نيويورك (AP) – يسير برميل Cracker Barrel مع تحول مستمر. وإلى استياء بعض المعجبين ، فإن شعار السلسلة الجديد يتخلى عن البرميل نفسه.
أو بالأحرى ، ارتبط الرسم بالكثيرين بالبرميل البسكويت على مر السنين. لقد انتهى الرجل الذي يميل على هذا البرميل أيضًا ، وكذلك عبارة “متجر البلد القديم”. بدلاً من ذلك ، يتميز الشعار الجديد بتصميم أبسط مع فقط “برميل Cracker” مكتوبة على خلفية ذهبية ، والتي لها أيضًا شكل شبه مكتظ.
وكتبت الشركة التي تتخذ من تينيسي مقراً لها في إعلان يوم الثلاثاء: “ترتكز على النغمات الذهب والبنية المميزة لتوقيع برميل Cracker ، ستظهر الصور المحدثة عبر القوائم والضمان التسويقي”. وأضاف Cracker Barrel أن شعاره هو “الآن متجذر بشكل أوثق إلى شكل البرميل الأيقوني وعلامة الكلمات التي بدأت كل شيء.”
وفقًا لـ Cracker Barrel ، تمثل هذه النظرة الأخيرة “التطور الخامس” للعلامة التجارية لشعارها حتى الآن. تم الكشف عنها كجزء من حملة من الشركة التي تسمى “أكثر من ذلك” ، والتي تعلن أيضًا عن بعض عناصر قائمة الخريف الجديدة.
يعمل Cracker Barrel على علامات تجارية أوسع لبعض الوقت. إلى جانب الشعار الجديد ، يتضمن ذلك إعادة تشكيل المطاعم على الطراز الريفي ومتاجر البيع بالتجزئة. بدأت الشركة في زيادة هذا الإصلاح العام الماضي من خلال تبديل التصميمات القديمة المليئة بالتحف مع الطلاء الأخف والأثاث الحديث.
تأسست Cracker Barrel في عام 1969 ، وتدير ما يقرب من 660 موقعًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة اليوم. لقد سارع أولئك الذين يرتبطون بمظهر السلسلة السابق إلى التعبير عن كل من إعادة تشكيل الشعار والمطعم الجديد عبر الإنترنت.
“لم تتغير قيمنا ، ولم يتغير قلب وروح برميل التكسير” ، قال Cracker Barrel في بيان أرسل إلى وكالة أسوشيتيد برس يوم الخميس. وأضافت الشركة أن الرجل على شعارها السابق ، والمعروف باسم العم هيرشل ، “يظل في المقدمة والوسط في مطاعمنا وعلى قائمتنا” ، وهو يمثل “The Herschel Way” ، وهو “الأساس لكيفية توفير 70،000 موظف زائد لدينا الضيافة الريفية التي نعرفها”.
انخفضت أسهم متجر Cracker Barrel Old Country بأكثر من 7 ٪ بحلول قرب السوق يوم الخميس.