نيويورك (أ ب) – يبدو أن كامبل مستعد للتخلي عن الحساء – على الأقل من اسمه الرسمي.
شركة كامبل للحساءأعلنت شركة كامبل عن نيتها تغيير اسمها في اجتماع سنوي للمستثمرين يوم الثلاثاء. وتقول شركة بيع المواد الغذائية التي يبلغ عمرها 155 عامًا، والتي تشتهر بحساءها المعلب الذي يحمل اسمها، إنها ترغب الآن في أن تُعرف باسم شركة كامبل.
وقال الرئيس التنفيذي للشركة مارك كلوز في بيان إن هذا “التغيير الدقيق ولكن المهم” سيحتفظ بالاسم المميز للشركة “بينما يعكس بشكل أفضل النطاق الكامل” لمحفظتها اليوم.
لم تكن شركة كامبل مقتصرة على صناعة الحساء لبعض الوقت. تمتلك الشركة أيضًا علامات تجارية مثل صلصة بريجو وبسكويت جولدفيش – وأكملت استحواذ بقيمة 2.7 مليار دولار على شركة Sovos Brands، صانع صلصات المعكرونة راو، في وقت سابق من هذا العام.
تعود جذور شركة كامبل إلى عام 1869، كشركة متواضعة في نيوجيرسي ثم نمت فيما بعد. تم تبني اسم كامبل سوب الحالي في عام 1922، وفقًا لموقع الشركة على الإنترنت.
لم يتم تحديد الاسم الجديد بشكل نهائي بعد، حيث لا يزال خاضعًا لتصويت موافقة المساهمين في نوفمبر. لكن الشركة في نيوجيرسي بعيدا عن الأول كما قامت مجموعة من شركات الأغذية الأخرى بإعادة تسمية علاماتها التجارية على مر السنين – غالبًا ما تتخلص من ذكر منتج معين كانت معروفة به من خلال اسم شركة أقصر، أو حتى شعار محدث، على أمل التأكيد على أعمال أخرى.
يقول مانوج توماس، أستاذ التسويق في كلية إس سي جونسون للأعمال بجامعة كورنيل، إنه من المهم أن نفكر فيما إذا كان الاسم الجديد سيعطل التعرف على المنتج أو ينحرف عن هوية العلامة التجارية. لكنه لا يرى هذه المخاطر مع كامبل – مشيرًا إلى أن هذه الخطوة “من غير المرجح أن تؤثر على تصور المستهلك” وقد تشير بدلاً من ذلك إلى “دافع للتوسع والنمو”.
وفيما يلي بعض الأمثلة الماضية.
دانكن
في عام 2018، قررت Dunkin' Donuts اختصر اسمه إلى “Dunkin'” فقط – والتي دخلت حيز التنفيذ رسميًا في يناير 2019.
كانت سلسلة المطاعم التي يقع مقرها في ولاية ماساتشوستس قد فكرت في هذه الفكرة لبعض الوقت. ورغم أن الكعك المحلى لا يزال موجودًا على قائمة الطعام، فقد قررت في النهاية تغيير اسمها لتعكس تركيزها المتزايد على القهوة والمشروبات الأخرى.
كريسبي كريم
كما أسقطت شركة كريسبي كريم كلمة “دوناتس” من اسمها التجاري بعد عدة سنوات – قبل أن تتخلى الشركة التي يقع مقرها في شارلوت بولاية نورث كارولينا عن اسمها التجاري. المرة الثانية التي أذهب فيها إلى العامة في عام 2021.
وفقا لأوراق مالية تقديم الملفاتغيرت شركة Krispy Kreme Doughnuts اسمها إلى Krispy Kreme Inc. في مايو 2021. لكن كلمة “دوناتس” لا تزال تظهر بشكل بارز مصاحبة لاسم Krispy Kreme على شعار السلسلة وصناديق الحلوى.
دومينو
في عام 2012، حذفت دومينوز بيتزا كلمة “بيتزا” من شعارها ومن واجهات متاجرها، حيث أشارت قيادة السلسلة التي يقع مقرها في آن أربور بولاية ميشيغان في ذلك الوقت إلى توسعات في قائمة الطعام وتحديثات أخرى داخل المتجر. لكن الشركة الأم لا تزال تحمل اسم “دومينوز بيتزا إنك”، وهو الاسم الذي تتداول به العلامة التجارية في بورصة نيويورك.
ستاربكس
وشهدت شركة ستاربكس أيضًا تغييرات في شعارها على مر السنين – والتي تضمنت تقصير اسم شركة القهوة العملاقة في سياتل ثم إسقاطه على مر السنين.
في عام 1971، كان شعار ستاربكس الأصلي يصور صافرة إنذار محاطة باسمها آنذاك “ستاربكس للقهوة والشاي والتوابل”، كما تذكر الشركة على موقعها على الإنترنت. وفي عام 1987، خضعت تلك الصافرة للتغيير وتم اختصار الاسم المحيط بها إلى “ستاربكس كوفي” – وبحلول عام 2011، قدمت ستاربكس أحدث شعار لها، والذي لا يتضمن اسم الشركة على الإطلاق.
على الرغم من غيابها عن الشعار، لا تزال ستاربكس تعمل باسم “Starbucks Coffee Co.” أو أسماء مشابهة تتضمن كلمة “قهوة” في العديد من البلدان حول العالم، مثل الشركات التابعة من شركة ستاربكس الأكبر.
كنتاكي
لم تستخدم شركة KFC الاسم الأطول “Kentucky Fried Chicken” منذ عقود. وقد اختصرت سلسلة الوجبات السريعة المملوكة لشركة Yum اسمها في عام 1991، وفقًا لـ سنوبس.
ومع ذلك، فإن العبث بالعلامات التجارية الشهيرة قد يكون له عواقب أيضًا – وقد يتسبب في شائعات كاذبة تتكهن بأسباب التغيير. على سبيل المثال، بعد فترة طويلة من اختصار اسمها، اضطرت شركة KFC التي يقع مقرها في لويزفيل إلى إصدار بيان صحفي قبل بضع سنوات لتوضيح سبب تغيير اسمها. مكافحة الشائعات عبر الإنترنت أنه أُجبر على تغيير اسمه لأنه لا يقدم دجاجًا حقيقيًا.