ارتفعت أسهم American Eagle Outfitters بنسبة 31 ٪ في جرس الافتتاح يوم الخميس بعد أن قال تاجر تجزئة للملابس في سن المراهقة إن الهيجان المحيط بحملتها الإعلانية في سيدني سويني قد جذب عملاء جدد خلال الربع الأخير.
النسر الأمريكي طرحت حملتها الإعلانية الجديدة من بطولة البطولة الممثل البالغ من العمر 27 عامًا خلال الصيف. السقوط حملة الدنيم أثارت نقاش حول العرق ومعايير الجمال الغربي و رد الفعل العكسي إلى “استيقظ” السياسة والثقافة الأمريكية.
تركز ردود الفعل السلبية على الإعلانات التي استخدمت كلمة “جينات” بدلاً من “الجينز” التي تتميز بالممثل الأشقر ذو الشعر الأزرق معروف بسلسلة HBO “النشوة” و “وايت لوتس”.
لكن النسر الأمريكي لم يلاحظه ، قال المسؤولون التنفيذيون في وقت متأخر من يوم الأربعاء في مكالمة بعد أن نشر بائع التجزئة في بيتسبرغ أرباح الربع الثاني.
وقال الرئيس التنفيذي جاي شوتنشتاين: “لقد رأينا عملية استحواذ عملاء جديدة على مستوى قياسي وتوعية بالعلامة التجارية عبر العمر ، والعلوم السكانية والأجناس”.
وقال إن حركة المرور تربى طوال الربع الثاني واستمرت حتى أغسطس.
تتوقع الشركة الآن أن ترتفع مبيعات متاجر قابلة للمقارنة بنسب مئوية منخفضة من رقمين في الربعين الثالث والرابع. سحبت الشركة توقعاتها لهذا العام في الربيع مستشهداً بالتقلب من الوضع الاقتصادي العالمي الفوضوي. لكنها قالت يوم الأربعاء إن مبيعات المتجر نفسها يجب أن تكون مسطحة هذا العام مع The Bump.
قال American Eagle إن الحملة كانت دائمًا عن ملابسها وليس السباق عند الرد عليها نقد. بعد شهر منافس البيع بالتجزئة الفجوة وضع إعلانها الخاص يضم مجموعة Girl Group Katseye. تم الإشادة بهذه الحملة لكونها شاملة.
قال American Eagle إن علامتها التجارية استفادت أيضًا من حملة إعلانية جديدة تعرض نجم اتحاد كرة القدم الأميركي المشارك حديثًا ترافيس كيلسي.
كتب نيل سوندرز ، المدير الإداري لشركة Globaldata ، أن الهيجان حول حملة Sweeney هو شيء من “العاصفة في فنجان الشاي”.
وقال: “في حين أنها تولد ردود فعل قوية ، إلا أنه لم يكن له أي تأثير ضار خطير على المبيعات”. “في الواقع ، فإن إرشادات النصف الثاني من النقاط لتحسين الزخم ، بدعم من كل من تسويق الدنيم وشراكة ترافيس كيلس المستمرة.”
لا يبدو أن الاهتمام من حملة سويني قد أضر بالعلامة التجارية.
“بغض النظر عن مزايا التعاون ، فإن إحداث المزيد من الضوضاء هو بالضبط ما يتعين على American Eagle القيام به لتخليص واستعادة الأرض بين المستهلكين الذين انزلقوا من الرادار ، كما أوضح سوندرز.
للربع الثاني ، انخفضت إيرادات American Eagle 1 ٪ إلى 1.28 مليار دولار.
قال كبير مسؤولي التسويق كريج برومرز يوم الأربعاء إن حملة إعلانية سويني ستستمر.
وقال: “ستكون سيدني جزءًا من فريقنا مع وصولنا إلى النصف الخلفي من العام وسنقدم عناصر جديدة من الحملة مع استمرارنا إلى الأمام”.
قفز أسهم الشركة أكثر من 24 ٪ في تجارة ما قبل السوق.
ارتفعت أسهم شركة American Eagle Outfitters Inc. بنسبة 6 ٪ هذا العام مع أحدث زيادة.