نيويورك (أسوشيتد برس) – بدت فكرة أن الألعاب عبر الإنترنت يمكن أن تساعد اللاعبين على تطوير عادات خيرية جريئة عندما اختبرت منظمة Comic Relief US غير الربحية لمكافحة الفقر عالمها المتعدد الخاص في تطبيق بناء العالم الشهير Roblox العام الماضي.
بينما تكافح الأعمال الخيرية لإيجاد طريقة لإشراك أجيال جديدة من المانحين المتمرسين رقميًا، قالت أليسون مور، الرئيسة التنفيذية لمؤسسة كوميك ريليف الأمريكية، إنه كان “جريئًا” تصميم تجربة لا تزال تحافظ على “بريق” المنظمة التي تقف وراء جمع التبرعات المدفوعة بالترفيه مثل Red Nose Day.
لكن الإطلاق كان ناجحًا بما يكفي لدرجة أن Comic Relief US قررت توسيع اللعبة هذا العام. تتميز حملة Kids Relief السنوية الثانية “لعبة لتغيير العالم” بعالم Roblox جديد ساحر وحفل موسيقي افتراضي حصري وشريك في قناة Nickelodeon الرائدة في مجال التلفزيون للأطفال.
الهدف هو غرس التعاطف وجمع الأموال من خلال البحث عن الكنز عبر عوالم مختلفة، بما في ذلك SpongeBob SquarePants و Teenage Mutant Ninja Turtles. يسافر المستخدمون عبر البوابات لجمع الأدوات السحرية التي من شأنها تحسين محيطهم. سيتم التبرع بالعائدات الصافية من عمليات الشراء داخل اللعبة.
يهدف بناء المجتمع المتأصل في الألعاب التعاونية إلى تشجيع أعمال اللطف خارج الشاشة بشكل خفي.
“إنها أشبه بمساعدتي لك، ومساعدتك لي، كلنا معًا. أحب فكرة القيام بذلك في مساحة اللعبة”، هكذا صرح مور لوكالة أسوشيتد برس. “إنها ليست مجرد لافتة إعلانية أو لافتة تقول، “افعل الخير”. بل إنها تهدف إلى أن تكون رمزًا في طريقة اللعب نفسها”.
كما تعمل قناة نيكلوديون أيضًا على الترويج لدليل تعليمي للأطفال لبدء مشاريعهم المحلية الخاصة في الحياة الواقعية مثل حمل حقائب الظهر.
يتم تسليم المهام من قبل السحرة الذين يؤدي أصواتهم أيقونة “Doctor Who” ديفيد تينانت، ونجم “Veep” توني هيل، والممثلة مايتري راماكريشنان في “Never Have I Ever”. يدعو أحد السحرة المستخدمين إلى “الانطلاق في رحلة مسحورة لإيقاظ قلب مجتمعك”.
وستتوج الحملة بمهرجان موسيقي في نهاية الأسبوع على Roblox بدءًا من 13 سبتمبر والذي يضم فرقة الروك Imagine Dragons، التي يغني مغنيها الرئيسي دان رينولدز لديه ركز أعماله الخيرية على قضايا LGBTQ+وتشمل الفعاليات الافتراضية أيضًا كونان جراي، وبوبي، وd4vd، وألكسندر ستيوارت – وهم جميعًا فنانون موسيقيون حققوا نجاحاتهم الكبيرة على YouTube.
قالت مور إنها “ذهلت” بأرقام العام الماضي. تم لعب المباراة الافتتاحية لأكثر من 55 مليون دقيقة وحصل أحد العروض على أعلى “تقييم إبهام للحفل” على الإطلاق على Roblox، وفقًا لـ Comic Relief US.
ويقول الخبير الاستراتيجي في مجال الأعمال ماركوس هوارد إن التبرعات الخيرية أصبحت تتم بشكل متزايد من خلال الألعاب.
وقال إن هذا الأمر يأتي بشكل طبيعي، مع الأخذ في الاعتبار أن الشباب يقدرون التجارب مثل الألعاب أكثر من الممتلكات المادية التي ربما اشترتها الأجيال الماضية في مزاد خيري.
“هذا أمر منطقي”، قال هوارد.
ولكنه يرى أن الشركاء يجب أن يتغلبوا على الوصمة السلبية المرتبطة بغرف الدردشة عبر الإنترنت. وقال هوارد إن روبلوكس تجمع بين الإبداع الذي تتمتع به منافستها الشعبية فورتنايت و”السُمية” الأقل بسبب التركيز على التعاون بدلاً من المنافسة.
وقال مور إن منظمة كوميك ريليف الأمريكية أخذت في الاعتبار الحاجة إلى بناء لعبة تجذب الأطفال وأولياء أمورهم على حد سواء.
وللتغلب على هذا التوازن الصعب، تبنت المؤسسة غير الربحية عقلية تنسب الفضل في ابتكارها إلى قناة نيكلوديون: إشراك الآباء في المحادثة ولكن التحدث إلى أطفالهم.
قال مور: “المباريات الجيدة هي مباريات جيدة، والمباريات الجيدة التي تجعلني أشعر بالسعادة هي أشياء جيدة”.
___
تتلقى تغطية وكالة أسوشيتد برس للأعمال الخيرية والمنظمات غير الربحية الدعم من خلال تعاونها مع The Conversation US، بتمويل من Lilly Endowment Inc. وكالة أسوشيتد برس هي المسؤولة الوحيدة عن هذا المحتوى. للحصول على تغطية وكالة أسوشيتد برس للأعمال الخيرية، تفضل بزيارة https://apnews.com/hub/philanthropy.