أحد الأشياء الملفتة للنظر هو رد فعل الكثير من الناس بغضب على الأخبار الأسبوع الماضي التي تفيد بأن برنامج “Morning Joe” على قناة MSNBC يستضيف جو سكاربورو وميكا بريجنسكي. التقى بالرئيس المنتخب دونالد ترامب كان هذا هو مدى غرابة المدافعين عنهم.
وقال جيم فانديهاي، المؤسس المشارك لشركتي أكسيوس وبوليتيكو، على وسائل التواصل الاجتماعي: “من الجنون أن لا يعتقد النقاد أننا جميعًا في وسائل الإعلام بحاجة إلى معرفة المزيد حتى نتمكن من مشاركة / الإبلاغ عن المزيد”.
سيكون من سوء الممارسة الصحفية أن لا يقوم مقدمو برنامج إخباري تلفزيوني صباحي بعقد اجتماع مع رئيس منتخب، أليس كذلك؟ لكن “مورنينج جو” ليست صحافة تقليدية، وحادثة الأسبوع الماضي تشكل مثالاً واضحاً للاتجاه الأوسع المتمثل في تقصي الحقائق المحايد الذي تزاحمه في السوق الأخبار المتعصبة والتوقعات التي تخلقها.
لم يتحدث سكاربورو، عضو الكونجرس السابق، وزوجته، الصحفية المخضرمة بريجنسكي، عن الحملة الرئاسية من مكانهما الذي يستمر أربع ساعات خلال أيام الأسبوع. لقد دافعوا بلا كلل وعاطفيًا عن الديموقراطية كامالا هاريس، وشبهوا ترامب بالفاشي المنتظر.
ويقول فرانك سيسنو، رئيس مكتب CNN السابق في واشنطن، وهو الآن أستاذ في كلية الإعلام والشؤون العامة بجامعة جورج واشنطن: “لقد صوروا أنفسهم على أنهم معاقل للنزاهة في مواجهة الديكتاتور المحتمل”. “ما يراه المتابعون هو الموكب اليومي للأشخاص في البرنامج الذين يتحدثون باستمرار عن شرور دونالد ترامب ثم يظهر جو وميكا ويتناولان الشاي مع الرجل”.
رد فعل سريع ومكثف من المشاهدين
وكانت ردود الفعل السلبية على وسائل التواصل الاجتماعي فورية ومكثفة. وكانت إحدى أجمل الرسائل: “لست بحاجة إلى التحدث مع هتلر لتغطيته بشكل فعال”.
والأكثر دلالة هو الأشخاص الذين استجابوا بالعمل.
استقبل برنامج “Morning Joe” 770 ألف مشاهد يوم الاثنين الماضي، وهو ما يمثل انخفاضًا في جمهوره – مثل العديد من البرامج على قناة MSNBC – عن متوسطه السنوي البالغ 1.09 مليون لأن بعض مشاهدي الشبكة ذوي الميول الليبرالية ابتعدوا بعد ما يعتبرونه نتائج الانتخابات محبطة. وهذا هو اليوم الذي أعلن فيه سكاربورو وبريجنسكي أنهما التقيا بترامب يوم الجمعة السابق.
وبحلول يوم الثلاثاء، انخفض عدد مشاهدي “Morning Joe” إلى 680 ألفًا، وفقًا لشركة Nielsen، وبلغت نسبة المشاهدة يوم الأربعاء 647 ألفًا. انتعش الخميس إلى 707000. إنها ثلاثة أيام فقط من البيانات، لكن تلك هي نوع الإحصائيات التي يفكر فيها المسؤولون التنفيذيون في التلفزيون.
تقول كيت أوبريان، رئيسة قسم الأخبار المنتهية ولايتها في شركة EW Scripps Co: “لقد أصبح جمهور المجمع الصناعي الإخباري المستقطب لا يرحم”.
واشنطن بوست تعلمت هذا الشهر الماضي عندما فقدت ما يقرب من 250 ألف مشترك – من المفترض أن معظمهم من غير المؤيدين لترامب – بعد إعلانها أنها لن تؤيد مرشحًا للرئاسة. تم بالفعل إعداد مسودة افتتاحية تؤيد هاريس.
إن الخلط بين الأخبار والآراء ليس بالأمر الجديد؛ كانت العديد من الصحف الأمريكية في القرن التاسع عشر حزبية بلا خجل. ولكن في معظم فترات القرن الماضي، كانت هناك جهود حثيثة للفصل بين الاثنين. قامت محطات البث التلفزيوني، المرخصة لخدمة المصلحة العامة، ببناء أقسام إخبارية قائمة على الحقائق. ما بدأ في تغيير الأمور هو نجاح قناة فوكس نيوز في بناء جمهور محافظ يعتقد أنها لا تحظى بالخدمة الكافية ولا تقدر قيمتها الحقيقية.
