نيويورك (ا ف ب) – قائمة الشخصيات والشخصيات التي لا تنسى والتي دخلت الثقافة الشعبية من خلال تلفزيون الكابل طويلة: Honey Boo Boo. توني سوبرانو. ليزي ماكغواير. دون دريبر. جون ستيوارت. بيفيز وبوت هيد. تشيب وجوانا جاينز. سبونج بوب سكوير بانتس.
اختر المفضلة لديك. من المحتمل أنه لن يكون هناك الكثير للانضمام إليهم.
لم يعد هناك سوى عدد قليل من شبكات الكابلات والأقمار الصناعية التي أصبحت قوة، وهي نتيجة ثانوية للتغيرات المفاجئة في كيفية ترفيه الناس عن أنفسهم. لقد فقد العديد منهم أكثر من نصف جمهورهم خلال عقد من الزمن. لقد أصبحوا في الأساس شبكات أشباح، يملأون جداولهم بإعادة التشغيل وبالكاد يحاولون الدفع نحو أي شيء جديد.
يقول دوج هيرزوغ، الذي كان في السابق مسؤولا تنفيذيا في شركة فياكوم الذي أشرف على قنوات إم تي في، وكوميدي سنترال وغيرها من القنوات: “هذه الشبكات، التي كانت تعني الكثير حقا للجمهور المشاهد والأجيال التي نشأت معها، تركت نوعا ما للموت”.
وبينما تتلاشى، تتلاشى أيضًا المجتمعات التي ساعدوا في إنشائها.
ما الذي فقدناه؟
لا تزال هناك جيوب من النجاح، لا سيما فيما يتعلق بأسلوب الحياة والبرامج الإخبارية. وليس الأمر كما لو أنه لا يوجد شيء يمكن مشاهدته. ستجد على Netflix خيارات أكثر من قائمة العشاء.
ومع ذلك، فقد ضاع شيء لا يمكن إنكاره. ستيوارت عودة منتصرة في برنامج “The Daily Show” على قناة Comedy Central هذا الشتاء يطرح السؤال التالي: هل كان يجب أن يكون الأمر على هذا النحو حقًا؟
انطلق تلفزيون الكابل في المقام الأول في الثمانينيات، وكسر القبضة الحديدية لقنوات ABC وCBS وNBC. يقول إيريك ديغانز، الناقد التلفزيوني في الإذاعة الوطنية العامة (NPR)، إن الكابل هو في الأساس أول تجزئة لوسائل الإعلام، حيث جمع الأشخاص ذوي الاهتمامات المشتركة معًا.
يقول ديجانز: “الأشخاص الذين كانوا مهمشين في السابق بسبب التركيز على الثقافة الجماهيرية، أصبحوا فجأة صوتًا واتصالًا مع أشخاص آخرين مثلهم”. “لقد ارتبط عشاق الموسيقى الشباب في جميع أنحاء العالم عبر قناة MTV، وارتبط السود والأشخاص الذين يحبون ثقافة السود عبر BET، وارتبطت النساء في منتصف العمر عبر Lifetime، واجتمع عشاق إعادة تصميم المنزل حول HGTV وTLC للمدرسة القديمة.”
أصبحت نيكلوديون وديزني جليسة أطفال بحكم الأمر الواقع. غيرت CNN وقناة Fox News وMSNBC الخطاب السياسي في البلاد. احتلت ESPN عشاق الرياضة. قدمت HBO وShowtime، والشبكات الأحدث مثل FX وAMC، عروضًا أكثر حداثة ابتعدت عنها شركات البث.
وكانت الشبكات مرنة إلى ما لا نهاية أيضًا. بمجرد أن أدركت قناة MTV أنه لا يوجد الكثير من الأموال في مقاطع الفيديو الموسيقية – حيث يقوم الأشخاص بتغيير القنوات عند ظهور أغنية لا تعجبهم – أصبحت الشبكة حكم لا هوادة فيه من بارد. كان للأجيال معاييرها الخاصة في برامج مثل “Punk’d” و”The Osbournes” و”Total Request Live”.
