فيلادلفيا (AP) – أنتوني روث كوستانزو ، الرجل الذي أحضرت تذاكر الأوبرا بقيمة 11 دولارًا إلى فيلادلفيا ، تأمل في الحفاظ على مفاجأة الجماهير خلال الموسم الجديد للشركة.
وقال كوستانزو عن موسم الذكرى الخمسين لفيلادلفيا في فيلادلفيا ، وهو أول ما تمكن من تخطيطه منذ تولي مسؤولية شركة الأوبرا في فيلادلفيا للذكرى السنوية الخمسين للعام الماضي: “إنها الأوبرا إلى حد كبير. إنها مثيرة ، إنها شافية ، إنها تعاونية بطرق متعددة التخصصات”. “لكن الأمر يختلف عن ما قد يكون عليه تصورك للأوبرا.”
لقد صمم عمل روسيني لبدء الأمور ، مع وضع ليلة الافتتاح ليوم الجمعة. ولكن بدلاً من اختيار عنصر أساسي مرجع ، اختار Costanzo “Il Viaggio A reims”. وسيكون الإنتاج أي شيء سوى التقليدي: لقد غير المخرج داميانو ميشيلتو الإعداد الأصلي من نزل إلى معرض فني حيث تأتي الصور على قيد الحياة وتغني.
بعد ذلك تصبح العروض أكثر مغامرة. هناك قطعة الوسائط المتعددة للكاتبة المسرحية سارة روهل التي تم تعيينها على الموسيقى من قبل Vivaldi – بما في ذلك “الفصول” – وبطولة Costanzo ، التي تحافظ على مهنة أداء مزدهرة كمهاجرين. ثم يأتي عرض عالمي مع Libretto من تأليف Michael R. Jackson الحائز على حائزة بوليتزر ونتيجة من قبل 10 مؤلفين مختلفين. تتبع أوبرا جديدة أخرى ، بقلم غريغوري سبيرز ، حيث يكون للجوقة دور البطولة. أخيرًا ، يقوم Bass-Baritone Davóne Tines بعمل “عرض Vaudevillian” لقصيدة لانجستون هيوز.
قال كوستانزو: “عندما أضع كل القطع معًا ، فكرت ، كيف يمكنني تغليف هذا في بضع كلمات بسيطة”. “وما حدث لي هو:” الأوبرا ، ولكن مختلفة “. وهذا هو شعار الموسم. “
عرض جيد جدا لترفض
فخره في التشكيلة أمر مفهوم ، خاصة أنه عندما تولى الأمر ، لم يكن من المؤكد أنه سيكون هناك موسم 2025-26.
وتذكر أن الشركة كانت على وشك الإفلاس وتحتاج إلى جمع 4 ملايين دولار بسرعة.
على الفور تقريبًا ، وضع سياسة “اختيار السعر الخاص بك” يمكن للأشخاص بموجبها شراء تذاكر إلى أي مقعد في المنزل بدءًا من 11 دولارًا. (يمنح موقع الويب المشترين مجموعة من الخيارات الأعلى ويدعوهم إلى التبرع على رأس الشراء. لا تزال اشتراكات الموسم بأسعار أعلى.)
قال كوستانزو: “قلت حسناً ، يجب أن أفكر كأنه رأسمالي مشروع”. وقال “سيتعين علينا إنفاق الأموال لكسب المال. علاوة على ذلك ، كان من المتوقع أن يحقق نظام التسعير القديم 8 ٪ فقط من الإيرادات التي تحتاجها الشركة ، ولم يكن سوى القليل في خطر من السياسة الجديدة.
من الصعب التغلب على منزل كامل
ساعدت الدعاية وحسن النية التي تولدها هذه الخطوة الشركة بسرعة على جمع 7 ملايين دولار من التبرعات ، أكثر من كافية للتقاعد من الديون. عندما تم بيع التذاكر للبيع لمدة 2024-25 ، تم بيع الأوبرا الثلاثة في غضون ثلاثة أسابيع ، وانتهى الموسم بفائض قدره 2.4 مليون دولار.
كان Corrado Rovaris ، مدير الموسيقى منذ فترة طويلة في الشركة ، على المنصة لأداء فتح الموسم في الخريف الماضي ميسي مازولي “المستمعون” ، عمل حديث له العرض الأول للولايات المتحدة.
“كان من المدهش رؤية رد الفعل في المنزل” ، يتذكر. “من الجميل رؤية منزل كامل ولكن أيضًا لرؤية مثل هذا المنزل المتحمس. جميل ومتحرك للغاية.”
هيلين ليتل من مدينة نيويورك هي واحدة من محبي الأوبرا التي كانت مستوحاة من مبادرة التسعير في كوستانزو لمساعدة الشركة ماليا.
قالت: “إنها فكرة رائعة”. “نظرًا لأن التذاكر تغطي جزءًا بسيطًا من تكلفة الأوبرا. لكن النقطة الأساسية هي نشر حسن النية ، وإحضار أشخاص جدد ، وجلب الشباب ، والأشخاص الذين لم يذهبوا إلى الأوبرا أبدًا. وحسن النية لا تقدر بثمن.”
في مكان جيد لنمو جمهور الشركة ، لم يشتري ثلثي أولئك الذين اختاروا “اختيار خيار السعر الخاص بك” التذاكر إلى أوبرا فيلادلفيا من قبل ، وكان معظمهم أقل من 45 عامًا. هذا العام ، نسبة مئوية مماثلة إما من أوائل أو تكرار من الموسم الماضي.
نتيجة لتوقعات مالية أكثر إشراقًا ، يقدم الموسم الجديد ضعف عدد العروض التي يمر أخيرًا ، على الرغم من أن الميزانية لا تزال أقل بكثير مما كانت عليه في عام 2017 ، عندما أطلقت الشركة تنسيقًا للمهرجان المغامر الذي كان له العديد من الأعمال المختلفة في الأداء على مدار أسبوعين.
العثور على الرقم السحري
فقط كيف استقر كوستانزو على هذا الرقم 11 دولار؟
وقال “في البداية اعتقدت أنه يجب أن يكون 25 دولارًا”. “لكن المشكلة هي أنه في كل مكان في جميع أنحاء البلاد ، أرى” تذاكر تبدأ من 25 دولارًا … “وأعتقد أن الناس سيرون ذلك ويفكرون ، أوه ، نعم ، يمكنك الجلوس في الشرفة العلوية.
“لذلك أردت أن أميزها حقًا ، واعتقدت أن الرقم المستدير كان أقل لزجًا … لا تتذكر 15 دولارًا أو 10 دولارات.”
قال مارك سكوركا ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة أوبرا أمريكا ، إنه يراقب مبادرات الشركة باهتمام كبير ، لكنه يحذر من أنه من السابق لأوانه التنبؤ بالفوز على المدى الطويل.
قال: “أقدر أنهم قفزوا إلى هذا مع كلا القدمين”. “في بعض الأحيان تحتاج إلى ظهرك على الحائط لاتخاذ تجربة جريئة.
وقال “أعتقد أن التعلم منه سيكون مهمًا ليس فقط للشركة بل إلى هذا المجال”.
“ومن المحتمل ألا يلعب ذلك لمدة عامين آخرين حتى نرى مقدار هذا الجمهور يصبح جمهورًا حسناً للشركة أو استفادت من فرصة لتجربة شيء بسعر منخفض.”