عندما تصور جوستين سيغال وكيث شتاين أول دوري للبيسبول للسيدات في الولايات المتحدة منذ 70 عامًا ، أرادوا القيام بذلك بشكل صحيح. لذلك فحصوا مخططات البطولات النسائية الناجحة ودرسوا المزالق التي تسببت في فشل المشاريع الواعدة.
ساعد أبحاثهم في تشكيل دوري البيسبول المهني للسيدات ، إطلاق العام المقبل، الأحدث في موجة من المشاريع التي تتطلع إلى الاستفادة من الارتفاع غير المسبوق في شعبية الرياضة النسائية.
لكي تكون هذه الناشئة مستدامة ومربحة ، فإن الاعتراف السائد هو المفتاح. قد تجذب الرواتب الجيدة والحوافز المالية لاعبي النجوم الذين يمكنهم رسم الحشود والصفقات التلفزيونية المهمة. لكن المحللين يحذرون من أن التعرض على التلفزيون لا يضمن النجاح ، وأن وجود وسائل التواصل الاجتماعي القوي والعلامة التجارية القوية وتنمية المجتمع أمر ضروري – إلى جانب جرعة من الحظ السعيد.
تم إطلاق ما لا يقل عن ثماني بطولات للسيدات في السنوات الثلاث الماضية ، بما في ذلك WPBL ، لا تضاهى-وهو سريع الخطى 3-on-3 دوري كرة السلة للسيدات ظهر لأول مرة هذا العام – ودوري الهوكي للسيدات المحترفين ، والاستيلاء على ارتفاع المشاهدين ، وصفقات الرعاية الأكبر وقاعدة المعجبين أكثر شغفًا من أي وقت مضى لدعم الرياضيات. تقود كرة السلة هذه الزيادة ، حيث أصبحت أبرز الكلية مثل Caitlin Clark أسماءًا منزلية ورسم جماهير قياسية لـ WNBA.
وقالت سيغال ، المؤسس المشارك لـ WPBL ، أول امرأة تدور حول فريق MLB ، “هناك قاعدة مشاركة في WPBL ،” هناك قاعدة مشاركة في WPBL ، وهي أول امرأة تدرب على فريق MLB ، وهي قاعدة المعجبين جاهزة للمشاهدة والاستعداد لاستقبالها “.
كرة السلة: قمة رياضة فريق النساء المحترفين
من بين الإضافات الحديثة للسيدات للسيدات ، PWHL ، التي اختتمت موسمها الثاني في شهر مايو ، ودوري Ginbridge Super Super في كرة القدم ، وهو ما ظهر لأول مرة في أغسطس الماضي. دخلت الكرة الطائرة إلى دائرة الضوء في عام 2024 مع إطلاق اتحاد الكرة الطائرة الاحترافية والكرة الطائرة في الدوري.
لا مثيل له ، شارك في تأسيسه نجوم WNBA Naphesa Collier و Breanna Stewart ، أنهىها موسم الافتتاح مع متوسط رواتب اللاعبين بحوالي 200000 دولار – أعلى من أي رابطة للسيدات. كانت مشاركة المعجبين عالية ، حيث يضبط أكثر من 11.9 مليون مشاهد لمشاهدة الألعاب على TNT و TRUTV ، مما يشير إلى قابليته للبقاء على المدى الطويل.
وقال الرئيس أليكس بازيل ، رئيس كرة السلة وزوج كولير: “كانت استراتيجيتنا بسيطة للغاية. كنا نعلم أننا يمكن أن نجد نجاحًا إذا كان لدينا أفضل لاعبين يلعبون”.
“إن قمة الرياضة النسائية ، سواء من وجهة نظر اقتصادية أو وجهة نظر القوة النجمية ، هي كرة السلة للسيدات” ، تابع بازيل. “لذلك كان لدينا هذه الميزة المتأصلة من اليوم الأول مع قوة النجوم لتنشيط وسائل التواصل الاجتماعي وكل الأشياء التي نحتاجها.”
