نيويورك (أ ف ب) – تراجعت مبيعات وأرباح شركة نايكي في الربع المالي الأول حيث تتصارع شركة الملابس الرياضية العملاقة مع تباطؤ الطلب من المتسوقين على نماذج الأحذية الرياضية الجديدة وغيرها من المنتجات.
وجاءت النتائج الباهتة يوم الثلاثاء بعد أن أعلنت شركة نايكي الشهر الماضي أن رئيسها التنفيذي، جون دوناهو، سيتنحى في 13 أكتوبر. إليوت هيل المخضرم في الشركة سيخرج من التقاعد ليترأس الشركة.
وقال ماثيو فريند، نائب الرئيس التنفيذي والمدير المالي لشركة نايكي، في بيان: “العودة على هذا النطاق تستغرق وقتا، لكننا نرى انتصارات مبكرة – من الزخم في الرياضات الرئيسية إلى تسريع وتيرة الحداثة والابتكار لدينا”. “يتم تنشيط فرقنا مع عودة إليوت هيل لقيادة المرحلة التالية من نمو Nike.”
أخبر فريند المحللين يوم الثلاثاء أنه نظرًا لانتقال رئيسها التنفيذي ومع بقاء ثلاثة أرباع في السنة المالية، فقد سحبت Nike توجيهات الأداء المالي للعام بأكمله وتعتزم تقديم توقعات ربع سنوية لتوازن السنة المالية. كما أرجأت اجتماع المستثمرين الذي كان من المقرر عقده في 19 نوفمبر.
اشتهرت شركة Nike بابتكاراتها، لكن في السنوات الأخيرة، قال المحللون إنها فقدت تركيزها على ابتكار منتجات رائعة.
قال نيل سوندرز، العضو المنتدب في GlobalData Retail، إن بعض انخفاض المبيعات يرجع إلى ضعف الاقتصاد الاستهلاكي الذي دفع المتسوقين إلى شراء عدد أقل من الأحذية الرياضية وعدم الإسراف في شراء الملابس كما فعلوا من قبل.
وقال: “لم تقدم نايكي أي خدمة لنفسها مع الافتقار إلى التركيز والجاذبية في سوق حيث هناك حاجة إلى المزيد من الجهد والمجهود للاحتفاظ بالمبيعات”. “هناك شعور عام بأن شركة نايكي فقدت تفوقها وأن قوة ابتكاراتها وجودة سردها للقصص قد تلاشت”.
وأشار سوندرز إلى أنه في الوقت نفسه، انتقلت العلامات التجارية المنافسة الأصغر إلى منطقة نايكي وتواصلت بنجاح مع المستهلكين بطريقة فشلت نايكي في القيام بها.
سجلت Nike دخلاً صافياً قدره 1.05 مليار دولار، أو 70 سنتًا للسهم، في الربع المنتهي في 31 أغسطس. وذلك مقارنة بـ 1.45 مليار دولار، أو 94 سنتًا للسهم، في الفترة نفسها من العام الماضي.
وانخفضت المبيعات بنسبة 10٪ إلى 11.59 مليار دولار.
وكان المحللون يتوقعون أرباحًا قدرها 52 سنتًا للسهم من مبيعات بقيمة 11.64 مليار دولار، وفقًا لـ FactSet.
انخفضت أسهم شركة Nike Inc.، ومقرها في بيفرتون بولاية أوريغون، بنسبة 5٪ في التداول بعد ساعات العمل بعد تقرير الأرباح. لقد انخفضوا بنسبة 18٪ حتى الآن هذا العام.