
على عكس بعض الشركات التي تقوم بإعادة التجهيز أو إيقاف مبادرات التنوع الخاصة بها، فإن عمل Target بناء قوة عاملة أكثر شمولاً سبقت عام 2020، وكان يُنظر إلى الشركة أيضًا منذ فترة طويلة على أنها رائدة فيما يتعلق بإدراج LGBTQ+.
لكن مذكرة الموظف التي تمت مشاركتها يوم الجمعة قالت إن شركة Target لم تعد تشارك في الدراسات الاستقصائية المصممة لقياس مدى فعالية أفعالها، بما في ذلك المؤشر السنوي الذي جمعته حملة حقوق الإنسان، وهي منظمة وطنية لحقوق المثليين. وقالت شركة Target إنها ستواصل تقييم شراكات الشركات للتأكد من أنها مرتبطة مباشرة بأهداف العمل، لكنها رفضت مشاركة التفاصيل.
كان إقناع الشركات بالانسحاب من مؤشر المساواة للشركات الخاص بحملة حقوق الإنسان والتوقف عن رعاية أنشطة الفخر بمثابة أهداف لمعارضي DEI.
إن الابتعاد عن رد الفعل العنيف من العملاء والمنظمات المحافظة هو أمر حاولت شركة Target التنقل فيه لفترة من الوقت. نظرًا لأن حقوق المتحولين جنسيًا أصبحت قضية أكثر بروزًا في عام 2016، أعلنت الشركة أن “الشمولية هي اعتقاد أساسي في شركة تارجت” وقالت إنها تدعم الموظفين والعملاء المتحولين جنسيًا الذين يستخدمون أي مرحاض أو غرفة قياس “تتوافق مع هويتهم الجنسية”.
ولكن بعد أن هدد بعض العملاء بمقاطعة متاجر Target، قالت الشركة إن المزيد من المتاجر ستوفر حمامًا بمرحاض واحد مع باب يمكن قفله.
في عام 2023، تمت إزالة الهدف بعض بضائع شهر الفخر بعد ذلك الشكاوى عبر الإنترنت والمواجهات داخل المتجر التي قال بائع التجزئة إنها تهدد رفاهية الموظفين. قررت الشركة العام الماضي عدم المخزون شهر الفخر المنتجات في كل متجر في الولايات المتحدة.