تقدم Forever 21 لحماية الإفلاس للمرة الثانية وتخطط لإغلاق أعمالها الأمريكية حيث تتلاشى حركة المرور في مراكز التسوق الأمريكية وتتلاشى المنافسة من تجار التجزئة عبر الإنترنت مثل Amazon و Temu و Shein.
قال F21 OPCO ، الذي يدير Forever 21 Stores ، في وقت متأخر من يوم الأحد ، إنه سيخترق العمل في الولايات المتحدة بموجب الفصل 11 من حماية الإفلاس مع تحديد ما إذا كان بإمكانه الاستمرار كشريك مع شريك ، أو إذا كانت ستبيع بعض أو جميع أصولها.
وقال براد سيل في بيان “بينما قمنا بتقييم جميع الخيارات لتحقيق أفضل وضع للشركة للمستقبل ، لم نتمكن من إيجاد مسار مستدام إلى الأمام ، بالنظر إلى منافسة من شركات الأزياء السريعة الأجنبية ، والتي تمكنت من الاستفادة من الإعفاء من الحد الأدنى لتقويض علامتنا التجارية على الأسعار والهامش”.
ال دي الحد الأدنى من الإعفاء الضريبي دعنا للشحنات المتجهة إلى الشركات الأمريكية والمستهلكين تقدر قيمتها بأقل من 800 دولار لدخول البلاد معفاة من الضرائب وخالية من الرسوم الجمركية.
سيحتفظ 21 متجرًا في الولايات المتحدة في مبيعات التصفية وسيستمر الموقع في العمل أثناء قيام العمليات بإنهاء العمليات. يتم تشغيل مواقع بائع التجزئة خارج الولايات المتحدة من قبل المرخصين الآخرين ولا يتم تضمينها في ملف الإفلاس. ستستمر مواقع المتاجر الدولية ومواقع الويب في العمل كالمعتاد.
وقال F21Opco إن مجموعة العلامات التجارية الأصلية تمتلك الملكية الفكرية الدولية المرتبطة بعلامة Forever 21 وقد ترخص العلامة التجارية للمشغلين الآخرين.
وقال جارود ويبر ، الرئيس العالمي ، نمط الحياة في مجموعة العلامات التجارية الأصلية ، إن إعادة الهيكلة تتيح إلى الأبد 21 “تسريع تحديث نموذج توزيع العلامة التجارية ، ووضعه في التنافس وقيادة بأسلوب سريع لعقود قادمة.
وأضاف ، “نحن نتلقى الكثير من الاهتمام من مشغلي العلامات التجارية الأقوياء والخبراء الرقميين الذين يشاركوننا رؤيتنا ومستعدون لنقل العلامة التجارية إلى المستوى التالي.”
إلى الأبد 21 قدمت لأول مرة ل حماية الإفلاس في عام 2019. في العام التالي ، تم الحصول عليها من قبل أ كونسورتيوم من الأطراف بما في ذلك مجموعة العلامات التجارية الأصلية وأصحاب المراكز التجارية Simon Property Group و Brookfield Property Partners. في أوائل شهر يناير ، اندمجت شركة Sparc Group ، Forever 21 ، مع JCPenney لتشكيل العلامات التجارية Catalyst ، وهي كيان جديد يتضمن أيضًا علامات تجارية مثل Aéropostale و Brooks Brothers و Eddie Bauer و Lucky Brand و Nautica.
في عام 2023 ، تعاونت Forever 21 مع لاعب التجارة الإلكترونية الصينية Shein. سمحت الشراكة Shein بحمل عناصر Forever 21 على منصتها. كما وفرت الفرصة لإعادة أوامر Shein عبر الإنترنت في بضع مئات من المتاجر المادية إلى Forever 21 في جميع أنحاء الولايات المتحدة
ينضم Forever 21 إلى عدد كبير من تجار التجزئة الآخرين الذين تقدموا بالفصل 11 أو يقومون بتصفية في الأشهر الأخيرة حيث يواجه تجار التجزئة تباطؤًا في الإنفاق على المستهلكين وينقلون تكاليف التشغيل المتزايدة وسط ضغوط التضخم. وهي تشمل متاجر التجزئة للأقمشة والحرف اليدوية Joann Inc و مدينة الحزب. في فبراير ، بائع الملابس في الهواء الطلق العلامات التجارية المحررة ، التي تدير متاجر لعلامات سيرفر وملصقات مستوحاة من المتزلجين مثل Quiksilver و Billabong و Volcom ، تقدمت بطلب للإفلاس-وقالت إنها تخطط لإغلاق مواقعها في جميع أنحاء الولايات المتحدة
من 1 يناير إلى 14 مارس ، أعلن تجار التجزئة في الولايات المتحدة حتى الآن عن 3735 إغلاق المتاجر ، وفقًا لما ذكره Coresight Research's Weekly Tracker.
كانت Forever 21 تقاتل مجموعة من التحديات الاقتصادية الكلية وكذلك قضاياها الخاصة.
تأسست Forever 21 في عام 1984 ، بالإضافة إلى سلاسل أخرى سريعة مثل H&M و Zara ، ركبت موجة من الشعبية بين العملاء الشباب في منتصف التسعينيات. نمت شعبيتها خلال فترة الركود العظيم ، عندما كان المتسوقين يبحثون عن صفقات. لكن Forever 21 ذهب في توسع عدواني تمامًا كما كان المتسوقون يتحركون أكثر عبر الإنترنت. قال النقاد إن Forever 21 كان بطيئًا جدًا في تسوق عبر الإنترنت.
واجهت الشركة أيضًا منافسة شديدة من أمثال Shein و Temu ، والتي تتفوق على العناصر العصرية التي تكون أرخص مما يقدمه Forever 21. على سبيل المثال ، يبيع Forever 21 قمصان تصل إلى حوالي 10 دولارات. Temu لديه لهم مقابل 5 دولارات.
قال نيل سوندرز ، المدير الإداري لشركة Globaldata ، في بيان إن جزءًا من المشكلة الآن هو أن متاجر Forever 21 كبيرة جدًا لاحتياجاتها الحالية وهي في مراكز التسوق التي لا تحتوي على حركة مرور كافية.
وقال: “كانت شركة Forever 21 دائمًا تاجر تجزئة تعيش في الوقت المقترض. “لقد تآكل كلا الأمرين من مكانته واستنفد حصته في السوق.”