توجد الآن صناعة نشطة تلبي احتياجات الأشخاص الذين يرغبون في رؤية وجهات نظرهم تنعكس – وهم أقل اهتمامًا بالتقارير أو أي محتوى يتعارض معهم.
كان الاتجاه الأبرز في تغطية حملة عام 2024 هو تناقص النفوذ من ما يسمى العلامات التجارية الإخبارية القديمة لصالح منافذ مثل البودكاست التي قدمت للسياسيين المتعطشين للدعاية موطنًا ودودًا، إن لم يكن داعمًا. زار ترامب، على سبيل المثال، العديد من مقدمي البث الصوتي، بما في ذلك جو روغان ذو النفوذ منحت ترامب مع تأييد.
ويقول سيسنو: “لن أسميها حتى صحافة”. “إنها رواية القصص.”
العقد الماضي رحلة ميجين كيلي هو أحد الأمثلة على كيف يمكن للرأي أن يؤتي ثماره في مناخ اليوم. وكانت ذات يوم واحدة من أكثر المراسلين عدوانية في قناة فوكس نيوز، وأثارت غضب ترامب في مناظرة عام 2015 بسؤال محدد حول معاملته للنساء. انتقلت إلى المنفذ القديم NBC News، لكن ذلك لم ينجح معها. لقد بدأت منذ ذلك الحين بثًا صوتيًا مزدهرًا مع آراء محافظة وصديقة لترامب.
ومن بين العلامات التجارية الإخبارية التي تعتمد على تلفزيون الكابل، بذلت شبكة سي إن إن قصارى جهدها لتقديم صورة الحياد، حتى لو اختلف العديد من المحافظين. لذلك انهيار في تصنيفاتها كان الأمر جديرًا بالملاحظة: كان جمهور الشبكة البالغ 4.7 مليون شخص في تغطيتها ليلة الانتخابات هو في الأساس نصف عدد 9.1 مليون شخص في نفس الليلة من عام 2020.
اوبريان هو ترك سكريبس في نهاية العام لأنها ستنهي شبكتها الإخبارية التلفزيونية التي تعمل على مدار 24 ساعة بعد أن وجدت أن الحياد كان عملاً صعباً. يواصل سكريبس منتجًا إخباريًا متدفقًا.
ما هو مكان الأخبار غير الحزبية في بيئة اليوم؟
هذه هي البيئة التي يعمل فيها سكاربورو وبريجنسكي في فيلم Morning Joe.
يقول سيسنو: “إنهم مقدمو برامج موهوبون للغاية”. “لكنهم لا يتواجدون في الخطوط الأمامية لممارسة الصحافة، ويبحثون عن الحقيقة بالطريقة التي يفعلها الصحفي المحترف”.
بعد ساعات من إعلان المضيفين أنهم التقوا مع ترامب، زميلة MSNBC والمساهمة القانونية والمراسلة كاتي فانغ، قال على X وأن “تطبيع ترامب فكرة سيئة”. لقد حرص سكاربورو على القول إن هذا ليس ما كان يحاول القيام به.
ردت كريستينا بوشاو، المساعدة المشاكسة لحاكم فلوريدا رون ديسانتيس، على فانغ قائلة: “ليس من حقك أنت أو صناعتك الفاسدة أن “تطبيع” أو لا “تطبيع” أي سياسي يفوز في انتخابات نزيهة”. “كان للأميركيين كلمتهم؛ سيكون ترامب رئيسكم في شهر يناير المقبل، سواء قمتم بتطبيع الأمر أم لا. أود أن أقترح أن يقبل الصحفيون الواقع”.
تنبيه غريب: سيسنو من بين أولئك الذين يعتقدون أن مضيفي برنامج “Morning Joe” فعلوا الشيء الصحيح.
مهما كانت الدوافع – وهناك من يعتقد أن المخاوف من أن إدارة ترامب يمكن أن تجعل الحياة صعبة للغاية بالنسبة لهم كانت في أذهان المضيفين – فتح خط اتصال لضمان عدم قطع العرض القائم على السياسة تمامًا عن الجمهور. ويقول إن تفكير الإدارة الرئاسية منطقي من الناحية التجارية. قليل من التواضع لا يضر.
حتى لو أثبتت وظيفتها أنها ليست عملاً عظيمًا الآن، فقد شهدت أوبريان من سكريبس ما يكفي من مجموعات التركيز من الأشخاص الذين يتوقون إلى نهج أكثر تقليدية يعتمد على الصحافة ليؤمنوا بأهميته.
يقول المنتج السابق لشبكة ABC News منذ فترة طويلة: “أعتقد أنه لا تزال هناك حاجة إلى أخبار غير حزبية، وربما يكون ما يعيدها إلى ما كانت عليه من قبل هو الإرهاق من المناخ شديد الاستقطاب الذي نعيش فيه حاليًا”. “.
___
ديفيد باودر يكتب عن وسائل الإعلام لوكالة أسوشييتد برس. اتبعه في http://x.com/dbauder.