بينما تمكنت شركة Instrived من الاستفادة من شعبية لاعبيها لتهدئة نجاحها ، إلا أن إطلاق دوري الرياضة النسائي كان تاريخياً صعودًا شاقًا. لقد صمدت بطولات الدوري مثل WNBA و National Women's Soccer League سنوات من المشقة بالنسبة لنظرائها الذكور.
WNBA ، الذي تفاوض لاعبه على رحلات مستأجرة في السنوات الأخيرة ويسعى حاليًا للحصول على تخصص تعزيز الراتب، بدأ قبل 29 عامًا من القتال من أجل الدعم والرؤية.
وقال إد ديسر ، الذي نصح بجولة NFL و NBA و PGA حول حقوق وسائل الإعلام: “هذا ليس تعهدًا لضعاف القلب”. “لا يجب أن يكون لديك مجموعة من الأشياء التي تسير عليك فحسب ، بل يجب أن تكون محظوظًا إلى حد ما. لأنك اليوم لا تتنافس فقط مع كل رياضة حالية ، ولكنك تتنافس ، من وجهة نظر استهلاك الوسائط ، مع مكتبات مليئة بأفضل تلفزيون المحتوى والأفلام التي تم إنشاؤها على الإطلاق.”
“الرياضة النسائية يمكن أن تكون عملًا جيدًا”
وقالت ريسا إيسارد ، مديرة الأبحاث والرؤى للتصنيف ، وهي منصة للتسويق الرياضي للسيدات ، إن بيئة المشاريع الرياضية النسائية الجديدة هي أكثر مواتاة بكثير مما كانت عليه من قبل.
لقد فتح صعود خدمات البث المباشر مسارات جديدة للوصول إلى المشجعين مباشرة ، متجاوزًا قيود البث التقليدية ومنح الدوريات الناشئة لقطة أفضل في بناء الجماهير المخصصة. وقال إيسارد إن هناك أيضًا ثروة من البيانات التي تشير إلى أن رياضات المرأة يمكنها تحقيق عائدات قوية ، مما يثبت أن “الرياضة النسائية يمكن أن تكون عملًا جيدًا”.
أدى النمو المتفجر في الحضور والمشاهدين جزئيًا إلى NWSL's 240 مليون دولار ، أربع سنوات صفقة حقوق وسائل الإعلام في عام 2023. اتبعت WNBA مع صفقة حقوق وسائل الإعلام لمدة 11 عامًا في عام 2024 ، عندما كان الدوري كان لها أفضل حضور في أكثر من 20 عامًا ورأى المشاهدين تقريبًا ثلاثة أضعاف من عام 2023.
أشار التكافؤ في تقرير في يونيو إلى أن بطولات الدوري الجديدة تكتسب قوة ، خاصة في المناطق التي لديها فرق محلية.
PWHL ، التي تتكون من ستة فرق مع أتباع محلية قوية في ولاية مينيسوتا وكندا ، ظهر لأول مرة في عام 2024 مع وجود حشود قياسية وتجاوزت هذه الأرقام بسهولة في السنة الثانية. قفز الحضور بنسبة 27 ٪ ، حيث ارتفع من 5689 لكل نزهة على 85 مباراة إلى 7،230 لعبة على 102 مباراة ، بما في ذلك التصفيات. يمكن أن يعزى جزء من القفزة إلى تورنتو ومونتريال يلعبان في أماكن أكبر ، بالإضافة إلى جدول مواقع محايد من تسع مباريات يجمع بين 123،601 من المعجبين.
والمستثمرين يأخذون إشعارًا.
كرة الطائرة في الدوري الأول ، وصفت بأنها لوفب و “الحب” وضوحا ، مضمون أكثر من 100 مليون دولار في تمويل من الأسهم الخاصة والأفراد ، بما في ذلك المتزحلق الأولمبي ليندسي فون ونجم الدوري الاميركي للمحترفين كيفن دورانت.
