نيويورك (أ ف ب) – من بين وسائل الإعلام القديمة التي خرجت فارغة في جهودها لإجراء مقابلة مع كامالا هاريس ودونالد ترامب خلال حملة الانتخابات العامة: NPR، ونيويورك تايمز، وPBS، وواشنطن بوست.
لكن هاريس اختار ذلك يجتمع مع أليكس كوبر من أجل البودكاست الخاص بها “Call Her Daddy” وتحدث قليلاً عن كرة السلة في منطقة الخليج مع الزملاء في “All the Smoke”. رفض ترامب برنامج “60 دقيقة”، لكنه أمضى وقتًا مع أصدقائه في برنامجي “Bussin' With the Boys” و”Flagrant”.
خلال هذه الحملة المبتورة، يتم إقصاء بعض عمالقة الصحافة التقليديين. إن الشعبية المتزايدة للبودكاست وقدرتها على مساعدة المرشحين في سباق متقارب على استهداف شريحة معينة من الناخبين هي سبب كبير وراء ذلك.
هناك بالتأكيد استثناءات. تحدث هاريس إلى هالي جاكسون من NBC News يوم الثلاثاء وعقد اجتماعًا لشبكة CNN يوم الأربعاء. لكن كاتب العمود السياسي جون هيلمان من بوك لاحظ ما أسماه “وحشًا قديمًا يحتضر يعترض على تقليص مكانته ومكانته في العالم الجديد”.
قالت سارة جاست، المنتجة التنفيذية الأولى لبرنامج “NewsHour” الذي يبث على شبكة PBS: “للحملات هياكلها الخاصة ويتم التفكير بعناية في خططها الإعلامية، حتى لو لم نتفق معها”. “من الواضح أننا نأمل أن يجروا مقابلات طويلة مع قناة PBS.”
ويعتبر الصحفيون أن هذه خدمة مهمة. وقال إريك مارابودي، نائب رئيس البرامج الإخبارية في محطة الإذاعة الوطنية العامة: “أعتقد أن الأميركيين يستحقون أن يسمعوا أن أفكار المرشحين قد تم تحديها”.
كانت المقابلات مع وسائل الإعلام الكبرى بمثابة عنصر أساسي للمرشحين
يبدو هذا وكأنه أسوأ كابوس لموظفي الحملة الانتخابية، حيث أن هناك فرصًا لا حصر لها لمرشحيهم للتعثر والحصول على قصة غير مخطط لها تهيمن على دورة الأخبار. وإلى أي نهاية؟ معظم المؤسسات الإخبارية القديمة لا تتمتع بالقدر الذي اعتادت عليه، كما أن جمهورها أصبح قديمًا.
طوال نصف قرن، كانت المقابلة التي أجراها برنامج “60 دقيقة” قرب موعد الانتخابات تعتبر محطة رئيسية للمرشحين للرئاسة. لكن ترامب منبوذة البرنامج الإخباري الأكثر تأثيرًا على شاشة التلفزيون هذا العام، وقد تم انتقد الطريقة التي تم بها تحرير مقابلتها مع هاريس.
لقد تمسك الرئيس السابق إلى حد كبير بما يعتبره أماكن ودية مع إمكانية الوصول المباشر إلى جمهوره الأساسي، ويجري باستمرار مقابلات مع قناة فوكس نيوز على الرغم من تذمره من أنه لا يجد الشبكة مخلصة بما فيه الكفاية. وفي الواقع، أثبت فوكس ذلك أيضًا مهم للتذكرة الديمقراطيةالتي تعتقد أن الظهور في برامجها يدل على الاستعداد للتعامل مع بيئة معادية.
كانت مقابلة هاريس مع بريت باير مثيرة للجدل لدرجة أنها أصبحت موضوعًا لمحاكاة ساخرة لـ “Saturday Night Live”. بعد أن أجرت شانون بريم مقابلة مع زميلها في الانتخابات، تيم فالز، في برنامج “فوكس نيوز صنداي” في وقت سابق من هذا الشهر، سعت الحملة إلى المشاركة مرة أخرى وحصلت عليها في الأسبوع التالي.
“لقد كنت مندهشًا بعض الشيء” ، اعترف بريم لفالز. “ما هذا؟”
العديد من وسائل الإعلام لا تصل إلى عدد كبير من الناس كما كانت في السابق
بشكل عام، لا تتمتع شبكات التلفزيون بالجمهور الذي كانت تتمتع به من قبل. على سبيل المثال، وصلت شبكة “سي إن إن” إلى 1.24 مليون مشاهد كل مساء خلال الربع الثالث من عام 2016، عندما ترشح ترامب لأول مرة، و924 ألفا هذا العام، وفقا لشركة “نيلسن”. سُميت شبكات البث بهذا الاسم لقدرتها على الوصول إلى جمهور واسع؛ في بعض الأحيان يحتاج المرشحون إلى ذلك، وفي كثير من الأحيان لا يحتاجون إليه.
وقال مركز بيو للأبحاث إن الصورة أكثر قتامة في الصحف، التي تفاخرت مجتمعة بتداول 37.8 مليون يوم الأحد في عام 2016 وانخفضت إلى 20.9 مليون بحلول عام 2022. وقد خضع المرشحون ذات مرة لمقابلات صعبة مع هيئات تحرير الصحف على أمل الفوز بالتأييد؛ الآن العديد من الصحف لا تهتم حتى اتخاذ هذا الاختيار.
