ماكدونالدز يخفض الأسعار على بعض وجبات التحرير والسرد إلى Woo Back العملاء الذي تم إيقافه بسبب التكاليف المتزايدة للاستيلاء على وجبة الوجبات السريعة.
قد يؤدي انخفاض الأسعار إلى حث منافسيها ، الذين واجهوا بعضًا من نفس قضايا التسعير ، على متابعة.
ابتداءً من 8 سبتمبر ، ستوفر McDonald's وجبات ذات قيمة إضافية ، والتي تجمع بين مدخلات مختارة مثل Big Mac أو بيضة McMuffin أو ساندويتش McCrispy مع البطاطس المتوسطة أو بني هاش ومشروب. ستختلف الأسعار حسب الموقع ، لكن ماكدونالدز قال إن وجبات القيمة الإضافية ستكلف 15 ٪ أقل من طلب كل من هذه العناصر بشكل منفصل.
لبدء الترويج ، ستقدم ماكدونالدز وجبة بيج ماك بقيمة 8 دولارات أو وجبة سجق مكموفين بقيمة 5 دولارات لفترة محدودة في معظم البلاد. سيتعين على العملاء في كاليفورنيا وألاسكا وهاواي وغوام دفع دولار واحد لتلك الوجبات.
شهد ماكدونالدز لسنوات انخفاض ثابت في زيارات من العملاء في الولايات المتحدة الذين لديهم دخل منزلي يقل عن 45000 دولار في السنة. قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبيشنسكي إن هؤلاء المستهلكين ، وغيرهم ، لم يعد يرى ماكدونالدز قيمة جيدة.
في مقر ماكدونالدز بالقرب من مقر الشركة في شيكاغو ، على سبيل المثال ، تكلف وجبة دجاج من 10 قطع 10.39 دولار.
كانت الأسعار المرتفعة بمثابة سحب على المبيعات. نمت مبيعات McDonald في نفس المتجر-أو مبيعات في المتاجر التي تفتح لمدة عام على الأقل-بنسبة 2.5 ٪ في الفترة من أبريل إلى يونيو، ولكن هذا كان في الغالب بسبب ارتفاع الأسعار. وقال ماكدونالدز إن زيارات الوجبات السريعة من قبل المستهلكين ذوي الدخل المنخفض انخفض بسبب النسب المئوية من رقمين على مستوى الصناعة في الربع الثاني.
“اليوم ، في كثير من الأحيان ، إذا كنت من هذا المستهلك ، فأنت تقود إلى المطعم وتشاهد وجبات التحرير والسرد بسعر تزيد عن 10 دولارات” ، قال كيمبيزنسكي خلال مكالمة هاتفية مع المستثمرين في أغسطس. “هذا على الإطلاق هو تشكيل تصورات القيمة بطريقة سلبية. لذلك علينا أن نحصل على ذلك.”
أصبحت وظيفة ماكدونالدز أكثر صعوبة من خلال الأسعار التي يمكن أن تختلف على نطاق واسع في جميع أنحاء البلاد. في مايو 2024 ، بعد منشور على X حول وجبة Big Mac في ولاية كونيتيكت تكلف ذلك 18 دولارًا ذهب فيروسي ، وصفها ماكدونالدز بأنها “استثناء” وأشار إلى أن أصحاب الامتياز وضعوا أسعارًا لجميع المطاعم الأمريكية تقريبًا.
الشركة تلوم أيضا تكاليف أعلى. وقال ماكدونالدز إن متوسط سعر عناصر القائمة الخاصة به ارتفع بنسبة 40 ٪ بين عامي 2019 و 2024 ، ليحسب زيادة بنسبة 40 ٪ في تكلفة العمالة والتعبئة والغذاء.
ولكن في غضون شهر ، قدم ماكدونالدز أ صفقة وجبة 5 دولارات، الذي يجمع بين برجر ماكدوبل أو شطيرة ماكشيكين مع بطاطا مقلية صغيرة ومشروب صغير. أثبتت هذه الصفقة شعبية كبيرة لدرجة تم تمديدها خلال هذا الصيف.
في يناير ، ماكدونالدز أضاف ترقية أخرى، السماح للعملاء بشراء عدد محدود من العناصر مقابل دولار واحد إذا اشتروا عنصرًا واحدًا بسعر كامل. وقال ماكدونالدز إن هذه الصفقات ستبقى إلى جانب قائمة القيمة الإضافية في الوقت الحالي.
تسعى السلاسل الأخرى أيضًا إلى جذب انتباه العملاء المحتملين. في أواخر أغسطس ، أطلقت دومينو أفضل صفقة لها على الإطلاق ، حيث قدمت أي بيتزا مع أي طبقة من 9.99 دولار.
انخفضت حركة العميل للوجبات السريعة في الولايات المتحدة بشكل عام بنسبة 1 ٪ تقريبًا في الربع الثاني ، وفقًا لـ REVENUE Management Solutions ، وهي شركة استشارية. وقالت الشركة إن الزيادات في الأسعار كانت أقل بشكل حاد من الفصول السابقة ، مما يشير إلى أن السلاسل تقدم بالفعل المزيد من الصفقات.