تحول حقوق البث الرياضي: لجنة الاتصالات الفيدرالية تطلب المشاركة العامة
يشهد عالم الرياضة حاليًا تحولًا جذريًا في كيفية وصول المشاهدين إلى المباريات الحية، حيث تنتقل تدريجيًا من قنوات البث التلفزيوني التقليدية إلى خدمات البث المباشر عبر الإنترنت. وفي ظل هذا التغيير المتسارع، تسعى لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) إلى فهم أعمق لهذه الظاهرة، وطلبت مؤخرًا تعليقات عامة حول تأثير هذه التحولات على السوق والمستهلكين.
لماذا تهتم لجنة الاتصالات الفيدرالية بحقوق البث الرياضي؟
أعلن رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية، بريندان كار، عن بدء طلب التعليق العام بتاريخ الأربعاء، والذي سيستمر حتى 27 مارس، مع توقع الرد على التعليقات في 13 أبريل. ويسلط كار الضوء على التحدي الذي يواجهه المشجعون حاليًا، حيث لم يعد من السهل كما كان في السابق متابعة فرقهم المفضلة. فبينما لا تزال العديد من المباريات تبث عبر القنوات التقليدية، يتزايد عددها بشكل ملحوظ عبر مجموعة متنوعة من المنصات الرقمية.
تهدف لجنة الاتصالات الفيدرالية من وراء هذا الإجراء إلى فهم ديناميكيات السوق الحالية، وتجربة المستهلكين، وكيف تؤثر هذه التغييرات على قدرة محطات البث التلفزيوني المحلية على الاستمرار في تقديم خدماتها الأساسية من أخبار وبرامج.
ما وراء طلب التعليق: تاريخ وحقوق البث
ليس هذا الاستفسار جديدًا كليًا، فقد طلبت اللجنة القضائية بمجلس النواب العام الماضي إحاطات من اتحادات رياضية كبرى مثل اتحاد كرة القدم الأمريكي (NFL)، ورابطة كرة السلة الأمريكية (NBA)، ودوري الهوكي الوطني (NHL)، ودوري البيسبول الرئيسي (MLB) لبحث مدى استمرار منحهم إعفاءات من قوانين مكافحة الاحتكار المتعلقة بتنسيق حقوق البث التلفزيوني.
يجدر بالذكر أن الإعفاءات الممنوحة بموجب قانون البث الرياضي لعام 1961 كانت مقتصرة على البث التلفزيوني التقليدي. وقد قضت المحاكم سابقًا بأن هذه الإعفاءات لا تشمل وسائط أخرى مثل الكابل، والأقمار الصناعية، والبث المباشر.
تأثير قانون البث الرياضي على المشهد الحالي
على الرغم من التحولات، لا يزال قانون البث الرياضي يتضمن قاعدة تسمح بحجب المباريات المحلية، وهي قاعدة لا تزال سارية على الحزم المباعة خارج السوق بواسطة الدوريات. وقد أنهى اتحاد كرة القدم الأمريكي (NFL) هذا الإجراء فيما يتعلق بالبث التلفزيوني المحلي بعد موسم 2014، والذي كان يلزم بحجب المباريات التي تقع ضمن مسافة 75 ميلاً من سوق الفريق إذا لم يتم بيعها قبل 72 ساعة من انطلاق المباراة.
تكاليف المشاهدة في عصر البث المباشر
تشير بعض التقديرات إلى أن مشاهدة جميع مباريات اتحاد كرة القدم الأمريكي (NFL) قد يكلف المستهلك أكثر من 1500 دولار سنويًا، وذلك بسبب بثها عبر ما يصل إلى 10 خدمات مختلفة. فقد بثت NFL الموسم الماضي مباريات على منصات مثل CBS، و NBC، و ABC/ESPN/ESPN+، و Fox، و NFL Network، و Amazon Prime Video، و Netflix، و YouTube TV.
