نيويورك (أ ف ب) – سجلت شركة Target يوم الأربعاء انخفاضًا في الإيرادات الفصلية حيث أدى ارتفاع الأسعار على الأساسيات إلى خفض إنفاق المتسوقين.
حقق بائع التجزئة في مينيابوليس أيضًا نتائج أرباح كانت أقل من توقعات المحللين وأصدر توقعات أرباح ضعيفة. لقد سجلت الربع الرابع على التوالي من الانخفاضات في المبيعات المماثلة – تلك من المتاجر أو القنوات الرقمية التي تعمل لمدة 12 شهرًا على الأقل. لكن “تارجت” قالت إنها تتوقع أنها ستعود إلى نمو المبيعات الفصلية في هذا الربع.
وانخفضت الأسهم بنسبة 10٪ تقريبًا في تعاملات ما قبل السوق يوم الأربعاء.
يبحث الهدف عن طرق لعكس تراجع المبيعات. في يوم الاثنين، قال ذلك خفض الأسعار على آلاف السلع الاستهلاكية الأساسية خلال الأشهر القليلة المقبلة، من الحفاضات إلى الحليب، في محاولة لجذب العملاء الذين يبحثون عن الصفقات.
وتحاول أيضًا جعل التسوق في Target أكثر ملاءمة ومتعة للتنافس بشكل أفضل مع Walmart وAmazon.com.
تم الإعلان عن الهدف عضوية مدفوعة جديدة برنامج في أبريل يسمى Target Circle 360 والذي يأتي مع توصيل مجاني غير محدود في نفس اليوم للطلبات التي تزيد عن 35 دولارًا وشحن مجاني لمدة يومين لجميع الطلبات. وتقول الشركة إن العضوية السنوية البالغة 99 دولارًا سنويًا تحظى باستقبال قوي.
إنها تعمل على تحديث المواقع الحالية، وبناء أكثر من 300 متجر جديد على مدار العقد المقبل، وكذلك توسيع عروض العلامات التجارية المملوكة للمتاجر لتوفير خيارات عملاء أكثر مراعاة للتكلفة.
يعد Target من بين مجموعة من تجار التجزئة الذين أعلنوا عن نتائج ربع سنوية حتى الآن، لكنه لم يكن أداؤه جيدًا مثل Amazon وWalmart. أعلنت أمازون، أكبر متاجر التجزئة عبر الإنترنت في البلاد نتائج أفضل من المتوقع لفترة التسوق لقضاء العطلات الشهر الماضي. نشر وول مارت نتائج مبيعات قوية، حيث اجتذبت أسعارها المنخفضة المتسوقين الذين يبحثون عن الصفقات.
تجتذب Walmart أيضًا الأسر التي يتجاوز دخلها 100000 دولار سنويًا حيث تركز على طرق التسوق المريحة والأسرع. وقالت وول مارت إن ثلثي مكاسب حصة وول مارت في السوق تأتي من تلك المجموعة.
أفضل تجار التجزئة لتحسين المنازل في البلاد – هوم ديبوت وLowe’s – التي جنت فوائد البذخ الوبائي على مشاريع المنازل، سجلت ربعًا آخر من انخفاض المبيعات مع تقييد العديد من أصحاب المنازل ومشتري المنازل المحتملين بسبب ارتفاع معدلات الرهن العقاري والتضخم.
صرح براين كورنيل، الرئيس التنفيذي لشركة Target، للصحفيين يوم الثلاثاء أن أنماط التسوق عادت إلى طبيعتها، مع انجذاب العملاء نحو الخدمات والترفيه خارج المنزل، مما يقلل من الإنفاق على العناصر التقديرية. وقال إن أحد أكبر التحديات التي يواجهونها هو التضخم في محلات البقالة والمستلزمات المنزلية، والذي قال إنه في كثير من الحالات لا يزال مرتفعاً بنسبة 20٪ إلى 30٪ مقارنة بالأسعار قبل الوباء. وقال إن ذلك يضع “ضغطًا على محافظ المستهلكين”.
لكن كورنيل أشار أيضًا إلى أن سوق العمل الصحي والثقة في قدرة المستهلكين على العثور على وظيفة أخرى ساعدت في تعزيز الإنفاق.
وقال كورنيل: “لم نشهد تغيراً كبيراً (في سلوك المستهلك) خلال الأرباع القليلة الماضية، وما زلنا نرى مستهلكاً مرناً للغاية ونتوقع أن يستمر ذلك خلال بقية العام”.
أعلنت شركة Target عن دخل صافي قدره 942 مليون دولار، أو 2.03 دولار للسهم الواحد، وهو أقل بمقدار 3 سنتات من توقعات المحللين، وفقًا لمسح أجرته FactSet. وكانت أرباح الفترة المنتهية في 4 مايو أقل أيضًا من 950 مليون دولار في العام الماضي، أو 2.05 دولار للسهم.
وانخفضت إيراداتها بنسبة 3.1٪ إلى 24.53 مليار دولار، وهو أفضل قليلاً من توقعات وول ستريت البالغة 24.52 مليار دولار.
وانخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 3.7٪ في الربع الأخير، وهو انخفاض أقل من الانخفاض بنسبة 4.4٪ خلال الربع الرابع.
وقالت الشركة إن انخفاض المبيعات كان في المقام الأول في الفئات التقديرية، وتم تعويضه جزئيًا من خلال النمو المستمر في مستحضرات التجميل. لكن شركة “تارجت” قالت إن مبيعات الملابس تحسنت رغم انخفاضها.
بالنسبة للربع الثاني، قالت شركة Target إنها تتوقع أن تكون المبيعات المماثلة في أي مكان من دون تغيير إلى زيادة بنسبة 2٪. وتتوقع أن تكسب ما بين 1.95 دولارًا إلى 2.35 دولارًا للسهم الواحد. ويتوقع المحللون 2.20 دولار للسهم الواحد.
بالنسبة للعام بأكمله، لا تزال شركة Target تتوقع ألا تزيد المبيعات المماثلة عن 2٪. يجب أن تتراوح ربحية السهم من 8.60 دولارًا إلى 9.60 دولارًا. يتوقع المحللون 9.49 دولارًا، وفقًا لـ FactSet.