كان هناك بعض الفواق خلال موسم لوف لاول مرة هذا العام ، بما في ذلك مع اللوجستيات الرياضية وإنتاج البث. قال جوردان لارسون ، نجم كرة الطائرة ومالكًا مشاركًا في لوفب نبراسكا ، إن الصبر هو المفتاح حيث يعمل الدوري من خلال التحديات المبكرة ، خاصة بالنظر إلى عدم وجود مخطط راسخ للنجاح للكرة الطائرة للسيدات المحترفين في الولايات المتحدة
قال لارسون: “أعتقد أن هناك أملًا ونعمة يمكننا الحصول عليها من أشخاص يحاولون الشراء والاستثمار ،” أننا نحاول أن نجعل هذا أفضل منتج يمكننا. وليس لدي شك في أن هناك اهتمامًا وأن هناك حبًا للعبة وأنه سيستمر فقط في النمو “.
مشهد مزدحم
وقال جون كوسنر ، الذي يدير استشارات رقمية ورياضية ، إن استدامة أي دوري جديد تعتمد على ما إذا كان يمكن أن يبرز في سوق ترفيه مزدحم.
أكد كوسنر على قيمة YouTube وقنوات البث الأخرى المدعومة من الإعلانات لبناء جمهور مخلص ، لكنه حذر من أن الرؤية وحدها لا تضمن طول العمر.
وقال كوسنر: “فقط للحصول على التوزيع لا يعني أنك ستشاهد”. “إنه كتاب لعب أكثر مشاركة.”
هذا هو المكان الذي تصبح فيه وسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية وتنمية المجتمع أمرًا بالغ الأهمية. حقق PWHL النجاح مع “جولة الاستحواذ ،” سلسلة من الألعاب في الأسواق بدون فريق الهوكي لجذب المشجعين الجدد.
قارن Kanan Bhatt-Shah ، نائب رئيس PWHL للعلامات التجارية والتسويق ، التجربة بأخذ فرقة على الطريق. إنه يعطي “المشجعين الذين ربما كان لديهم فرصة لمشاهدة فقط ، أو اضطروا إلى السفر إلى أحد أسواقنا المنزلية” الفرصة “لتجربة كل الأشياء التي تجعل PWHL سحرية للغاية وتجربة اللعبة سعيدة للغاية.”
إلى جانب قيادة مشاركة المعجبين ، تعطي العديد من بطولات الدوري الرياضية النسائية العافية واحتياجات الرياضيين. تلعب الفرق الستة التي لا تضاهى جميع ألعابها في ساحة مصممة خصيصًا في ميامي للمساعدة في بناء قاعدة للمشجعين والشعور بالمجتمع ، في حين أن الدوري يغطي تكلفة الإسكان للاعبين وسيارات التأجير والرعاية للأطفال. أوضحت رئيسة LOVB Rosie Spaulding الأهمية طويلة الأجل المتمثلة في أن تكون محورها للرياضيين ، مشيرة إلى أن الرياضيين في LOVB يعتبرون موظفين في الدوري ولديهم الوصول إلى الرعاية الصحية على مدار السنة.
قال سبولدينج: “هناك المزيد من الأشياء التي يجب القيام بها ، لكنني شجعت للغاية على المسار الذي نحن عليه بالفعل والتغييرات التي رأيناها على مدار السنوات الخمس الماضية ، والعائد على الاستثمار الذي تستمر هذه العلامات التجارية في رؤيته.”
___
تتلقى نساء أسوشيتد برس في القوى العاملة وتغطية حكومة الولاية الدعم المالي من المشاريع المحورية. AP هو الوحيد المسؤول عن جميع المحتوى. ابحث عن AP المعايير للعمل مع الأعمال الخيرية ، قائمة من المؤيدين ومناطق التغطية الممولة في AP.org.