سان فرانسيسكو (ا ف ب) – تعرض تطبيق المواعدة Bumble للصدمة بعد عرض إعلانات على اللوحات الإعلانية بدت وكأنها تسخر من العزوبة كبديل لمقابلة أشخاص عبر الإنترنت.
في يوم الاثنين، تراجعت الشركة واعتذرت عن اللوحات الإعلانية التي حملت رسالة “أنت تعلم جيدًا أن التعهد بالعزوبة ليس هو الحل” جنبًا إلى جنب مع مقدمة “Bumble الجديدة”. أطلق التطبيق إعادة تصميم العلامة التجارية في أبريل على أمل إحياء اهتمام المستخدمين، الذي كان متخلفًا.
انتقدت النساء على وسائل التواصل الاجتماعي الشركة لاقتراحها أن العزوبة ليست خيارًا شخصيًا صالحًا. قرأ بعض النقاد عبر الإنترنت الشعار على أنه يعكس المفاهيم الأبوية القائلة بأن المرأة يجب أن تكون على استعداد لممارسة الجنس مع الرجال حتى لو لم يرغبوا في ذلك.
في تم نشر الاعتذار على Instagramقالت شركة Bumble إنها تقوم بإزالة الإعلانات التي وصفتها بأنها محاولة خاطئة “للاستناد إلى مجتمع محبط بسبب المواعدة الحديثة”. وقالت إن الشركة دافعت منذ فترة طويلة عن النساء وحقهن في “ممارسة الاختيار الشخصي بشكل كامل”، لكنها اعترفت بأن الحملة الإعلانية لم ترق إلى مستوى تلك القيم واعتذرت “عن الضرر الذي تسببت فيه”.
تخطط الشركة أيضًا للتبرع للخط الساخن الوطني للعنف المنزلي والمنظمات الأخرى لدعم الجهود العالمية “لدعم النساء والمجتمعات المهمشة والمتضررين من سوء المعاملة”. وقالت الشركة إنها ستوفر أيضًا مساحة لوحة إعلانية لهذه المؤسسات نفسها للإعلانات التي تختارها.
لم يستجب Bumble للاستفسارات التي تطلب معلومات حول عدد اللوحات الإعلانية المشاركة في الحملة ومكان وجودها. ولا يزال من غير الواضح ما إذا كانت الإعلانات قد تم عرضها أيضًا في وسائط أخرى.
تمر شركة تطبيقات المواعدة بمرحلة صعبة. انخفضت أسهمها بشكل مطرد منذ يوليو الماضي، حيث انخفضت بنسبة 45٪ تقريبًا خلال ذلك الوقت وسط مخاوف بشأن قدرتها على الوصول إلى المستخدمين الأصغر سنًا. وفي فبراير، قامت بتسريح 350 موظفًا، أي ما يقرب من 30٪ من قوتها العاملة، في فبراير عندما أعلنت عن خطط لتجديد تطبيقها لجعله أكثر جاذبية للجيل Z.