الآن MTV شبح. وقالت شركة نيلسن إن متوسط جمهورها في وقت الذروة البالغ 256 ألف شخص في عام 2023 انخفض من 807 آلاف في عام 2014. في إحدى الأمسيات الأخيرة، بثت قناة MTV إعادة عرض لمسلسل “السخافة” من الساعة 5 مساءً حتى 1:30 صباحًا
انخفض عدد المشاهدين الليليين لشبكة USA Network بنسبة 69% في نفس الفترة الزمنية، وكان ذلك قبل إعلان شهر يناير عن استقطاب المشاهدين لـ “WWE Raw”. التحول إلى نيتفليكس.
بدون مفضلات مثل “The Walking Dead” أو “Better Call Saul”، انخفضت نسبة مشاهدة قناة AMC في وقت الذروة بنسبة 73%. فقدت قناة ديزني، مسقط رأس النجوم الشباب مثل مايلي سايروس وهيلاري داف وسيلينا غوميز، نسبة مذهلة بلغت 93٪ من جمهورها، من 1.96 مليون في عام 2014 إلى 132000 في العام الماضي.
TBS، TNT، التاريخ، مدى الحياة، FX، A&E، BET، E! خسرت كل من Entertainment وSyFy وComedy Central وVH1 وDiscovery ما لا يقل عن نصف جمهورها في عام 2014.
بالنسبة للكثيرين، فإن معظم الجداول الزمنية عبارة عن مجموعات كبيرة من عمليات إعادة العرض: “Seinfeld” و”The Office” على قناة Comedy Central، و”The Big Bang Theory” و”Young Sheldon” على قناة TBS. تهيمن أفلام تايلر بيري. الكتب الواقعية الرخيصة والمبتذلة تملأ الوقت: “خطيبة 90 يومًا”، “عرائس السجن”، “تزوجت من النظرة الأولى”، “المهربة: ضبط على الحدود”.
هذا ليس موعدًا للتلفزيون. إنه عرضي. أشباح.
ربما كان السير في هذا الطريق أمرًا لا مفر منه
ومع انفجار شركة نتفليكس، رأت الشركات العملاقة التي تهيمن على صناعة الترفيه أن ذلك هو المستقبل. إلى حد كبير، ركزوا الوقت والطاقة والموارد على هذه الخدمات، وأطلقوا منافسة لم تنته بعد – لا أحد يعرف حتى الآن عدد خدمات البث التي سيدعمها السوق وأي منها ستستمر.
هل كان سقوط الكابل هو النتيجة الحتمية؟ يقول هيرزوغ: “هذا هو السؤال الذي تبلغ قيمته مليار دولار”.
يقول مايكل شنايدر، محرر التلفزيون في مجلة فارايتي: “أعتقد أن التكتلات العملاقة استبقت الأمور بالتأكيد، عندما نقلت أصولها بعيدا عن شبكات الكابل وتركتها كزومبي”. “إنهم يدفعون الثمن.”
في عام 2015، كان لدى حوالي 87% من المنازل الأمريكية اشتراك في خدمة تلفزيون الكابل أو القنوات الفضائية، وفقًا لشركة نيلسن. وبحلول عام 2023، اشتركت 47% فقط من المنازل. وقال نيلسن، إذا قمت بتضمين خدمات مثل Hulu أو YouTube TV، فإن نسبة المنازل التي لديها إمكانية الوصول إلى قنوات متعددة كانت 62٪ في العام الماضي.
إذا كان عدد الأشخاص الذين يمتلكون خدمة الكابل أقل، فمن الواضح أن عددًا أقل من الأشخاص يشاهدون البث. ولكنه موقف الدجاجة والبيضة الكلاسيكي: هل انخفض عدد المشتركين لأن الناس يشعرون أن الشبكات لديها القليل لتقدمه؟ أم أن العرض أقل بسبب قلة عدد المشاهدين؟
ولتوضيح مدى سرعة تغير العادات، وجدت دراسة استقصائية أجرتها وكالة التسويق الرقمي أدتاكسي في يناير/كانون الثاني أن 73% من المشاهدين تحولوا إلى البث المباشر قبل البث عبر الكابل أو البث عندما جلسوا لمشاهدة التلفزيون. قبل عام واحد فقط، قال 42% أن البث المباشر هو خيارهم الافتراضي.
الكثير مما يبثه الناس هو في الأصل برامج يتم بثها عبر البث والكابل. وقال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين إن ذلك وفر مكاسب غير متوقعة يصعب مقاومتها لمبدعي تلك العروض. وكانت المقايضة هي جعل الناس يعتادون على نوع مختلف من تجربة المشاهدة – مشاهدة ما يريدون، عندما يريدون ذلك، وحتى الإفراط في المشاهدة. كل ذلك دون تشتيت انتباه الإعلانات التجارية، على الأقل في البداية.
