في مزيج مجنون من بريق عرض الألعاب والفلاش التسويقي، إير بي إن بي تقدم الشركة للعملاء فرصة لقضاء ليلة في أحد متاحف باريس، أو البقاء في منازل تم تصميمها لتبدو وكأنها مشاهد سينمائية، أو النوم محاطًا بثماني سيارات سباق فيراري.
تعد هذه القوائم وغيرها من القوائم الخيالية جزءًا من حملة جديدة مبهرة تقوم بها شركة التأجير قصير الأجل العملاقة، والتي تريد تصوير نفسها كشركة التي تبيع الخبرات وليس فقط بدائل البقاء في الفندق.
الرئيس التنفيذي بريان تشيسكي أعلنت عن القوائم المؤقتة الـ 11 – تطلق عليها Airbnb اسم “الأيقونات” – في حدث أقيم يوم الأربعاء في لوس أنجلوس.
توصلت شركة سان فرانسيسكو إلى فكرة الدعاية بعد رؤية الرد على منزل يحمل طابع باربي في ماليبو، كاليفورنيا، والذي تم إدراجه العام الماضي بالتزامن مع فيلم ناجح حول ال دمية أزياء ماتيل. الصيغة هي نفسها: ربط العرض الترويجي بمنتج من الثقافة الشعبية أو أحد المشاهير أو الأحداث.
تقرير مراسل AP إد دوناهو عن بعض القوائم الجديدة من Airbnb.
ولا تكن مملا.
“نحن لسنا معروفين تاريخياً بصنع أي شيء. قال تشيسكي في مقابلة: “نحن منصة”. “أعتقد أنه من الرائع حقًا أن نظهر كيف يبدو الأمر عندما يمكنك فجأة الدخول إلى رؤيتنا وخيالنا. أعتقد أنها ستبقي Airbnb في قمة أولوياتها.”
على عكس منصة التأجير النموذجية الخصائص المدرجة، تقوم Airbnb عمليا بالتخلي عن “أيقوناتها”. وقال تشيسكي إن الشركة ستدعو الأشخاص لملء ملفهم الشخصي وشرح سبب رغبتهم في إحدى القوائم، وستختار Airbnb حوالي 4000 فائز على مدار العام. وقال إن الفائزين سيكونون قادرين على حجز العقارات أو الأحداث المميزة مجانًا أو بأسعار تقل عن 100 دولار.
إحدى الفرص الغريبة هي المبيت في الفندق متحف دورسيه في باريس. وقال تشيسكي إن Airbnb قامت بتوظيف ماتيو ليهانور صممت الشعلة لهذا الصيف أولمبياد باريس – تحويل غرفة الساعة أعلى المتحف إلى غرفة نوم.
قال تشيسكي: «بالمناسبة، الشعلة معك في غرفة النوم.» “تحصل على المتحف بأكمله لنفسك. هذه ليلة حرفيًا في المتحف. ويصبح الأمر أفضل لأنك تخرج من غرفة النوم إلى الشرفة، حيث يكون لديك أفضل مقعد في المنزل لحضور حفل افتتاح دورة الألعاب الأولمبية، والذي سيقام على نهر السين.
بالنسبة لأولئك الذين يفضلون موقعًا أمريكيًا، تعرض Airbnb منزلاً في نيو مكسيكو مفصلاً ليبدو مثل ذلك المنزل من فيلم الرسوم المتحركة Pixar-Disney لعام 2009، “Up”. وقال تشيسكي إن Airbnb دفعت تكلفة بناء المنزل من الصفر وربطت 8000 بالون لتقليد البالونات المملوءة بالهيليوم التي تستخدمها الشخصية المركزية في الفيلم لجعل المنزل يطير.
لن تطير نسخة Airbnb، لكن تشيسكي قال إن الضيوف سيكونون قادرين على مشاهدة رافعة ترفع منزل نيو مكسيكو على ارتفاع 50 قدمًا عن الأرض.
وقال: “أعتقد أننا ربما لن نضعهم داخل المنزل عندما نرفعه، لأسباب تتعلق بالسلامة فقط”.
ستكون بعض القوائم أحداثًا لمرة واحدة، بما في ذلك حفلة النوم في متحف فيراري في مارانيلو، إيطاليا، وأداء في غرفة المعيشة بواسطة مغني الراب دوجا كات، ومساء مع الممثل الكوميدي كيفن هارت في صالة الأعضاء الخاصة به فقط. سيكون المنزل “Up” والقصر في نيويورك المصممان ليبدوا مثل المنزل الموجود في قصص Marvel المصورة “X-Men” متاحين لمدة ثلاثة أو أربعة أشهر. منزل مينيابوليس المملوكة بواسطة الأمير التي ظهرت في فيلم “Purple Rain” ستكون متاحة لمدة عام، وفقًا لموقع Airbnb.
لن تذكر الشركة المبلغ الذي أنفقته للحصول على الحقوق، وتجميل العقارات، ودفع الأموال للمشاهير المعنيين. حققت Airbnb أرباحًا بقيمة 4.8 مليار دولار العام الماضي وأنهت عام 2023 بما يقرب من 6.9 مليار دولار نقدًا. يكفي تكرار حملة «الأيقونات».
قال تشيسكي: “هؤلاء الأحد عشر هم البداية”. “لدينا الكثير قيد التطوير.”