نيويورك (ا ف ب) – حقق الهدف زيادة طفيفة في المبيعات في الربع الثالث وتراجعت الأرباح التضخم بالضجر تراجع العملاء عن الإنفاق والتكاليف المتعلقة بـ أ إضراب عمال الرصيف في أكتوبر أثرت على النتائج.
وجاءت شركة التجزئة في مينيابوليس أقل من توقعات وول ستريت لهذا الربع، كما أن توقعاتها للأشهر الثلاثة الأخيرة من العام خيبت آمال محللي الصناعة في بيئة حيث الأمريكيون لا تزال تنفق، ولكن كونها أكثر انتقائية.
ويثير الأداء الفصلي الضعيف القلق بشكل خاص لأن شركة Target خفضت أسعار سلع العطلات، بما في ذلك صفقة عيد الشكر التي وضعت تكلفة وجبة العطلة أقل من إجمالي العام الماضي.
الربع الأخير في Target يقف في تناقض صارخ مع منافسه Walmart، الذي أفاد ربع آخر من مبيعات النجوم وأصدر يوم الثلاثاء توقعات متفائلة لموسم العطلات. والشهر الماضي، أمازون ذكرت أ تعزيز أرباحها الفصلية. وقفزت المبيعات الفصلية بنسبة 11% في أمازون، متجاوزة التوقعات.
وانخفضت أسهم Target بنسبة 21٪ تقريبًا في التعاملات الصباحية يوم الأربعاء.
قال بريان كورنيل، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي: “لقد واجهنا بعض التحديات الفريدة وضغوط التكلفة التي أثرت على أداءنا النهائي”.
سجلت شركة Target دخلاً صافياً قدره 854 مليون دولار، أو 1.85 دولارًا للسهم الواحد، في الربع المنتهي في 2 نوفمبر، وهو أقل بكثير من 2.30 دولارًا كان المحللون يبحثون عنها، وفقًا لشركة FactSet، وانخفاضًا من 971 مليون دولار، أو 2.10 دولارًا للسهم الواحد، في العام. الفترة الماضية.
وارتفعت المبيعات إلى 25.67 مليار دولار، مقارنة بـ 25.4 مليار دولار في العام الماضي، لكنها جاءت أقل من توقعات وول ستريت.
قالت شركة Target إنها تتوقع الآن أن تتراوح أرباح السهم الواحد بين 1.85 دولارًا و 2.45 دولارًا للربع المالي الرابع. وهذا أقل من 2.65 دولارًا للسهم الواحد الذي توقعه المحللون الذين استطلعتهم FactSet.
أفاد بائع التجزئة أن مبيعاته المماثلة – تلك من المتاجر والقنوات الرقمية العاملة لمدة 12 شهرًا على الأقل – ارتفعت بنسبة 0.3٪ خلال الربع الثالث. وهذا أقل من المكاسب البالغة 2٪ المسجلة في الربع الثاني. وعكست الزيادة في الفترة من أبريل إلى يونيو شهورًا من الانخفاضات، بما في ذلك انخفاض بنسبة 3.7% في الربع الأول وانخفاض بنسبة 4.4% خلال الربع الأخير للشركة من عام 2023.
وارتفعت مبيعات منتجات التجميل المماثلة بأكثر من 6%، في حين زادت مبيعات المواد الغذائية والمشروبات، وكذلك الضروريات مثل الشامبو، بأرقام فردية منخفضة مقارنة بالعام الماضي.
وكانت هناك بعض النقاط المضيئة. وقال الهدف إن حركة العملاء الفصلية زادت بنسبة 2.4٪. وقال المسؤولون التنفيذيون المستهدفون إن ذلك يترجم إلى 10 ملايين معاملة مبيعات إضافية مقارنة بالعام الماضي. كما ارتفعت المبيعات الرقمية المماثلة بنسبة 10.8%، مما يعكس زيادة بنسبة 20% في التسليم في نفس اليوم مدعومًا ببرنامج الولاء Target Circle وزيادة مضاعفة في خدمة الدفع.
ومع ذلك، واجهت شركة تارجت عددًا من التحديات. على سبيل المثال، يأتي أقل من ربع مبيعات Target من الأطعمة والمشروباتلذلك تعتمد الشركة بشكل أكبر على العناصر التقديرية مثل الملابس والإكسسوارات.
وأشار المسؤولون التنفيذيون في “تارجت” أيضًا إلى أن الشركة، مثل تجار التجزئة الآخرين، اضطرت إلى إعادة توجيه بعض البضائع عندما أضرب 45 ألف عامل في الرصيف للمرة الأولى منذ عام 1977. وقد أدى ذلك إلى زيادة تكاليف التشغيل وأكل هوامش الربح مع تراكم المخزون في المستودعات.
تتصارع شركة Target وغيرها من الشركات أيضًا مع تعهد الرئيس المنتخب دونالد ترامب بأنه سيفرض تعريفات جمركية شاملة على البضائع القادمة من دول أخرى. ويقترح ترامب فرض تعريفة بنسبة 60% على البضائع القادمة من الصين، وتعريفة تصل إلى 20% على كل شيء آخر. وقال كورنيل إن الشركة تركز على تنويع سلسلة التوريد الخاصة بها ولكنها ستراقب التطورات بعناية.
وقال خلال المكالمة: “في الوقت الحالي، هناك الكثير من عدم اليقين بشأن ما سيحدث، وسنستخدم مرونتنا للتكيف وفقًا لذلك”.
وتأتي حالة عدم اليقين في الوقت الذي يظل فيه المتسوقون حذرين، حيث لا تزال الأسعار، على الرغم من تراجعها، أعلى مما كانت عليه قبل بضع سنوات.
وقال كورنيل في اتصال مع الصحفيين: “إنهم يتحلون بالصبر الشديد، ويتسوقون للحصول على العروض الترويجية، ويبحثون عن قيمة كبيرة لتلك العناصر الأساسية التي يحتاجونها لمخزن مؤنهم”. “وهم يتسوقون بشكل متحفظ للغاية وكانوا في فئات تقديرية على مدار العام.”
على سبيل المثال، قال المسؤولون التنفيذيون في شركة Target إنهم ينسحبون من شراء أجهزة التلفاز، لكنهم يتطلعون إلى تجميل منازلهم بالشموع والإطارات والمزهريات.
لتعزيز المبيعات، قامت شركة Target بتخفيض الأسعار. الربيع الماضي، خفضت الأسعار على الآلاف من الضروريات بدءاً من الحفاضات إلى الحليب. في هذه العطلة، يتم عرض آلاف الألعاب، أكثر من نصفها بسعر أقل من 20 دولارًا. الهدف يقدم أيضًا 20 دولارًا حزمة وجبة عيد الشكر لأربعة أشخاص، أقل بـ 5 دولارات من وجبة عيد الشكر لعام 2023 للشركة.
طرح بائع التجزئة أيضًا برامج لتسهيل التسوق حيث يتنافس مع زملائه في مجال الخصم Walmart وAmazon. في أبريل تم الكشف عن الهدف عضوية مدفوعة الأجر برنامج يسمى Target Circle 360، والذي يأتي مع توصيل مجاني غير محدود في نفس اليوم للطلبات التي تزيد عن 35 دولارًا وشحن مجاني لمدة يومين لجميع الطلبات.