تذكر البطاطا الأريكة؟ متصفحي القناة؟ الآن ” نيتفليكس والبرد “لقد تولى الجيل المسؤولية.
وهذا أكثر من مجرد تداول عبارات وصفية. يقول جون لاندجراف، رئيس مجلس إدارة FX Content & Productions والمفكر الكبير في صناعة الإعلام، إن الاستلقاء أمام شاشة كبيرة مزودة بجهاز تحكم عن بعد، والبحث عن شيء للقيام به، هو نشاط يتلاشى مع مرور الوقت. لقد كان Landgraf هو من صاغ عبارة “ذروة التلفزيون” لوصف الفيضان الساحق من البرامج التلفزيونية.
ويقول إن البث المباشر أكثر نشاطًا. يحل Tik-Tok وYouTube والألعاب محل التلفزيون في احتلال الأشخاص الذين يتطلعون ببساطة إلى ملء بعض الوقت. يقول لاندغراف: “لقد اكتشفوا السلبية”. ويقول إنه متفائل بأن شركة ديزني، والدة FX، ستحل هذا اللغز.
وهذا ليس بالأمر الهين عندما تكون الصناعة مبنية على المعلنين الذين يدفعون للوصول إلى هؤلاء المستهلكين – النشطين أو السلبيين.
في حين أن البث المباشر يوفر للمشاهدين الراحة في وضع جداولهم الخاصة، فإن خوارزمياته مصممة لدفع الأشخاص إلى دوائر أصغر من أي وقت مضى، مما يقترح برمجة مشابهة لما شاهدوه من قبل، على حد قول لاندغراف. كما أنه يقلل من فرص تجارب المشاهدة الجماعية، أو التعثر في شيء يوسع نظرتك.
ويقول: “بشكل جماعي، فقدنا شيئًا ما”.
الطريق إلى البث المباشر – وإلى المستقبل
تعد Landgraf’s FX واحدة من الشركات القليلة التي تحافظ على قوة علامتها التجارية أثناء الانتقال إلى البث المباشر. “الدب” الذي فاز للتو بجائزة إيمي لأفضل كوميديا، هو عرض FX ولكنه متاح حصريًا على خدمة البث Hulu. يتم عرض “قصة الرعب الأمريكية” على شبكة تلفزيون FX الفعلية. يتم التبديل بين العديد من العروض.
تقوم HBO أيضًا بإجراء عملية الانتقال بشكل جيد، في حين أن برمجة Bravo تمثل نقطة جذب قوية لـ Peacock. تعد Nickelodeon وMTV من بين العلامات التجارية التي تواجه وقتًا أصعب؛ وضعت شركة S&P Global الأسبوع الماضي شركتها الأم، باراماونت، تحت المراقبة الائتمانية السلبية، مشيرة إلى “تدهور النظام البيئي للتلفزيون الخطي”.
لا تزال هناك شبكات تبقي الضوء مضاءً. قناة فوكس نيوز هي شبكة الكابل الأعلى تقييمًا؛ وازدهرت وسائل الإعلام الموجهة نحو الأخبار خلال إدارة ترامب، لكنها تلاشت في الآونة الأخيرة. إعادة تصميم منزل HGTV صامدة. وبلغ متوسط عدد مشاهدي قناة هولمارك، التي تقدم قصصا مفيدة تستهدف النساء الأكبر سنا، 929 ألف مشاهد في وقت الذروة العام الماضي، بزيادة 12 في المائة عما كانت عليه قبل عقد من الزمن.
على الرغم من هجرة المشاهدين، إلا أن شبكات الأشباح تبقى على قيد الحياة لأنها لا تزال تجني المال لأصحابها. وتدفع أنظمة الكابلات والأقمار الصناعية رسومًا مقابل نقلها – والتي تنتقل إلى المستهلكين بالطبع – ويشتري المعلنون الإعلانات التجارية.
عندما يتغير ذلك، تتوقف كل الرهانات، ومن المرجح أن تستمر الأشباح.
___
يغطي ديفيد باودر وسائل الإعلام لوكالة أسوشيتد برس. اتبعه في http://twitter.com/dbauder