لوس أنجلوس (AP) – شاكيل أونيل و ألين إيفرسون بمجرد أن تصطدم في الملعب في نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين لعام 2001 ، ولكن الآن تنضم أساطير كرة السلة إلى إحياء علامة ريبوك التي ساعدت في صنعها.
في Netflix Docuseries ، “Power Moves” ، التي تم عرضها لأول مرة هذا الأسبوع ، تبادل قاعة Famers قمصان لللقب التنفيذي ، مع انطلاق O'Neal كرئيس لكرة السلة Reebok بينما يتولى إيفرسون دور نائب الرئيس. تقدم سلسلة الحلقات المكونة من ست حلقات نظرة من وراء الكواليس على مهمتها لإثارة عودة ثقافية لشركة الأحذية الرياضية الكلاسيكية.
أونيل ، الذي يقف 7 أقدام-1 ، يرى نفسه صوتًا للرجال الكبار اليوم. ولكن عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى الحراس السريع والرائعين في هذا الجيل ، فهو يعلم أنه لا يوجد سفير أفضل من إيفرسون الذي يبلغ طوله 6 أقدام ، الذي لا تزال أحذية توقيعها في التسعينيات عنصرًا أساسيًا في دوائر رأس الحذاء.
وقال أونيل ، الذي فاز بثلاثة ألقاب متتالية في الدوري الاميركي للمحترفين مع لوس أنجلوس ليكرز وآخر مع ميامي هيت: “لم أقم ببناء ريبوك بنفسي”. وقع مع ريبوك في عام 1992 وجعل العلامة التجارية شعبية مع أول حذاء توقيعه ، يسمى Shaq Attaq.
كانت أحذية إيفرسون المميزة والسؤال والإجابة ، بعضًا من كبار البائعين في هذه الصناعة. وقع عقد تأييد وتسويق مدى الحياة مع ريبوك في عام 2001.
وقال: “كنت بحاجة إلى منظمة العفو الدولية لأكون نائب الرئيس لأنه إذا كنت حارسًا ، فأنت تريد أن ترى حارسًا أسطوريًا”. “أردت أن أعرض عرضًا غير مصقول. لم يتم تصويره. أردت أن يكون عملاً حقيقيًا.”
دعا إيفرسون توثيق دوره في المساعدة في تنشيط ريبوك “لحظة دائرة كاملة” أثناء عمله إلى جانب أونيل ، الذي يسميه “Big Bro”.
وقال إيفرسون ، حارس فيلادلفيا 76 في فيلادلفيا 76 ، الذي كان 11 نجومًا في الدوري الـ MVP في الدوري في عام 2001-في نفس العام الذي واجه فيه O'Neal و Iverson في نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين: “أتشرف بفعل ذلك مع (Shaq) ، ولدي علاقة معه”. كان إيفرسون معروفًا لكونه حارسًا صغيرًا يلعب مع قلب مفرط.
“نوع الأشياء التي أتعلمها منه – داخل وخارج الملعب. إنه مجرد رجل جميل” ، قال إيفرسون عن أونيل. “إنه يقف إلى أخطائه. الأشياء التي شعر أنه ارتكب خطأ في الحياة. الطريقة التي يعامل بها والدته. كل هذا يشبه ما أنا عليه.
أصبحت ريبوك ، التي تأسست في عام 1895 ، اسمًا مألوفًا في أوائل التسعينيات ، وذلك بفضل حارس بوسطن سلتكس دي براون وأحذيةه الصغار. انطلقت العلامة التجارية من هناك تعبير صفقات رئيسية مع O'Neal و Iverson ، بالشراكة مع NFL و NBA و NHL و MLB ، وحتى تدخل في الهيب هوب مع خطوط توقيع ل Jay-Z و 50 Cent G-Unit.
لكن زخم ريبوك الثقافي بدأ يتلاشى بعد تضاعف نايك على قوة النجوم مايكل جوردانو كوبي براينت و ليبرون جيمس. اشترت Adidas الشركة مقابل 3.8 مليار دولار في عام 2006 ، بهدف التنافس بشكل أفضل مع Nike على نطاق عالمي.
بدلاً من ذلك ، كافح ريبوك للعثور على قدمه ، وفقدت هويته تدريجياً في كل من الرياضة والأناقة.
وقال أونيل ، الذي لعب دورًا رئيسيًا في عملية الاستحواذ على ريبوك في عام 2021 من قبل مجموعة أصيلة العلامات التجارية: “حان الوقت الآن لإعادة ريبوك إلى البروز”. “هناك كل هذه العلامات التجارية التنافسية ، وهو أمر جيد. إنه يجعل المهمة أكثر صعوبة. لكن بالنسبة لي ، الأمر كله يتعلق بالتحفيز ومحاولة البناء.”
“تحركات السلطة” تغوص في استراتيجية ريبوك للبقاء ذي الصلة ، بما في ذلك توقيع النجوم الصاعدة مثل WNBA Phenom ملاك ريس إلى الاسم الأول للعلامة التجارية ، صفقة الصورة والمثل (NIL). تُظهر المسلسل أيضًا كيف يميل O'Neal إلى مصدر مفاجئ للبصيرة على الرياضيين اليوم من خلال ابنه شريف.
تم تعيين Shaq في البداية على إنشاء أحذية رياضية عالية ، حتى أثارت زيارة لبطولة الهواة الرياضية الضخمة-مع ما يقرب من 70 ملعبًا-تحولًا. قام شريك بسحب والده جانباً وشرح أن القمم المنخفضة هي الانتقال إلى هذا الجيل. لقد كانت لحظة Lightbulb ساعدت Shaq على فهم اللاعبين المعاصرين والتواصل بشكل أفضل.
قال شاق: “كان علي أن أدرك أن طريقي ليس هو الطريق الصحيح دائمًا”. “في بعض الأحيان ، فإن أفضل طريقة لتكون قائدًا فعالًا هي الاستماع إلى الأشخاص الذين هم حقًا في الخنادق.”
يعتقد إيفرسون أنه وشاق يمكن أن يساعدوا ريبوك في الارتداد مرة أخرى من خلال دفع نفس الدعم والفرصة التي قدمتها لهم العلامة التجارية.
وقال “سنعرض حبنا للعلامة التجارية التي أوضحت لنا الحب”. “نحن نضع جهودنا في ما فعلوه في حياتي. لقد اهتم ريبوك بعائلتي ، وأصدقائي ، أنا. لقد كانت خطوة قوة. نحن هنا لإعادتها.”