حتى مجلة فوربس قدرت تكلفة مشاهدة كل مباراة بالدوري الأمريكي لكرة القدم عبر البث المباشر الموسم الماضي بحوالي 765 دولارًا. ورغم أن NFL لا تزال تقدم معظم مبارياتها على البث التلفزيوني المجاني، بما في ذلك خيارات للمباريات المحلية عبر الكابل أو البث المباشر، إلا أن هذا يشير إلى اتجاه متزايد نحو التجزئة والتكاليف المرتفعة.
صفقات البث الجديدة: شراكات مع منصات البث المباشر
لا يقتصر هذا التحول على NFL وحدها، بل تتمتع جميع الدوريات الرياضية المحترفة الأربع الكبرى في أمريكا الشمالية بعقد صفقات مع منصات البث المباشر. يقوم ليج NBA حاليًا بتشغيل الموسم الأول من صفقة مدتها 11 عامًا حيث تُعرض المباريات أيام الاثنين على Peacock، ويقدم Amazon Prime Video مباريات أخرى، خاصة في ليالي الخميس والجمعة.
من جهته، وافق MLB على صفقات مدتها ثلاث سنوات مع Netflix و Peacock تبدأ هذا الموسم. أما NHL، فهو في موسمه الخامس من صفقة حقوق مدتها سبع سنوات، وتظهر بعض مبارياته على ESPN+ و Hulu.
أسئلة رئيسية تطرحها لجنة الاتصالات الفيدرالية
تطرح لجنة الاتصالات الفيدرالية مجموعة واسعة من الأسئلة للحصول على رؤى أعمق، من أبرزها:
- حول سوق الإعلام الرياضي: كيف أثرت التطورات الأخيرة على قدرة المذيعين على الحصول على حقوق وسائل الإعلام الرياضية؟
- تأثير التغيرات على المستهلكين: كيف أثرت التغييرات في السوق على قدرة المشاهدين على متابعة الأحداث الرياضية الوطنية، بالإضافة إلى فرقهم المحلية، على البث التلفزيوني؟
- صفقات الحقوق المحلية: ما مدى انتشار صفقات حقوق الإعلام الرياضي بين المذيعين التلفزيونيين المحليين والفرق الرياضية المحلية، وما هي شروطها؟
- التكلفة بالنسبة للمستهلك: كيف أثرت التغيرات في السوق على التكاليف التي يتحملها المستهلكون؟
شبكات الرياضة الإقليمية في مهب الريح
أصبحت الأسئلة المتعلقة بالصفقات المحلية والتكاليف أكثر أهمية بسبب التحديات التي تواجه شبكات الرياضة الإقليمية. فقد تقدمت مجموعة Diamond Sports Group، أكبر مالك لشبكات الرياضة الإقليمية، بطلب للحماية من الإفلاس في مارس 2023.
كانت هذه الشبكات تدير 19 شبكة تحت شعار Bally Sports ولها حقوق 42 فريقًا محترفًا. وعلى الرغم من خروجها من الإفلاس تحت مظلة مجموعة Main Street Sports، وتحول الشبكات إلى FanDuel Sports Network، إلا أنها لا تزال على وشك الانهيار، وقد تتوقف عن العمل إذا لم يتم العثور على مالك جديد أو مستثمرين.
نتيجة لهذه التطورات، سيتولى MLB إنتاج وتوزيع مباريات 15 فريقًا هذا الموسم بعد فشل مجموعة Main Street Sports Group في سداد مدفوعات حقوق سبعة فرق.
الخلاصة: مستقبل مشاهدة الرياضة
هذا التحقيق من قبل لجنة الاتصالات الفيدرالية هو خطوة هامة نحو فهم مستقبل حقوق البث الرياضي وتأثيرها على المشاهدين. إن التغير المستمر في طريقة وصولنا إلى الرياضة يثير تساؤلات حول التكلفة، والوصول، واستدامة مشهد البث. تشجع هذه المبادرة الجمهور على المشاركة وتقديم آرائهم لتحقيق توازن يخدم مصلحة الجميع في عصر التحول الرقمي.