سان فرانسيسكو (AP) – أضافت Netflix ما يقرب من 19 مليون مشترك خلال ربع موسم العطلات للمساعدة في دفع أرباحها إلى ما هو أبعد من توقعات المحللين، متوجًا أفضل عام لخدمة بث الفيديو حتى الآن في إشارة إلى أن توسعها في البرامج الحية يؤتي ثماره.
غطت الأرقام التي تم إصدارها يوم الثلاثاء الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر والتي أبرزها بث Netflix لـ معركة تمت مشاهدتها على نطاق واسع بين نجم اليوتيوب جيك بول وبطل الملاكمة السابق للوزن الثقيل مايك تايسون بالإضافة إلى مباراتان في الدوري الوطني لكرة القدم في يوم عيد الميلاد. ساعدت هذه الأحداث البارزة Netflix على تجاوز 13 مليون مشترك بسهولة في الربع نفسه خلال عام 2023.
على الرغم من أن اهتمام Netflix بالبرمجة المباشرة يرتبط في المقام الأول بجهودها لبيع المزيد من الإعلانات التجارية، إلا أنه يبدو أيضًا أنه يمنح المشتركين الحاليين سببًا آخر للالتزام بالخدمة بينما يجذب أيضًا المزيد من المشاهدين للدفع مقابل الخدمة. أنهت Netflix العام الماضي بأكثر من 300 مليون مشترك حول العالم، بزيادة قدرها 41 مليونًا عن عام 2023. وقد تجاوز ذلك أفضل عام سابق لها من النمو خلال عام 2020 عندما أضافت خدمتها أكثر من 36.6 مليون مشترك وسط عمليات الإغلاق الوبائية التي أبقت الناس محصورين في منازلهم ويائسين من أجل الحصول على المساعدة. ترفيه.
يعتقد مايك برولكس، المحلل في شركة Forrester Research، أن البرمجة المباشرة أصبحت بسرعة “العنصر السري” لـ Netflix الذي يساعد على توسيع تقدمها على منافسيها في مجال البث المباشر. قال برولكس: “مع تزايد الخيارات في البرمجة أكثر من أي وقت مضى، تحتاج خدمات البث إلى التميز”. “يعد FOMO (الخوف من تفويت شيء ما) أداة قوية لإثارة الاهتمام وخلق اللزوجة.”
كان الانهيار في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر هو المرة الأخيرة التي تخطط فيها Netflix لتقديم إحصاء ربع سنوي لإجمالي المشتركين حيث تحاول الإدارة حث المستثمرين على تكثيف تركيزهم على الأداء المالي لشركة Los Gatos بولاية كاليفورنيا.
وكانت هذه الأرقام قوية في الربع الأخير، حيث كسبت Netflix 1.9 مليار دولار، أو 4.27 دولارًا للسهم الواحد، وهو ما تضاعف تقريبًا عن نفس الوقت من عام 2023. وارتفعت الإيرادات بنسبة 16٪ عن نفس الفترة من عام 2023 إلى 10.2 مليار دولار.
ولتحسين مواردها المالية بشكل أكبر هذا العام، أعلنت Netflix في خطاب المساهمين أنها سترفع أسعارها في الولايات المتحدة وكندا والبرتغال والأرجنتين في الأسابيع المقبلة. لم توضح Netflix أسعارها الجديدة في تلك الأسواق، لكن الشركة تزيد من تكاليف خططها بزيادات تتراوح بين دولار واحد إلى دولارين شهريًا.
في إشارة إلى أن Netflix واثقة من أن الزيادات في الأسعار لن تؤدي إلى رد فعل عنيف يؤدي إلى إلغاءات جماعية، رفعت Netflix توقعات إيراداتها لهذا العام قليلاً إلى نطاق متوسط قدره 44 مليار دولار، وهو ما يترجم إلى زيادة بنسبة 13٪ تقريبًا عن العام الماضي.
قال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين: “عندما ستطلب زيادة في الأسعار، فمن الأفضل أن تتأكد من حصولك على السلع والمشاركة لدعمها”.
ارتفعت أسهم Netflix بنسبة 14٪ في تداولات ممتدة بعد صدور التقرير. إذا تصرفت الأسهم بشكل مماثل في جلسة التداول العادية يوم الأربعاء، فسوف يمثل ذلك مستوى مرتفعًا جديدًا للسهم. ارتفعت الأسهم بنسبة 83٪ العام الماضي لتكوين ما يقرب من 200 مليار دولار من ثروات المساهمين الإضافية حيث واصلت Netflix توسيع تقدمها على بقية حزمة بث الفيديو.
إلى جانب مطالبة المشتركين بدفع المزيد، تحاول Netflix بيع المزيد من الإعلانات كجزء من ذلك وهي مبادرة بدأت أواخر عام 2022 مع تقديم نسخة منخفضة السعر من خدمتها تتضمن انقطاعات تجارية دورية لأول مرة. يتم عرض الإعلانات التجارية لجميع المشتركين أثناء البرمجة المباشرة، وهو أحد الأسباب وراء تركيز Netflix بشكل أكبر على هذا القطاع، مما يؤدي إلى صفقات باهظة الثمن مع اتحاد كرة القدم الأميركي، الترفيه العالمي للمصارعة و كأس العالم للسيدات. أخبر الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، جريج بيترز، المستثمرين خلال المكالمة الجماعية أن الخدمة المدعومة بالإعلانات تمثل أكثر من نصف المشتركين الجدد في Netflix خلال الربع الأخير.
وقال بيترز إن تطور إعلانات Netflix “لقد انتقل من الزحف إلى المشي”.
لا تزال Netflix لم تكشف عن حجم إيرادات الإعلانات التي تجلبها، حيث تقول الإدارة إن المبلغ سيظل صغيرًا نسبيًا لمدة عام أو عامين آخرين على الأقل.
لكن بطاقة الرسم الرئيسية لدى نتفليكس تظل هي المسلسلات التلفزيونية والأفلام المكتوبة ــ وهي خط إنتاج ترفيهي سيتضمن هذا العام مواسم جديدة من العروض الشعبية مثل Stranger Things، وSquid Games، وYou. تخطط Netflix لزيادة ميزانية برامجها إلى 18 مليار دولار هذا العام، بزيادة قدرها حوالي مليار دولار، للحفاظ على مخزون الفيديو الخاص بها مجهزًا بشكل جيد.