ماذا تعرف عن انتخابات 2024؟
لسنوات عديدة، كان المرشحون قادرين على استهداف الرسائل الإعلانية بخصوصية كبيرة – على سبيل المثال، ولاية متأرجحة، أو حتى مدن تنافسية. توفر وسائل الإعلام الآن المزيد من الفرص للرسائل الصغيرة بنفس الطريقة. حريص على تعزيز الدعم بين الرجال السود، هاريس ظهر على البرنامج الإذاعي المؤثر لـ Charlamagne Tha God – حتى أن CNN و MSNBC بثته في نفس الوقت – وأجرى آل شاربتون من MSNBC مقابلة معه.
وقد مكنها فيلم “The View” وبرنامج “Late Show” لستيفن كولبيرت، حيث ظهرت هاريس، من التحدث إلى أشخاص أقل ميلاً إلى متابعة الأخبار.
تسمح ملفات البودكاست باستهداف الجمهور بشكل أكثر دقة
توفر منافذ قليلة الفرصة للتركيز على الجمهور بشكل أفضل من البودكاست، الذي تضاعف عدد المستمعين بشكل أساسي منذ عام 2016.
وقال آندي باورز، المؤسس المشارك لشركة الصوت حسب الطلب Spooler Media، إن تنسيق البث ضيق في أفضل حالاته. غالبًا ما يشعر الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست بولاء شديد لمفضلاتهم، كما لو كانوا جزءًا من نادٍ يضم أشخاصًا لديهم سمات واهتمامات مماثلة – وقد تمت دعوة أحد المرشحين للانضمام إلى هذا النادي لمدة يوم.
وقال توم بيتاج، أستاذ الصحافة بجامعة ميريلاند: “إنك تتحدث إلى جمهور محدد له توجهات وإطار ذهني محدد”. “هذا مفيد جدًا لشخص يحاول تجنب قول الشيء الخطأ في الوقت الخطأ.”
في مقابلتها مع أليكس كوبر في برنامج “Call Her Daddy”، ظهرت هاريس في البودكاست الأكثر شعبية للنساء. لقد ناقشوا الإجهاض، وبدا أحد أسئلة كوبر وكأنه نبرة صوتية: “ما رأيك في قول ترامب إنه سيكون حامياً للنساء؟”
في البودكاست “Flagrant”، طرح المضيفون أسئلة حول أطفال ترامب وكيف شعر أثناء محاولة اغتياله. قاطع المضيف أكاش سينغ ترامب في وقت ما ليهنئه على الطريقة التي قام بها بتربية أطفاله.
قال ترامب: “أعتقد أنني أحب هذه المقابلة”. ظهوره على البودكاست واحد من عدة جهود لقد وصل إلى الشباب، وقد شاهده ما يقرب من 5.5 مليون شخص على موقع يوتيوب وحده.
تظهر القضايا خلال هذه المناقشات، وغالبًا ما تكون مختلطة بالقضايا الشخصية. في برنامج “All the Smoke”، بدأ المضيفون بسؤال هاريس عن الموعد الأعمى الذي التقت فيه بزوجها.
لا تشطب المنافذ القديمة بعد
من المؤكد أنه لا يكتب الجميع نعيًا للصحفيين التقليديين وتغطيتهم للحملات. وقال ريك كلاين، مدير مكتب شبكة ABC في واشنطن: “لا أعتبره بمثابة تحول كبير يبتعد عن وسائل الإعلام القديمة”. وجاءت فرصة شبكة ABC لاستجواب المرشحين في أكثر المنتديات العامة، عندما استضافت الشبكة المناظرة الوحيدة بين هاريس وترامب.
من بين المصادر العشرة لأخبار الحملة التي حصلت على أكبر عدد من المشاهدات على TikTok على مدار الستين يومًا الماضية، كانت ستة منها عبارة عن منافذ إخبارية قديمة، وفقًا لشركة Zelf، وهي شركة لتحليلات الفيديو الاجتماعي. وهي ABC News، وCNN، وNBC News، وMSNBC، وUnivision، وDaily Mail.
بالنسبة إلى مؤسسة إخبارية قوية، هناك أيضًا الكثير مما يلزم لتغطية الحملة الرئاسية أكثر من المقابلات المباشرة مع المرشحين.
قال مارك لوكاسيفيتش، عميد كلية الاتصالات بجامعة هوفسترا ومنتج سابق لشبكة إن بي سي نيوز: “لا أعتقد أنه ينبغي للصحفيين أن يقلقوا كثيرًا بشأن إمكانية الوصول إلى الصحافة”. “يجب أن نمارس الصحافة.”
حذر ديفيد هالبفينجر، المحرر السياسي لصحيفة نيويورك تايمز، من استخلاص الكثير من الاستنتاجات بناءً على حملة كانت قصيرة بشكل غير عادي بسبب دخول هاريس المتأخر في السباق. تابعت صحيفة التايمز الحملة بقوة من خلال القصص الشائعة والتحقيقات والتغطية الإخبارية الفورية.
قال هالبفينجر: “من الصعب معرفة الدروس المستفادة”. “لفترة طويلة، حاول المرشحون الالتفاف حول وسائل الإعلام. بطريقة أو بأخرى، تقوم وسائل الإعلام الرئيسية بعملها، لذا لا أعرف مدى فعالية هذه الاستراتيجية. ولكن ستكون دراسة حالة مثيرة للاهتمام في يوم من الأيام.
___
ديفيد باودر يكتب عن وسائل الإعلام لوكالة أسوشييتد برس. اتبعه في http://x.com/dbauder.